1. Новые сервисы и полезные советы от Google Дмитрий Шоломко Директор по развитию Google, Украина Конференция «Бизнес интернет-магазинов и онлайн сервисов» 27 октября 2009 г.
4. Google Insights for Search Поисковые запросы Фильтр по периоду, региону, категории Динамика изменения объемов поисковых запросов Географическое распреледение (не показано) Родственные поисковые запросы
5. Карты в об ъ явлениях «Раскрывается» при нажатии на линк в объявлении
7. Региональный таргетинг для Украины Выбор по клику на карте либо из списка Показывается пользователям, заходящим из соответствующего региона Определение местоположения происходит не только по IP- адресу
12. Распродажи и скидки Интерес к покупкам пиково возрастает два раза в год – Новый год и День Св. Валентина / 8 марта. Обратите внимание : интерес начинает расти с октября! Кроме интереса непосредственно к тематике подарков, поднимается так же интерес к скидкам и акциям.
13. Шоппинг начинается рано … Уже в сентябре покупатели начали делать покупки к новогодним праздникам Уже начали поиск подарков или хороших предложений 1 47% Уже сделали покупки 2 36% Источник : Google/OTX Consumer Pulse Check, 9/09. Base: Those who plan to shop/research or purchase this holiday season (Nearly 9 out of 10 plan to shop/research or purchase.) [1] Have you started your 2009 Holiday shopping/researching? n=2,331. [2] Have you started your 2009 Holiday purchasing? Please think of any gifts that you may shop for or purchase during the Holiday Season, as well as those you may shop for or purchase after the holidays (e.g., post-holiday sales). n= 2,361.
14. … и заканчивается поздно В прошлом году, многие покупатели ожидали окончания праздников , чтобы сделать покупки Источник : [3] comScore Press Release, December 2008. Рост продаж за год в последние дни перед Рождеством 3 98%
18. Бюджет : Не закрывайте магазин раньше времени Время суток Показы / Поисковые запросы Потерянные возможности Показы рекламы Объем поиска
19.
20.
21.
22. Текст объявления : Важнее, чем кажется Изменение текста может привести к увеличению CTR и Показателя Качества Зачем оптимизировать текст объявления ? Бренд Цена Призыв к действию Средний CTR для ритейла Данные о доставке Размер каталога
23. Динамическая вставка {Keyword: Цуценята} на продаж від батьків, відзначених нагородами Ви будете задоволені. www.Example.com.ua Целевой URL-адрес: http://www.Example.com/?kw={keyword:нічого} Поисковые запросы пользователей и вид объявлений на выдаче Формат об ъявления пуделі тер'єри вест-хайленд тер'єри Пудел і на продаж від батьків, відзначених нагородами Ви будете задоволені. www.Example.com.ua Целевой URL-адрес: http://www.Example.com/?kw= пуделі Тер'єри на продаж від батьків, відзначених нагородами Ви будете задоволені. www.Example.com.ua Целевой URL-адрес: http://www.Example.com/?kw= тер'єри Цуценята на продаж від батьків, відзначених нагородами Ви будете задоволені. www.Example.com.ua Целевой URL-адрес: http://www.Example.com/?kw= вест%20хайленд%20тер'єри
24. Контентная сеть – дополнительный источник конверсий Используйте контентную сеть вместе с поисковой рекламой для максимального эффекта
25. Структура кампании Товар 1 Товар 2 Товар 3 Товар 1 Товар 2 Товар 3 Кампания в поиске Кампания в контентной сети
Change title and call out at bottom The first lever you can pull is Ad text, the example you see here shows how it makes sense to test and refine different messages, its worth pointing out that it makes sense to do this iteratively and on an ongoing basis, its also worth experimenting with different tactics at the same time.
Когда текст объявления соответствует нашему списку ключевых слов, то мы видим, что объявления, которые споказываются соответсвуют его запросу. Это приведет к тому, что с большой вероятностью пользователь кликнет на ваше объявление. CLICK CLICK CLICK Выделение первых букв заглавным шрифтом также привлечет внимание пользователя CLICK. Другое преимущество соответствия текста объявления ключевым словам в том, что Ключевые слова, которые содержатся в тексте объявления будут показываться полужирным шрифтом (инструменты -> если в тексте объявления есть фраза "инструменты" то пользователям, которые введут запрос "инструменты", это слово также будет показываться полужирным шрифтом в тексте объявления. CLICK это привлекает внимание к объявлению.
![О чем будем говорить ,[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)