Инструкция по аналитике контента от Иннокентия Нестеренко: как считать, какие типы метрик использовать для вашего проекта, что и в какой ситуации считать эффективным. Показываем на примере контента Nimax и Topright.
16. Давайте поговорим
про аналитику для
контентного маркетинга.
Вам станет лучше!*
*Имеются противопоказания. Никто не избавит вас от мучительных часов, которые уйдут на текст, видео,
инфографику, переговоры с редакторами. Две трети ваших усилий пропадут впустую. Вы будете вечно
сомневаться, туда ли идете. Вас все равно будут приводить в ступор счета иллюстраторов за иллюстрации,
аниматоров за секунду анимации (да-да, за секунду — сегодня это около 1000 рублей за секунду) и так
далее. Вы все равно будете охреневать от того, как тупая картинка, сделанная конкурентами на колене,
собирает в сто раз больше трафика, чем ваше невероятно умное руководство, суммирующее 100 лет опыта.
Не теряйте драйв! От месяца к месяцу вы станете делать контент все лучше и лучше. Рано или поздно
выводы, которые вы сделаете по итогам анализа, перестанут вас расстраивать и начнут возбуждать.
Главное — фигачить побольше и поменьше ждать быстрой отдачи, это вам не контекст, друзья, совсем не
контекст.
24. Для контента на внешних
площадках считаем
Охват (просмотры на площадке + общий
охват по результатам шаринга)
Одобрение (лайки), распространение
(шары)
Присланный домой вовлеченный трафик
(отказы ниже среднего, время и глубина
выше среднего)
Ассоциированные конверсии (через годик)
29. Контент у себя
Длинная статья
Контентные страницы
под white papers на сайте
Видео
Презентация
Спецпроект — лендинг, промосайт
Сборники материалов: блог,
энциклопедия, справочник
30. Для контента на своих
площадках считаем-1
SEO-трафик (должен расти, если не
растет, то контент — говно)
marketips.ru
31. Для контента на своих
площадках считаем-1
Прирост новых посетителей относительно
старых
Закачки, заполненные формы
Вовлеченные просмотры (для текста —
доскролл 50%-100%, для видео — досмотры
и перемотка)
Одобрение (лайки), распространение
(шары)
34. Отдача aka ROI — самое
сложное (до продажи как до
Луны). Сравнивайте:
Цена перехода через контент
vs через paid (трафик/
затраты=цена контакта)
Цена первого контакта vs…
(охват/затраты)
36. На самом деле, всегда
понятно, сработал
контент или нет. Тут
все проще, чем с
контекстной рекламой.
37. Примеры успеха
Зовут выступать
Приглашают написать статью
Клиенты-партнеры упоминают
при встрече
Коллеги знают, что вы крутаны
Сайт упал после публикации
Приглашают написать книгу
38. Как это измерять?
Используйте балльную шкалу
Ох*енность контента, 5 баллов
Полная шляпа
Чёто было
Неплохо
Огонь!
Хит года
45. Еще инструменты*
(они вам не понадобятся :)
*Стартаперу на заметку: очень важно, чтобы название было из ДвухЧастей
Мониторинг
BrandSpotter
SemanticForce
IQBuzz
Аналитика
JagaJam
HootSuite
SocialBakers
54. Контентный маркетинг —
спорт и шоу-бизнес
одновременно, тут
важны рекорды, пафос,
первые места и допинг
знакомства со СМИ.
55. Все это достигается
только ежедневной
работой над контентом
и постоянной оценкой
вашего прогресса.
Удачи!
56. Что еще почитать
Why Content Marketing Fails
MOZ о том, как делать контенный маркетинг по уму.
Content Marketing ROI: What's Your Content Formula?
Для тех, кому не терпится построить экономическую
модель — больше форумул, чем вы в состоянии внедрить
Crap. The Content Marketing Deluge
Про волну говноконтента, которая ждет контетный маркетинг
завтра, и что с этим делать
Контентный маркетинг для малого и среднего бизнеса
Мой обзор галопом по Европам: что, как и зачем в контентном
маркетинге