Föredrag för socialstyrelsens webbredaktörer 2010-04-13

1. Sökmotoroptimering
Nikke Lindqvist
@nikkelin

4. Sökmotoroptimering
Det handlar inte om att
lura Google...

5. Sökmotoroptimering
...det handlar om att
hjälpa Google att hjälpa
användarna att hitta till
rätt sajt.

6. Jack Sparrow: I thought you
were supposed to keep to the
code.
Mr. Gibbs: We figured they
were more actual guidelines.
…
Elizabeth: You’re pirates. Hang
the code, and hang the rules.
They’re more like guidelines
anyway.

14. • Gammal domän

15. • Gammal domän
• Massor med inlänkar

16. • Gammal domän
• Massor med inlänkar
• Väldigt stark sajtstruktur

17. • Gammal domän
• Massor med inlänkar
• Väldigt stark sajtstruktur
• Många sidor - mycket text

18. • Gammal domän
• Massor med inlänkar
• Väldigt stark sajtstruktur
• Många sidor - mycket text
• Modern sajt

31. Men det finns utrymme för förbättringar

32. Men det finns utrymme för förbättringar

33. Men det finns utrymme för förbättringar

34. Men det finns utrymme för förbättringar

35. Men det finns utrymme för förbättringar

36. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

37. Teknik

38. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!

39. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

40. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

41. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

42. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

43. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

44. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

45. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
Varje URL ska representera
ett unikt innehåll!

46. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)

47. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)

48. Teknik - sunt förnuft

49. Teknik - sunt förnuft

50. Teknik - sunt förnuft

51. Teknik - sunt förnuft

52. Teknik - sunt förnuft

53. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

54. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

55. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna

56. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
200 = OK
301 = Permanent flyttanmälan
302 = Tillfällig flyttanmälan

57. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
200 = OK
301 = Permanent flyttanmälan
302 = Tillfällig flyttanmälan

58. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

59. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

60. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

61. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

62. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
En exemplarisk URL ska
kunna memoreras

63. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

64. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

65. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål

66. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll

67. Teknik - sunt förnuft
• Visa att varje sida har unikt innehåll!
• Title + H1 + Description (ingress)
• Domänen - URLarna
• Läsliga URLar bra men inget självändamål
• Aldrig mer än en URL med samma innehåll
• http://www.lindqvist.com/b/grundlaggande-
checklista-for-sokmotoroptimering

68. Teknik - sunt förnuft
Hastighet är viktigt - bygg snabba sajter!

69. Teknik - sunt förnuft
Hastighet är viktigt - bygg snabba sajter!

70. Teknik
Sajtstruktur

71. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

72. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

73. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

74. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

75. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

76. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

77. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna

78. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

79. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

80. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

81. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

82. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.

83. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

84. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

85. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

86. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

87. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

88. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

89. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

90. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

91. Struktur
• Den egna sajten är bäst på att peka på de
viktigaste sidorna
• Google gillar viktiga sidor!
Länkar från förstasidan
och många andra sidor.
• Länka till relaterade sidor!
Bra sätt att hålla liv i gamla sidor!

92. Teknik
Sajtstruktur
Text

93. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

94. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

95. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!

96. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
https://adwords.google.com/select/
KeywordToolExternal

97. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!

98. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Sökfrasen i rubriken! (H1)

99. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)

100. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.

101. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!

102. Texten
• En sida visas (nästan) aldrig i sökresultaten
om den inte innehåller den sökta frasen!
• Söfrasen i rubriken! (H1)
• Sökfrasen i Title (≈ H1)
• Sökfrasen tidigt i texten.
• Undvik inte upprepning!
• Texten är det mest unika på en sida!

103. Nya sökningar varje dag
25 %

104. Nya sökningar varje dag
25 %
Upp till 33 % för mobilt sök

105. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

106. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

107. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

108. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

109. Välj rätt nyckelord!
• Google Keyword Tool!
• Google Suggest!

110. 25 %

111. Teknik
Sajtstruktur
Linkability
Text

112. Linkability

113. Linkability
• Går det att länka till dig?

114. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?

115. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?

116. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...

117. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?

118. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet

119. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

120. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

121. Linkability
• Går det att länka till dig?
• Finns det olika versioner av varje sida?
• Vinner jag något på att länka till dig?
• Cred, uppmärksamhet, pengar...
• Har du något att länka till?
• Sträva efter att bli en auktoritet
• Våga göra annorlunda saker!

122. Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

123. Social kompetens
• Hur umgås du på webben?
• Sociala webben (var social)
• Är du där och svarar på frågor?
• Är du beredd att rekommendera sajten?
• Berätta att du finns!

124. Du!
Social Teknik
kompetens
Sajtstruktur
Linkability
Text

126. Sökmotoroptimering
• Google Analytics -
Håll koll på trafiken
• Google Webmastertools -
Ta tempen på sajten
• Yahoo Site Explorer!
Ta tempen på konkurrenterna

127. Nikke Lindqvist
• Webb: www.lindqvist.com
• Kontakt: nikke.nu
• Twitter: @nikkelin
• Facebook: facebook.com/nikke
• slideshare.net/nikkelindqvist