Sofia Lundberg er Planning Director på Spoon Content Agency i Stockholm. Dette er en presentasjon hun holdt på Oslo Content Marketing Camp, 20.mai 2015, på Rockefeller Scene. Presentasjonen fikk svært god score på evalueringen i etterkant.

1. it’s a content agency
Vara innehåll,
inte avbryta
innehåll
!
Sofia Lundberg
Planning Director

2. Alla är en story!

4. Det finns någonting att
berätta om allt och alla.
!

6. ”Vi måste ha med våra profilkläder
på alla bilder.”
”Vi måste berätta om våra nöjda kunder.”
”Vi måste berätta vad vi gör.”
”Vi måste berätta hur framgångsrika vi är.”
”Vi måste intervjua våra anställda så att
kunderna får se vilka vi är.”

7. Varumärke
+
Kommunikation
=
Information

9. 2007

10.
Det har påverkat vårt beteende.

11. På 2 dagarskapar vi lika
mycket data som existerade i
världen fram till 2003.

12. 100 h/minut

13. En grupp 90-talister fick leva
ett dygn utan smartphone!

14. 90 procent använder
främst internet för att
själva söka efter fakta.

15. Information
måste vara nyttig.

16. Människor är varumärken och
varumärken är människor.
Vi väljer varumärken
som vi väljer vänner.

18. ”Big no no. The high ups at NIKE felt as though I taped up
the swoosh /…/ I received an email from my manager
stating that the man in charge was absolutely furious with
me. He stated that if I needed new shoes I should have
ordered them. And then frankly said ”We no longer want
Brad, tell him to look elsewhere.” And there you have it. I
am no longer a NIKE athlete because while trying to use
one of their products, I had to use tape to hold together a
shoe that shouldn’t break down within 6 months.”

21. Plötsligt kan vem som helst vara
journalist.
Vem som helst kan vara
fotograf.
Vem som helst har
möjlighet att påverka.

22. Det här har förändrat
journalistiken.

24. Upworthy:
En sajt med 87 miljoner
unika besökare per månad.
De 100 populäraste artiklarna
har delats 380 miljoner gånger.

25. !
1. Har innehållet någon substans?
2. Är det engagerande
och inspirerande?
3. Om 1 miljon människor delar
det här, kommer världen då att
bli en bättre plats?
– Levererar innehållet på det som rubriken lovar?

31. !
I dag designar människor
sin informationsinhämtning utifrån
eget intresse! Det spelar inte så
stor roll om innehållet kommer från
en nyhetsredaktion eller från en
bloggare vi litar på.
Världens chans för er som sysslar
med kommunikation!

32. Ta reda på allt om din
målgrupp!
Ta reda på vad de är
intresserade av!
Bli deras bästa kompis!

33. CONTENT 2.0
”Många av våra kunder lagar mat. Vi skapar ett forum
där de kan byta recept med varandra.”
”Tonårskillar är intresserade av sport.
Hur kan vi använda sport för att
marknadsföra våra kläder?”
”Tjejen som bloggar om ekologiskt smink är grym.
Vi lyfter in hennes texter på vår webb.”

37. 56 465 611 visningar
Väcker känslor

38. CONTENT 3.0
”Vi hjälper kända profiler att producera
content. Och låter dem publicera
det i sina egna kanaler!”
”Vi låter användarna själva
producera innehållet!”
”Ska vi inte samarbeta med varumärket X,
de har ju samma målgrupp.”

39. ?Global kampanj. Baserad på
verkligheten. Kändisar, drama och
lyckliga slut. Små kostnader. Drog in
40 miljoner$ första månaden.

43. Varumärken måste lära sig
att LYSSNA!

44. Content Marketing
=
Konsten att fånga din
målgrupp med värdefullt
och relevant innehåll.
Vara innehåll i stället för att
avbryta innehåll. Bygga en relation.

46. Rätt hanterat blir dina kunder dina
SÄLJARE

49. it’s a content agency