Небанальное исследование: темы, на которые бренды могут ловить женщин онлайн. 2014 год.

1. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Небанальное исследование:
темы, на которые бренды могут "ловить" женщин
онлайн
Результаты собственного исследования,
сегментированные по возрастам и по платформам
Оксана Горбач
Директор по развитию бизнеса Liquid7
2014

2. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Женская аудитория в Интернете
13 545 238
8 575 483
6069174
0
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
14 000 000
16 000 000
ЦА: женщины от 15 до 55 лет, вся Украина
Общая ЦА Digital ЦА ЦА в соц.медиа
Sources: Ukraine – State Statistics Service 2013; Digital – Gemius Fusion Panel 12-2013
3 275 226
3 625 902
3 266 548
3 906 530
3 198 846
2 691 267
1 670 618
1 014 753
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
15-24 25-34 35-44 45-55
Общая ЦА Digital ЦА
63%
Деление по
возрастам
ЦА: женщины от 15 до 55 лет, вся Украина
26%
51%74%
98%
 63% (женщины 15-55 лет, все уровни доходов, вся Украина) пользуются Интернетом регулярно
 Возрастная группа 15-24 лет является наиболее «диджитальной": 98% (3 198 846 ) женщин в
возрасте 15-24 уже онлайн
71%

3. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Почему мы провели это исследование?
Женщины – основные покупатели, а также при этом и самая
активная аудитория в интернете.
Брендам с женской ЦА важно понимать, какой контент
предпочитают женщины в Интернете , чтобы способствовать
лучшему вовлечению ЦА в бренд-коммуникацию.
Именно поэтому мы провели полномасштабное исследование о :
• Контент-интересах украинок в интернете по возрастным
группам 19-24, 25-35, 36-50
• Основных трендах и различиях женских интересов в
социальных сетях Facebook, Vkontakte, Одноклассники, G+,
twitter, Pinterest
• Как подать контент, чтобы женщины максимально
отреагировали

4. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Маркетинговые, медиа и социальные онлайн исследование в Украине. Источник
потребительского поведения, потребления медиа и отношения к рекламе
Онлайн платформы для женщин для сбора данных в реальном времени о контентных
предпочтениях женщин. Семантический и статистический контент-анализ.
Страницы портала Sunny7 в Facebook, Вконтакте, Одноклассники, G+, twitter, Pinterest.
Семантический и статистический контент-анализ.
Страницы бренда KOSMO в Facebook, Вконтакте, Одноклассники, G+, twitter, Pinterest.
Семантический и статистический контент-анализ.
Инструменты исследования и методология

5. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Контентные предпочтения женщин
28%
20%
18%
11%
7%
6%
3% 2%
2%
2%
1%
Звезды
Мода
Секс и отношения
Красота
Рецепты
Семья и дети
Диеты
Интерьер
Психология
Фитнесс Домашние питомцы
Фитнес
Психология
Интерьер
Диеты
Семья и дети
Рецепты
Красота
Секс и отношения
Мода
Звезды
19-24 25-35 36-50
Общая картина С разбивкой по возрастам
Топ интересы всех женщин группируются вокруг 5 тем: знаменитости, мода, секс, красота, рецепты
Различия: «знаменитости» - ведущий интерес для женщин 25-35 лет, «мода» - для женщин до 24 лет,
«рецепты» – для женщин старше 35 лет

6. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Подкатегория «Звезды»
70%
10%
6%
6%
5%
3%
Светская жизнь
Жизнь
звездыважные
события
Интервью
Мужчина Мечты
История успеха
Звездный совет
0 2000000 4000000
История успеха
Интервью
Мужчина Мечты
Жизнь звездыважные события
Светская жизнь
19-24
25-35
36-50
Общая картина С разбивкой по возрастам

7. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Подкатегория «Мода»
42%
28%
7%
6%
6%
5%
4% 2%
Мода из народа
Модные
тенденции
Лучший образ
С чем носить
Звездный стиль
Высокая мода
Шопинг
0 2000000 4000000
Как потратить
Шопинг
Высокая мода
Звездный стиль
С чем носить
Лучший образ
Модные тенденции
Мода из народа
19-24
25-35
36-50
Общая картина С разбивкой по возрастам

8. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Подкатегория «Секс и Отношения»
63%
25%
12%
Секс
Отношения
Свадьба и брак
0 1000000 2000000 3000000
Свадьба и брак
Отношения
Секс
19-24
25-35
36-50
Общая картина С разбивкой по возрастам

9. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Подкатегории «Красота»
41%
16%
13%
12%
10%
6%
2%
Макияж
Волосы и прически
Уход за телом
Уход за лицом
Маникюр и педикюр
Домашняя
косметика
Парфюмерия и
косметика
0 200000 400000 600000
Гид по
салонам
Бьюти-битва
Уроки
красоты…
Новинки
Здоровье
Меняем
образ
Косметичка
звезды
Уход за
волосами
Уход за
лицом и…
19-24
25-35
36-50
Общая картина С разбивкой по возрастам

10. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Ключевые интересы женщин в социальных
сетях.
Фитнес
Быт (рекомендации)
Интерьер (красивые фото)
Секс
Праздники
Диеты
Уроки красоты
Здоровье
Отдых/Живописные места
Рецепты
Мода и стиль
Свадьба
Изречения известных женщин
Мужчины
Брак
Отношения
Красота
Милые животные
"Между нами девушками"
Дети (милые фото, детские изречения)
Фан/приколы
0 50 100 150 200 250 300 350
Facebook VK Одноклассники G+ Pinterest twitter

11. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Ж 19-24 Ж 25-35 Ж 36-50
• Драйвер категории «Мода»
• Мода сверстников
• Стритлуки
• Звезды
• молодые знаменитости
• секс-символы,
• внешний вид и образы звезд.
• отечественный шоу-биз.
• Красота
• уход за внешностью,
• пошаговые инструкции,
• рекомендации специалистов.
• Секс и отношения
• how-to в сексе,
• обольщение и соблазнение.
• Звезды
• Светская жизнь
• Любовные и семейные перипетии
• Мода
• модные тенденции и тренды.
• Секс и отношения
• разнообразие в сексе,
• мужское мнение,
• щекотливая тема верности,
• свадьба
• Красота
• советы и рекомендации по уходу за
внешностью,
• отзывы и обзоры косметических
средств.
• Рецепты:
• Пошаговые рекомендации к сердцу
мужчины
• Звезды
• скандалы и слухи.
• Мода
• тенденции и тренды,
• образы и стиль знаменитостей.
• Секс и отношения
• секс в браке,
• новые ощущения,
• реальные истории отношений.
Итого: ключевые интересы женщин по возрастам

12. Образец заголовка
Образец подзаголовка
Спасибо за внимание!
Оксана Горбач
Директор по развитию бизнеса
o.horbach@lqd7.com.ua
+38 (050) 381 9470