A Thinkperformance Google rendezvényen előadott prezentáció, a továbbfejlesztett kampányok tapasztalatairól a Display hálózatban.

1. Továbbfejlesztett Display kampányok
Think Performance, 2013.09.25.
Deli Norbert
Szakmai vezető

2. Továbbfejlesztett kampányok lehetőségei
Bejelentés: 2013. február, kötelező migrálás: 2013. július
Miket érintett ?
• Ajánlatkorrekciók
• Egyéb
• Ajánlattételi stratégiák

3. Továbbfejlesztett kampányok a GDN-en
„Továbbfejlesztett lehetőségeket” főleg a Search-re vonatkoznak!
De itt is vannak olyan lehetőségek, amelyet tudtunk használni:
• Ajánlatkorrekciók – Eszközök
• Ajánlatkorrekciók – Lokációk
• Ajánlattételi stratégiák

4. Eset 1. - Webáruház – Egészség
Háttér: 10 keresési és 8 display kampány, termékkörök-eszközök
miatt.
Főleg képes hirdetések, de a szöveges konvertálták a legtöbbet.
Cél?: A felhasználók által használt 3 eszközön futó hirdetések ROI
javítása; a kampánykezelésre fordított idő csökkentése.

5. Eset 1. - Webáruház – Egészség
Megoldás: Eszközökre bontott ajánlattétel; javított mobil élmény a
vásárlási lépéseknél
Eredmény:
• Táblagépes konv. arány: +2% , volumen: +10%
• Mobil konv. Arány: +10%, konv. Költség: -25%
• Kevesebb kampány, jobb kezelhetőség, -idő

6. Eset 2. - Webáruház – Szórakoztató elektronika
Cél?: Kettős célt fogalmazott meg az ügyfél induláskor.
•Minél nagyobb elérés (új érdeklődő)
•Megadott CPA szint mellett a lehető legtöbb konverzió
Probléma: A kettős cél miatt külön brand-sales kampányokat
használtunk; nehéz volt stabilan tartani a CPA szintet.

7. Eset 2. - Webáruház – Szórakoztató elektronika
Megoldás: Ajánlattételi stratégia – CPA alapon, külön brand kampány
Eredmény:
• A korábbi számokhoz képest +10% konverzió.
• Jóval nagyobb márkaismertség a kampány után (+remarketing)

8. Eset 3. - Országos szolgáltatás - Nyelviskola
Mi volt cél?: A rosszabbul teljesítő lokációkban netezőknek is
megjelenni, ezzel növelni a jelentkezések számát.
Probléma: Korábban vagy kizártuk ezen területeket vagy hagytuk
rosszul teljesítve futni (vagy sok munkával külön licitálgatni rájuk).

9. Eset 3. - Országos szolgáltatás - Nyelviskola
Megoldás: Ajánlatkorrekció lokáció alapon; változatlan kreatívok
mellett.
Eredmény:
• A korábbi számokhoz képest +18% konverzió.
• A konverziós költség 5%-al növekedett.

10. Konklúziók
Mit adtak nekünk a továbbfejlesztett kampányok?
• Hatékonyabb és szofisztikáltabb licitálást, átláthatóbb kampányok
• Felszabaduló időt, amit a kampány egyéb optimalizálására
fordíthattunk
• Extra konverziókat, elfogadható költségen
• (Hátrány: Nem tudunk csak mobilkészülékekre célozni.)

11. Deli Norbert
Szakmai vezető
Email: deli.norbert@hdmarketing.hu
Twitter: /delinorbi
Linkedin: /norbertdeli
Web: www.hdmarketing.hu
www.youtubeugynokseg.hu
Blog: webanalitika.blog.hu, youtube.blog.hu
Továbbfejlesztett
Display kampányok
Think Performance, 2013.09.25.