Alberto Maestri e Paolo Sordi, docenti Ninja Academy, illustrano le strategie organizzative e le funzionalità tecniche fondamentali per il Content Marketing. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/

1. ninjacademy.it
FARE BLOGGING CON WORDPRESS
Strategie organizzative e funzionalità tecniche per il
Content Marketing
Free Masterclass del Corso Online in Content Marketing
#ContentNinjas

2. ninjacademy.it
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HO APERTO IL MIO
BLOG SU WORDPRESS,
NE HO SCELTO IL TEMA
E PERSONALIZZATO I
MINIMI DETTAGLI.
E ORA?
#ContentNInjas

3. ninjacademy.it
Ne Parliamo con…
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ALBERTO MAESTRI @AlbertoMaestri
È Senior Consultant in OpenKnowledge su progetti di customer
engagement e innovazione, responsabile della sezione Tech di
Ninja Marketing e docente per università e scuole di formazione
innovativa sul tema del social business e del digital marketing
PAOLO SORDI @sordip
Responsabile della comunicazione digitale e dei nuovi media
dell’Università LUISS di Roma.
Da dieci anni insegna Progettazione e realizzazione di siti web nel
corso di Laurea magistrale in “Scienze dell’Informazione, della
Comunicazione e dell’Editoria” dell’Università di Roma Tor
Vergata.
#ContentNinjas

4. ninjacademy.it
Cosa impareremo?
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Scopri le funzionalità tecniche e i plugin messi a
disposizione da WordPress per gestire un piano editoriale
in modo più efficace ed efficiente J
Gli step operativi per gestire attività di Content
Marketing attraverso un blog
Quali sono e come funzionano i plugin più utili per
WordPress
Collegare il blogging agli obiettivi strategici del tuo
business
Come impostare un piano editoriale
#ContentNInjas

5. ninjacademy.it
Alberto Maestri
@AlbertoMaestri
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6. ninjacademy.it
Cosa è e a cosa serve un
piano editoriale?
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7. ninjacademy.it
Da un problema molto comune…
Bene, cosa scrivo oggi?
Il blocco dello scrittore è uno dei principali problemi di
molti creatori di contenuti testuali.
Il ‘cosa scrivere’ è solo la punta dell’iceberg, che
nasconde una miriade di altre problematiche:
• Quali argomenti trattare?
• Quale taglio dare al contenuto?
• Quale format preferire?
• Quale frequenza di pubblicazione è più efficace?
• …
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8. ninjacademy.it
A una prima soluzione altrettanto diffusa
Al fine di risolvere (o meglio, prevenire) il problema del blocco
dello scrittore, in rete viene in aiuto il piano editoriale.
Wow, ma cosa è un piano editoriale?
Il piano editoriale (PED) è un documento – offline o (meglio!)
online – indispensabile per programmare in anticipo i contenuti
da pubblicare sul blog (ma non solo).
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9. ninjacademy.it
Tutto semplice, quindi.
Assolutamente, no! Il piano editoriale è uno strumento
indispensabile, ma che richiede ordine e disciplina da
parte del creatore di contenuti. Mentre sarà semplice
partire strutturando il piano, la sfida sta nel tenere duro
nel tempo.
Un vero paradosso, perché è proprio con il passare del
tempo, della complessità e degli stakeholder coinvolti
che il PED acquisisce un’importanza fondamentale.
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A una prima soluzione altrettanto diffusa
(almeno, sulla carta)

10. ninjacademy.it
Non ci credi? Questi esempi stimoleranno la tua
sensibilità. L’organizzazione generale dei contenuti
online è di importanza strategica per realtà di qualsiasi
dimensione!
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Non ci credi?
www.refill.it/RefillTech/Home.htm
www.facebook.com/BarillaIT/notes

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ü Organizzare le tue giornate professionali
ü Garantire un ciclo di vita al tuo blog
ü Creare una readership costante e consistente
ü Coordinare le operazioni con il cliente e/o il collega
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4 ragioni per cui è indispensabile il PED

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Semplice, in due regole J
1. A chi sto parlando?
Definisco prima le audience
personas, facendomi aiutare
da diverse fonti (analitiche,
studi, rilevazioni on the field,
analisi etnografiche/
netnografiche, tool di SEM /
SEO)
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Quale è il mio metodo?

13. ninjacademy.it
2. Di cosa sto parlando?
La coda lunga vale anche
per il content marketing!
Definisco una prima lista di
temi da affrontare,
clusterizzandoli per aree
tematiche. Questi diventano
ispirazione per entrare più in
profondità su specifici
argomenti. Per esempio, con
il mind mapping.
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Quale è il mio metodo?

14. ninjacademy.it
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Altri dettagli di cui tengo conto
FREQUENZA
Cerco di equilibrare richieste del cliente ed effort necessario. Il blog
nasce per aggiornamenti giornalieri, ma spesso devo diluire la
frequenza di pubblicazione. Cercando di fare comprendere che il
blogging è un progetto, non una semplice azione.
TIMING
Pubblico al mattino, per potere condividere il pezzo durante tutto
l’arco della giornata. Prima del weekend, pubblico un contenuto
digest, capace di portare nuove visite ad altri articoli.
FORMAT
Uno stesso argomento può essere sviluppato in più modi o riproposto
più volte con ‘cornici’ diverse. Decido di volta in volta che veste dare
all’articolo: dritto alla soluzione? Parto da una discussione sui social/
da una mail ricevuta/altri stimoli? Scrivo un pezzo informativo e multi-
fonte?

15. ninjacademy.it
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Altri dettagli di cui tengo conto
COPYWRITING
Il titolo rappresenta un passo fondamentale per portare il lettore a
leggere il resto. Scelgo il giusto mix tra i 3 livelli di azione di una
headline: a) logico (il significato letterale espresso), b) subconscio
(elementi che di fatto impattano sul comportamento del lettore – per
esempio, le domande), c) legato al posizionamento sui motori di
ricerca (livello di pertinenza con il contenuto del pezzo).
ASPETTI VISUAL
La gestione delle immagini è un altro passo fondamentale: devono
essere originali, di qualità, dotate di una forte personalità (cosa
comunicano? Sono empatiche?), coerenza (con il testo di riferimento
e gli altri elementi del contenuto), significato (l’immagine è
facilmente comprensibile, o più ermetica?), plus (l’immagine
contiene stimoli o altre informazioni che aiutano a comprendere /
integrano il testo?).

16. ninjacademy.it
Come creare un piano
editoriale di successo su WP
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17. ninjacademy.it
«WordPress è una piattaforma di editoria personale allo
‘stato dell’arte’ che si focalizza sull’estetica, sugli
standard web e sull’usabilità. WordPress è uno
strumento che al tempo stesso è gratuito e senza prezzo
per le sue infinite possibilità.»
WP si presenta così: efficace, vero? Lascia intendere
che potrebbe diventare prestissimo il tuo principale
alleato di blogging.
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Wordpress: CMS, made simple

18. ninjacademy.it
EDITORIAL CALENDAR
https://wordpress.org/plugins/editorial-calendar/
Un plugin che permette di calendarizzare gli articoli visionandoli sul
calendario online integrato, gestendo le pubblicazioni con un
semplice drag and drop. More info: https://vimeo.com/47251750
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2 plugin per creare i tuoi PED su WordPress
EDIT FLOW
https://wordpress.org/plugins/edit-flow/
Te ne parla Paolo ;)

19. ninjacademy.it
Paolo Sordi
@sordip
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20. ninjacademy.it
Flussi editoriali
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21. ninjacademy.it
Edit flow
• Una soluzione onnicomprensiva per gestire un
piano editoriale in WordPress
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22. ninjacademy.it
1. Ogni cosa al suo tempo
• Il calendario: per programmare gli articoli e
visualizzare la pianificazione
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23. ninjacademy.it
2. A che punto siamo
• Le fasi di lavorazione: impostare i singoli stadi del
flusso editoriale
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24. ninjacademy.it
3. Tutto quello che serve
• Informazioni editoriali: tracciare tempi e necessità
di lavorazione delle uscite
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25. ninjacademy.it
C’è posta per te
• Notifiche: tenere aggiornato il team sulle fasi della
lavorazione
25

26. ninjacademy.it
Chi fa cosa
• Gruppi: assegnare ruoli e compiti ai mebri della
redazione
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27. ninjacademy.it
Il Corso Online in Content
Marketing
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28. ninjacademy.it
Il corso
#ContentNinjas
28

29. ninjacademy.it
Per chi è pensato il corso #ContentNinjas
Il Corso è pensato per tutti coloro che gestiscono attività di Web
Marketing o la comunicazione di un prodotto, servizio o brand
sui Social Media.
Particolarmente indicato per:
• coloro che si occupano di Comunicazione d’Impresa e Brand
Management
• chi lavora nelle funzioni delle Relazioni esterne
• chi si trova a dover gestire quotidianamente una community
online
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#ContentNInjas

30. ninjacademy.it
Il programma del corso online
#ContentNinjas
a partire da marzo 2016
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31. ninjacademy.it
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Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
1. Strategie di contenuto per i canali digital e social
2. Introduzione al Content Marketing
3. Content Mix: narrare i contenuti di marca
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas

32. ninjacademy.it
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Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
Modulo 2: Content Strategy & Planning
Con: Simone Tornabene
1. Obiettivi e Strumenti del Content Marketing
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas

33. ninjacademy.it
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Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per
costruire narrazioni efficaci
Con: Francesco Gavatorta
1. Le basi dello storytelling
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning
Con: Simone Tornabene

34. ninjacademy.it
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Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per
costruire narrazioni efficaci
Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning
Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing
Con: Paolo Sordi
1. Il blog e Wordpress
2. dentro WordPress

35. ninjacademy.it
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Modulo 1: Content Marketing
Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per
costruire narrazioni efficaci
Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing
I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning
Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing
Con: Paolo Sordi
Modulo 5: Web Copywriting & Digital Content
Con: Massimo Guerci
1. Scrittura creativa classica vs scrittura Digital
2. Scrivere sui canali digital e social

36. ninjacademy.it
Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
Aprire un blog su WordPress e personalizzarlo
Utilizzare tecniche di scrittura ottimizzate per i social ed il digital
Organizzare e pianificare il Content Marketing in azienda
Scrivere un documento di Content Strategy
Applicare una metodologia di Storytelling ai tuoi contenuti
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Corso Online Content Marketing
Gli obiettivi del percorso didattico online:
#ContentNInjas

37. ninjacademy.it
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• Webinar live e On Demand per apprendere tecniche e nozioni
• Question Time per confrontarti con i docenti e sciogliere ogni
dubbio
• 5 ore di bonus track in “Scenario Social” con Vincenzo
Cosenza
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
• Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie di
Content Marketing
Corso Online Content Marketing
organizzazione
#ContentNInjas

38. ninjacademy.it
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• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council,
a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online Content Marketing
organizzazione
#ContentNInjas

39. ninjacademy.it
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Possibilità di integrare il percorso online con una full immersion di 2
giorni (6-7 maggio a Milano), guidata da Luca de Berardinis, Simone
Tornabene, Alberto Maestri e Francesco Gavatorta per affrontare con
un approccio pratico i contenuti affrontati nel corso online.
DAY 1
SEO & STRATEGY
DAY 2
CONTENT MARKETING & VISUAL
STORYTELLING
Venerdì 6 maggio 2016
9.30 – 18.30
con Luca De Beradinis e Simone
Tornabene
Sabato 7 maggio 2016
9.30 – 18.30
con Alberto Maestri e Francesco
Gavatorta
Corso Online Content Marketing
modalità di partecipazione
#ContentNInjas

40. ninjacademy.it
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Iscrizione direttamente online su
www.ninjacademy.it
Corso Online Content Marketing
come iscriversi al corso
#ContentNInjas

41. ninjacademy.it
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Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul
Content Lab
GARANZIA RIMBORSO TOTALE: se non fossi soddisfatto
del Corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti
rimborseremo il 100% della quota versata.
#ContentNInjas
Corso Online Content Marketing
agevolazioni

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Per informazioni:
Mail: info@ninjacademy.it
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy

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Partner Tecnologico
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Insight Provider

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I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono
ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.