リンクは買わずに”集める SEOで本当に考えるべき、コンテンツと被リンクの話

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” ”リンクは買わずに集める
SEO で本当に考えるべき、コンテンツと被リンクの話
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部グループマネージャー
實川　節朗
1

ヴォラーレ株式会社略歴
はじめに
2
■Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで
多数実績を残す。
■Appliv 事業
2012 年 8 ”月にアプリの口コミサイト Appliv”
をローンチ。広告を一切使わず、 SEO のみで
1 年半で 1500 万 PV/ 月を達成。

講師紹介
はじめに
3
實川節朗 ( じつかわもとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
　　
　　 1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
　　東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
　　入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
　　ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
　　ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。

宮井知美 ( みやいともみ )
ヴォラーレ株式会社
新規事業推進室オペレーター
　　
　　大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
　　現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
　　いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
4

1. 前回のおさらい（ 5 分）
2. 人工リンクを取り巻く事情（ 5 分）
3. ” ”リンクを買わずに集める（ 20 分）
4. コンテンツ流通と被リンク（ 10 分）
5. まとめ（ 5 分）
6. 質疑応答（ 10 分）
INDEX
はじめに
5

前回のおさらい
6

7
・人工リンクを買う SEO は厳しくなりつつあります
・コンテンツ、自然な被リンクを構築しましょう
・それをうまく検索エンジンに伝え、検索トラフィックを
増やしていきましょう
※ 詳しくは前回放送で！ http://schoo.jp/class/709

8
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計
これからは総合的に
取り組んでいく必要あり

9
キーワードコンテンツ
被リンク内部設計
今回のテーマ

リンクを取り巻く業界事情
10

リンクは効かなくなったのか？
11
「被リンクは効かなくなった」のでしょうか？
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12
そんなことはない

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検索エンジンはサイト内容の把握を単独で行うことが難し
く、まだまだリンクの判断が必要。
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？？
言葉って難しい。。
。

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人工リンクが検索エンジンに嫌われる。
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！！

–” ”業界の人工リンク事情費用対効果の問題
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順位が上がらないわけではない。

16
ばれないリンクが作れないわけでもない。

17
ただし、単価はどんどん高く

18
大規模にやるといつかはばれる

19
ばれるまでの時間がだんだん短くなってきている

20
小規模にやっても効果は薄い

21
被リンク業者は大規模にやらざるを得ない

22
被リンク業者は大規模にやらざるを得ない
つまり、投資が回収できない可能性が高い

じゃあ、どうすれば・・・？
23

じゃあ、どうすれば・・・？
”リンクを買わずに、“集める
24
買うのがダメなら
、
集めればいいじゃ
ない

自社のページに、自然にリンクをしてもらう！
25

質問：リンクやシェアをするのってどんなとき？
26
ブログ
SNS

質問：リンクやシェアをするのってどんなとき？
27
・「この記事を参考にしたよ」参照
・「これも見ておいてね」関連
etc…
ブログ
SNS
・「この記事ウケるｗｗｗ」共感
・「いやー俺右脳タイプだわ」承認欲求
・「こんな記事知ってる俺凄くね？」自己顕示
・「あとで読む」保存
etc…
※ 参照： http://www.slideshare.net/Shigeoki/seoby-from-css-nite-in-kobevol3

バズる記事？
28

リンクをされるコンテンツってどんなのでしょう？
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おもしろネタ

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コラボネタ

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ラノベ風、マンガ

ぶっちゃけ、ムズい
32

参考： SNS でのリンク効果について
33

実は被リンク効果のない SNS がほとんど。
34

実は被リンク効果のない SNS がほとんど。
nofollow による被リンク効果の無効化
robots.txt でそもそも検索エンジンが見られない
など。
35

36
Facebook:☓
Twitter:△ （ Twilog など関連サービスで効果あるものも）
Google ＋：☓
Pinterest ：☓
はてなブックマーク：○

37
Facebook:☓
Twitter:△ （ Twilog など関連サービスで効果あるものも）
Google ＋：☓
Pinterest ：☓
はてなブックマーク：○
リンクのためではなく、あくまでコンテンツの流通経路
として考える。

どうすりゃええねん・・・
38
面白くなくてもリンクをもらえる方法は、ある！

まずはリサーチからはじめてみよう
39
Google –ウェブマスターツールサイトへのリンク
Google –アナリティクス参照元トラフィック

面白くなくてもリンクは集められる
40
① コンテンツの新規作成を必要としない方法
② コンテンツの新規作成を前提とする方法

41

42
② コンテンツの新規作成を前提とする方法リンクが貼られていて必然じゃないの
？というところを探してみよう。

自社の関連サイトからのリンク
43

ニュース、プレスリリース
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取引ややりとりのあるサイトからのリンク
45
本の著者
出品者
飲食店主

46

47
ポイントは、信頼

参照・関連・引用としてのリンク
48

まとめ、キュレーション
49

テーマとして扱った対象からのリンク
50

面白くなくてもいい。
あなたの得意な領域について、ユーザーが求めるもの
を、
信頼されるように書こう。
51

下手におもしろ記事を作るより、得意領域を真面目に
52
・「テキトーに作ってんな」というものより丁寧に書かれたもの
・「ソースどこだよ・・・」というものよりも根拠や数字がはっきりしているもの
・「で、何が言いたいの？」というものよりも結論がはっきりしているもの
・「誰に向けて書いてるの？」というものよりもターゲットがはっきりしているも
の
・ペーペーの素人が書いているものよりもその道のプロが書いているもの
・文字ばかりで伝わりにくいものより画像や動画でわかりやすくなっているもの
・どこにでもあるものよりもここでしか読めないもの
　の方が、リンクをされやすいはず。

下手におもしろ記事を作るより、得意領域を真面目に
53
・「テキトーに作ってんな」というものより丁寧に書かれたもの
・「ソースどこだよ・・・」というものよりも根拠や数字がはっきりしているもの
・「で、何が言いたいの？」というものよりも結論がはっきりしているもの
・「誰に向けて書いてるの？」というものよりもターゲットがはっきりしているも
の
・ペーペーの素人が書いているものよりもその道のプロが書いているもの
・文字ばかりで伝わりにくいものより画像や動画でわかりやすくなっているもの
・どこにでもあるものよりもここでしか読めないもの
　の方が、リンクをされやすいはず。
→ それって信じられるコンテンツなの？
　自信を持って紹介されるコンテンツなの？ということ

54
コンテンツで失敗する例
・面白いネタのようなコンテンツばかり作って話題にしようとす
る
・根拠や目的を持たずに感覚でコンテンツを企画し、作成する
・人を集めることばかり考えて多くのコンテンツを投下する
・作成したコンテンツに明確な役割を割り当てて期待していない

55
る
　→それを見る人はターゲットユーザーになりえるか？が問題

56
る
　→目的を持たずに作成したコンテンツで人の気持ちは変えられない

57
る
　→集まったユーザーを収益や資産に転換する、という視点が欠如

58
る
　→集まったユーザーを収益や資産に転換する、という視点が欠如
　→ただ「作るだけ」になってしまいビジネスに貢献できない

59
失敗しないコンテンツの考え方
参考：実際にクライアントへの提案で利用しているコンテンツ企画図
ターゲット
（どんな人にサイトに来て
欲しいか）
STEP1

60
ターゲット
欲しいか）
ユーザーニーズ
（彼らが何を知りたいか）
STEP1 STEP2

61
ターゲット
欲しいか）
期待する態度変
容
（どう思って欲しいか）
STEP1 STEP2 STEP3

62
ターゲット
欲しいか）
容
コンテンツ
（何をどう伝えるか）
STEP1 STEP2 STEP3 STEP4

63
ターゲット
欲しいか）
容
コンテンツ
（何をどう伝えるか）
目標
（コンテンツを公開して
何が起こればよいか）
STEP1 STEP2 STEP3 STEP4 STEP5
ここに「リンクを獲得する」
という目標を持つコンテンツ
も
入れておくべき。

1 記事 1 本ずつリンクをもらうのは難しくない
64
バズ記事で 100 本のリンクをもらうのは難しい。
でも、 1 本のリンクをもらう記事はそう難しくない。
これを 100 回繰り返せば、 100 本のリンクになるはず

コンテンツを流通させる
65

コンテンツ
コンテンツ
コンテンツ
離脱
登録・申込
リンクで紹介する
登録・申込
ソーシャルメディアでシェアする
離脱
離脱
コンテンツに興味のあるユーザーが、検
索やソーシャルメディアを通じてサイト
を訪問
コンテンツを閲覧した結果として、 CV に近づく、ただ
離脱する、コンテンツを共有する、などのアクション
を起こす
リンクされた結果、検
索結果やソーシャルメ
ディア上でコンテンツ
が発見される機会が更
に増える
↓
リンク獲得機会やシェ
ア
される機会も更に増え
るリンクやシェアによって直接的
、または間接的に SEO が強化
される
66
コンテンツ流通とリンク

コンテンツ
コンテンツ
コンテンツ
離脱
登録・申込
登録・申込
ソーシャルメディアでシェアする
離脱
離脱
コンテンツに興味のあるユーザーが、検
索やソーシャルメディアを通じてサイト
を訪問
コンテンツを閲覧した結果として、 CV に近づく、ただ
離脱する、コンテンツを共有する、などのアクション
を起こす
リンクされた結果、検
索結果やソーシャルメ
ディア上でコンテンツ
が発見される機会が更
に増える
↓
リンク獲得機会やシェ
ア
される機会も更に増え
るリンクやシェアによって直接的
、または間接的に SEO が強化
される
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コンテンツ流通とリンク
ソーシャルメディアを活用して、
ターゲットへのリーチを広げる

質問：どうやったらより多くのターゲットにリーチできる？
68

質問：どうやったらより多くのターゲットにリーチできる？
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・メディアの読者、ファンを増やす
・自社 / 著者の SNS アカウントに発信力をつける
・ターゲットの所属するコミュニティとつながる
・拡散力のあるキーマンにアプローチ
※ 本来 SEO のためというよりも、見込み客との
　接触機会という観点からやるべきこと。

まとめ
70

まとめ
まとめ
71
・必ずしも面白いコンテンツが必要なわけではない
・身近に見逃しているリンクのチャンスって無いの？
　ということをリサーチしてみよう
・得意領域で、ターゲットに信頼されるコンテンツを
・ソーシャル経路を活用してコンテンツの露出を

Web ライダー松尾さんの slidshare
参考
72
http://www.slideshare.net/Shigeoki/css-nite-fukuiwebrider130223

インフォバーンさんの slidshare
参考
73
http://www.slideshare.net/infobahn_pr/ver02-18850217

SEO HACKS 公式ブログ
参考
74
http://www.seohacks.net/

ご清聴ありがとうございました
おわりに
75
質問を
どうぞ！
http://ml.seohacks.net/_schoo
0120-304-864
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