Come raccontare un brand attraverso le storie di Instagram: https://ininja.it/2kcVqPp >> Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo! Brand grandi e piccoli, trasversali a più mercati, stanno sperimentando le Stories come ulteriore canale di marketing e di Social Media Engagement. Quali sono le best practice e i migliori case study da cui trarre ispirazione? Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass: - Utilizzare le Stories di Instagram per realizzare obiettivi di business e di Social Media Marketing - Stimolare l’engagement della tua audience social in maniera creativa - Evitare errori e ottimizzare al meglio l’utilizzo di questo nuovo formato

1. Stories Stories Stories!
Luca La Mesa - Filippo Giotto - Veronica Gentili
#SMMNinja
Come raccontare un brand attraverso
le storie di Instagram
FREE
MASTERCLASS
Corso Online
Social Media
Power

2. 2
A CHI È DEDICATA QUESTA MASTERCLASS ?
• A responsabili d’azienda che desiderino acquisire competenze specifiche
sui social network.
• A professionisti, freelance e consulenti in cerca di approfondimenti
per offrire piani strategici efficaci ai propri clienti.
• A imprenditori e startupper in cerca di una strumentazione social in grado
di fornire soluzioni orientate al business.
• A studenti universitari, laureati, blogger e formatori nell’ambito del Marketing digitale

3. 3
COSA IMPARERAI?
Utilizzare le Stories di Instagram per realizzare obiettivi di business e di Social Media
Marketing
Stimolare l’engagement della tua audience social in maniera creativa
Evitare errori e ottimizzare al meglio l’utilizzo di questo nuovo formato
Resta con noi fino alla fine della Free Masterclass
per usufruire di un'offerta riservata!

4. 4
Non chiamatelo Storytelling
Corso Online Social Media Power @FilippoG8
Filippo Giotto

5. 5
CHI SONO
Mi chiamo Filippo Giotto, e da una vita intera mi occupo di
marketing digitale all’interno di un primario Gruppo Bancario,
dove oggi sono responsabile Social Media e Online Adv.
Nella mia bio mi descrivo così:
«Digital Thinker, Analogic Maker. Via la cravatta vivo tra mare e fornelli, in sella a un
bicilindrico o sott'acqua con un solo, profondo, respiro.»
Per saperne di più basta googlarmi ;)

6. 6
EC = MC
Tom Foremski,
2005

7. 7
Every Brand is a Publisher

8. 8
Every Brand is a Publisher
Non per forza
Non per tutti

9. 9
Every Brand is a Publisher
Creare e distribuire contenuti di
Brand non è publishing.
È rimpiazzare l’adv con altro
adv.
Non chiamatelo Branded
Content

10. Il Branded Content lavora qui.
E qui, c’è spazio per un racconto.
10
Branded Content
(quello fatto bene)

11. Qui c’è spazio per il prodotto.
Ma arriva dopo. Con altri mezzi.
Il Branded Content lavora qui.
E qui, c’è spazio per un racconto.
11
Branded Content
(quello fatto bene)

12. BRANDED CONTENT AND ENTERTAINMENT
Most of the entries are campaign-based. They are not
ongoing editorial products serving an audience.
There is heavy usage of product placement. It’s amazing
how often the product becomes the central character of the
story.
y2015 / category
1.394 entries
ZERO Grand Prix awarded

13. 13
Non abbiamo inventato
nulla
1900: la prima Guida Michelin

14. 14
Il Brand, in una Storia
Racconto una Storia del Brand
ancora il solito adv. con un vestito e un nome diversi

15. 15
Il Brand, in una Storia
Racconto una Storia del Brand
ancora il solito adv. con un vestito e un nome diversi
Brought you by…
Come la TV, quella degli anni ’90 (ma a volte anche di oggi)

16. 16
Il Brand, in una Storia
Racconto una Storia del Brand
ancora il solito adv. con un vestito e un nome diversi
Brought you by…
Come la TV, quella degli anni ’90 (ma a volte anche di oggi)
Il Brand si trasforma in storia di altri
…e si incarna nei racconti attraverso i valori condivisi

17. 17
Il Brand, in una Storia
Il Brand si trasforma in storia di altri
…e si incarna nei racconti attraverso i valori condivisi

18. 18
Il Brand, in una Storia
Il Brand si trasforma in storia di altri
…e si incarna nei racconti attraverso i valori condivisi
Il Brand è un abilitatore di storie.
Non ha il ruolo di narratore. Ora è produttore.

19. 19
Il Brand, in una Storia
Il Brand si trasforma in storia di altri
…e si incarna nei racconti attraverso i valori condivisi
Il Brand è un abilitatore di storie.
Non ha il ruolo di narratore. Ora è produttore.
da storyteller
a storyproducer

20. 20
Un Mindset Differente
✓ STRATEGICO
✓ CREATIVO
✓ EDITORIALE

21. 21
Un Mindset Differente
✓ STRATEGICO
✓ CREATIVO
✓ EDITORIALE
BRAND
ORIGINALITÀ
NARRAZIONE

22. 22
Un Mindset Differente
✓ STRATEGICO
✓ CREATIVO
✓ EDITORIALE
BRAND
ORIGINALITÀ
NARRAZIONE
AUTENTICITÀ

23. 23
Un Mindset Differente
✓ STRATEGICO
✓ CREATIVO
✓ EDITORIALE
BRAND
ORIGINALITÀ
NARRAZIONE
FIDUCIA
AUTENTICITÀ

24. 24
Un Mindset Differente
✓ STRATEGICO
✓ CREATIVO
✓ EDITORIALE
BRAND
ORIGINALITÀ
NARRAZIONE
FIDUCIA
AUTENTICITÀ
RELAZIONE

25. 25
L’Economia dei Contenuti
Produrre contenuto ha un costo
Richiede risorse economiche, di tempo, intellettuali
Distribuirlo, pure
Richiede altre risorse economiche
Fare in modo che le persone lo leggano
Sarà sempre più difficile
E non ha a che fare con il contenuto di qualità

26. 26
L’Economia dei Contenuti
✓ Contenuto DISPONIBILE
✓ Contenuto CONSUMABILE
5x in 5 anni
’20s 2h / giorno
2018 11h / giorno
2020 ??h / giorno

27. 27
L’Economia dei Contenuti
✓ Contenuto DISPONIBILE
✓ Contenuto CONSUMABILE
5x in 5 anni
’20s 2h / giorno
2018 11h / giorno
2020 ??h / giorno

28. 28
No Paid, No Party
Great content always win. No. No more.
È finita l’era dove il buon contenuto vince a prescindere.
Il buon contenuto è solo la base per accedere al gioco.

29. 29
No Paid, No Party
Great content always win. No. No more.
È finita l’era dove il buon contenuto vince a prescindere.
Il buon contenuto è solo la base per accedere al gioco.
La barriera all’ingresso si alza
La reach organica è infima.
La densità di contenuto è elevata.
Il tempo delle persone è finito.

30. 30
No Paid, No Party
Great content always win. No. No more.
È finita l’era dove il buon contenuto vince a prescindere.
Il buon contenuto è solo la base per accedere al gioco.
La barriera all’ingresso si alza
La reach organica è infima.
La densità di contenuto è elevata.
Il tempo delle persone è finito.
The Deep Pocket Era
Siamo nell’era in cui non si può prescindere da una strategia di adv. e
distribuzione basata anche sul paid.
Serve un portafogli. Pieno.

31. Il potere delle Instagram Stories
Luca La Mesa @LucaLaMesa
Corso Online Social Media Power

32. CHI SONO
• Marketing e Social Media Consultant
• Background: Marketing in P&G e Unilever
• Docente Marketing e Social Media
• SingularityU EP 2015 – NASA Research Park
• Presidente Procter&Gamble Alumni Italia
• «P&G Alumni 40 under 40» Global Award

33. L’ESPERIENZA SOCIAL MEDIA

35. 2016 OLIMPIADI RIO DE
JANEIRO #ITALIATEAM
Ad agosto 2016 ho lavorato a Rio con
il team interno del CONI, alla gestione
dei social delle attività dell’ItaliaTeam

36. 2018 OLIMPIADI INVERNALI
PYEONGCHANG
A Febbraio 2018 ho lavorato in Corea del Sud
con il team interno del CONI, alla gestione dei
social delle attività dell’ItaliaTeam

37. BELLISSIMO CASE STUDY RELATIVO
ALL'UTILIZZO CREATIVO DEI
SONDAGGI
NELLE INSTAGRAM STORIES37

38. LA CAMPAGNA SOCIAL
Burger King, in Spagna, ha creato una campagna social che ha permesso agli utenti
di personalizzare i panini attraverso 9 Stories di Instagram con sondaggi e di
mangiarseli gratis come li desideravano, attraverso le scelte compiute nelle Stories.

39. SONDAGGI NELLE STORIE IG

40. GLI UTENTI SONO STATI INVITATI A PERSONALIZZARE
IL LORO WHOPPER, STORIA DOPO STORIA

41. PERSONALIZZARE IL WHOPPER STORIA DOPO STORIA

42. OGNI SERIE DI SONDAGGI, REPLICATA SUL SITO WEB, HA GENERATO UN COUPON
UNICO (CHE È STATO INVIATO TRAMITE UN DIRECT MESSAGE)
Il coupon inviato tramite direct è servito agli utenti di poter riscattare
gratuitamente il proprio Whopper.

43. IL WHOPPER PIÙ POPOLARE PER GLI SPAGNOLI
Successivamente, analizzando tutti i dati pervenuti, è stato creato il Whopper più
popolare per gli spagnoli: l'Insta Whopper, disponibile in tutta la penisola iberica,
solo per un periodo limitato di tempo.

44. RISULTATI IN 24 ORE E CON UN INVESTIMENTO MEDIA DI 0 €:
• 45 mila utenti unici hanno interagito con il profilo Instagram spagnolo di Burger
King (più dell’80 % dei follower del colosso degli hamburger);
• +270 K interazioni con il brand;

45. OTTIMA OPPORTUNITÀ PER I VOSTRI/NOSTRI BRAND PER COINVOLGERE IL
PUBBLICO
Mentre facevo una Instagram Stories
citando gli amici di Magnum (il gelato) mi
è apparsa la notifica che il brand citato
può ripubblicare la mia storia per 24 ore.

46. SPUNTI DAL MONDO DELLO SPORT
L’Inter riesce a fare dei quiz nelle Instagram Stories e a coinvolgere i calciatori nelle
risposte.

47. SONDAGGI NELLE STORIES

48. RISPOSTE AI SONDAGGI

49. REAL MADRID
Ha annunciato la nuova maglia, insieme ad Adidas, coinvolgendo i calciatori

50. INOLTRE PUBBLICA DELLE PICCOLE CLIP SULLE INSTAGRAM STORIES
Per portare traffico al proprio canale YouTube e come pubblica delle Stories per
ringraziare gli Sponsor

51. LE ATTIVITÀ DI COINVOLGIMENTO OFFLINE/ONLINE DELLA CHAMPIONS LEAGUE
IL GIORNO DELLA FINALE

52. TAKEOVER DELL’ACCOUNT E IL RILANCIO SUL CANALE DI SNAPCHAT

53. SKY SPORT INSTAGRAM STORIES
singole storie di lancio di articoli. Semplici, unica immagine, titolo e link.

54. HO PERSONALMENTE LETTO DIVERSI ARTICOLI

55. INSTAGRAM STORIES SKY SPORT

56. INSTAGRAM STORIES SKY SPORT

57. INSTAGRAM STORIES SKY SPORT

58. TIFFANY INSTAGRAM STORIES
multiple foto per raccontare una storia con, alla fine, link per vendere i prodotti
legati alla causa.

59. VI RICORDO CHE PER INSERIRE IL LINK NELLE STORIES DOVETE AVERE
MINIMO 10.000 FOLLOWER

60. TIFFANY INSTAGRAM STORIES

61. TIFFANY INSTAGRAM STORIES

62. L’ESPERIENZA DEL #MOTULSUPERFAN DURANTE LA
GARA MOTOGP DEL MUGELLO
Ad ogni gara Motul HQ (in Francia)
organizza un’esperienza indimenticabile
per un fan tramite un sorteggio.
Noi abbiamo cercato di raccontarlo in
maniera semplice e divertente attraverso
le Instagram Stories.
https://www.facebook.com/luca.lamesa/videos/10213556423119019/

63. HO APPLICATO LE TECNICHE INSEGNATE IN QUESTE SETTIMANE

64. #MOTULSUPERFAN

65. #MOTULSUPERFAN

66. #MOTULSUPERFAN

67. #MOTULSUPERFAN

68. #MOTULSUPERFAN

69. #MOTULSUPERFAN

70. #MOTULSUPERFAN

71. #MOTULSUPERFAN

72. #MOTULSUPERFAN

73. #MOTULSUPERFAN

74. #MOTULSUPERFAN

75. #MOTULSUPERFAN

76. #MOTULSUPERFAN

77. UNO DEI MIEI ACCOUNT INSTAGRAM FOOD PREFERITI: @FOODBITES

78. INSTAGRAM @FOODBITES

79. INSTAGRAM @FOODBITES

80. OTTIMO ANCHE L’USO DELLE STORIES

81. OTTIMO ANCHE L’USO DELLE STORIES

82. OTTIMO ANCHE L’USO DEGLI “HIGHLIGHTS” PER I VIDEO TUTORIAL

83. IL TRIBUTO A GIANNI VERSACE
La sfilata ha visto la presenza
delle più famose modelle di oggi
e, a sorpresa, a fine sfilata sono
tornate in passerella le vere dive
degli anni '90: Claudia Schiffer,
Naomi Campbell, Carla Bruni,
Helena Christensen e Cindy
Crawford

84. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI CREATI DA DIVERSI
INFLUENCER

85. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI CREATI DA DIVERSI
INFLUENCER

86. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI CREATI DA DIVERSI
INFLUENCER

87. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI CREATI DA DIVERSI
INFLUENCER

88. ALCUNI POST UFFICIALI DI VERSACE E CONTENUTI CREATI DA DIVERSI
INFLUENCER

89. «RUNWAY SHADOWS»: MODELLE E VESTITI IN MODALITÀ "OMBRA"

90. «RUNWAY SHADOWS»: MODELLE E VESTITI IN MODALITÀ "OMBRA"

91. CALCIATORI BRUTTI E
LE STORIES

92. INFORMARE E PORTARE TRAFFICO AL SITO
Buona strategia di Calciatori Brutti con le Instagram Stories per informare e portare
traffico al sito.

93. 1) CREA ARTICOLO CON “LE 10 COSE CHE...”

94. 2) NE MOSTRA 3 INTERESSANTI COME PREVIEW

95. 3) INVITA AD ANDARE SUL SITO PER SCOPRIRE LE ALTRE
Idea facilmente replicabile per
molti di voi

96. CALCIATORI BRUTTI INSERISCE LE PRIME TRE INFORMAZIONI SU UN
ARGOMENTO…

97. … E TI INVITA AD ANDARE SUL SITO PER APPROFONDIRE

98. 9
8
Stories Marketing:
Case Studies
Veronica Gentili @veronicagenti
Corso Online Social Media Power

99. 9
9
CHI SONO
Veronica Gentili, consulente e formatrice
specializzata in Facebook Marketing, aiuto i
brand a rendere questo social network una
reale risorsa di business.
Lavoro come Facebook Expert per
Hootsuite e Adespresso, tra i miei clienti La
Stampa, Millionaire, Diego Dalla Palma,
Flying Tiger.

100. 1
0
STORIES: PARTIAMO DAI NUMERI
• 400 M account usano le Stories di IG
• ⅓ delle Stories più viste provengono proprio dalle
aziende
• 1 Stories su 5 riceve un DM

101. ?
10
1
Ma le Stories servono solo
per fare engagement
& brand awarness…
oppure?

102. 1
0
ACQUISIRE LEAD CON LE STORIES, WHY NOT?
• @Bnpparibas attraverso le Stories ha generato 70.000
lead e 700.000 risposte da parte della propria target
audience, 18-24.

103. 1
0
VENDERE...CON LE STORIES?
@Gymshark ha ottenuto con le Stories:
• 9X ritorno sulla spesa pubblicitaria
• 50% riduzione nel CPA rispetto ad altri posizionamenti
• 2,400 acquisti DIRETTI dalle Stories

104. 1
0
VENDERE OFFLINE...CON LE STORIES?
@Ogx_beauty ha ottenuto:
• 8% lift vendite (US)
• 12 punti ad-recall (Australia)
• 60% millennial raggiunte in paesi target

105. 10
5
“People come to Instagram to be inspired and discover things
they care about, and that includes content from brands and
businesses.”
Instagram for
Business

106. 106
I TEMI DEL CORSO

107. 108
SODDISFATTI O RIMBORSATI
Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del Corso Online,
faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il
100% della quota versata.

108. MODALITÀ DI ISCRIZIONE
Marco Adinolfi
Customer Support
Ninja Academy
support@ninjacademy.it

109. 110
I BENEFIT NINJA ACADEMY
PLACEMENT PARTNER
ADVISORY COUNCIL

110. RECAP
25 ore complessive di formazione con Webinar Live e On Demand per
apprendere tecniche e nozioni
Accesso alla piattaforma Online
Video e slide sempre disponibili e consultabili Online in modalità On Demand
Servizio Lifelong Placement, sezione Jobs & Career Consultant
Syllabus didattici validati da un Advisory Council
Certificato di partecipazione al Ninja Corso Online

111. 112
Amiamo rispondere alle tue domande e prenderci a cuore il tuo percorso di carriera.
Contatta il Customer Support Ninja Academy attraverso il canale che preferisci.
www.ninjacademy.it
support@ninjacademy.it
+39 02 40042554