Презентация-тренинг с интерактивными вставками (в версии SlideShare опущено), предназначенная для максимально широкого круга сотрудников диджитал-агентства, в котором я имел честь работать и заниматься медийными спецпроектами. Март 2013, но многое актуально :)

1. Спецпроекты
Все, что вы хотели знать и
не боялись спросить

2. В предыдущих сериях

3. こんにちは
特別プロジェクト

4. Каждый уважающий себя клиент ежегодно
обзаводится спецпроектами

5. Класс: Рекламус нестандартус
Отряд: Брендидус Энтертейментиус
Семейство: Диджиталиус
Род: Площадкус симбиотикс
Вид: Микросайтус Лупус
Если по науке

6. Распространенность
(2013 г.):
Широкая
Ареал обитания: Интернет СНГ
Место обитания:
Информационно-
развлекательные
сайты и порталы
Продолжительность
жизни:
1-2 месяца
Если по науке

7. Как происходит чудо

8. Как происходит чудо
Папа бренд

9. Как происходит чудо
Папа бренд
Х

10. Как происходит чудо
Папа бренд Мама площадка
(на самом деле – еще один бренд)
Х

11. Как происходит чудо
Площадкус симбиотикс

12. Симбиоз рождает развлекательный
продукт-инструмент, который мы
называем «спецпроектом»
Но зачем?

13. Спецпроект решает ряд задач!
Я – спецпроект, я
не хочу ничего
решать.
Я хочу вау-
механику и фан!

14. 1 1
Вовлечение в коммуникацию 31
Имидж бренда 26
Знание (свойства, ценности) 20
Осведомленность о бренде (awareness) 11
Лояльность бренду 10
Продажи продукции 2
Что может решить спецпроект?

15. Как понять, что поставленные
задачи выполнены?

16. Правильно, сделать замеры
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
20 см
10 см
25 см
12 см
22см

17. Охват специального проекта 36
Показатели GA 22
Пользовательские действия / работы 16
Охват анонсирования 12
Стоимость уника 9
Восторги Клиента 5
2 2
0Что можно измерить в спецпроекте?

18. Медийные метрики сообщают нам
информацию по факту
Проект посетили
42 405 уника!
Посетители прислали
235 работ!
Пользователи
оставались на проекте
2 минуты!

19. … но лишь косвенно наводят на
то, что они принесли бренду
Пользователи захотели купить
продукт после написания
рассказа. Или нет?
Пользователи рекомендовали
знакомым продукцию бренда.
Или нет?
Пользователи запомнили, о
чем говорит бренд. Или да?
Пользователи запомнили
бренд и его основные
преимущества. Или нет?

20. Опросить с их же
помощью
панелистов по e-mail
Послушать на
большом совещании
отчет, как всё было
хорошо (или плохо)
1 2 3
С помощью умных
компаний вроде
Nielsen тегировать
анонсы и проект
Как проверить?
Сделать замеры!

21. Умные компании расскажут о:
Влиянии
кампании на
узнаваемость
рекламы
бренда
Восприятии
бренда после
увиденной
рекламы
Влиянии
кампании на
ключевые
атрибуты
бренда
Эффективности
каждого из
замеренных
креативов
(баннеры,
элементы
спецпроекта)

23. СПЕЦПРОЕКТОВ
СТАЛО МНОГО.
МНОГО ЛИ
КАЧЕСТВЕННЫХ?

24. Простым
В непростых конкурентных условиях для
своего выживания спецпроект должен быть:
Полезным
Технологичным

25. ОТРАЖАЮЩИМ БРЕНД
А еще…
Простым
Полезным
Технологичным

26. За селекцией
лучших
спецпроектов
должны следить
опытные
менеджеры

27. Папа-
бренд
Мама-
площадка

28. Папа-
бренд
Мама-
площадка
Не забывайте:
Media is the message

29. Папа-
бренд
Мама-
площадка
Лучшее, что есть у
папы:
Сообщение
Имидж
Ценности
Атрибуты
Лучшее, что есть у
мамы:
Аудитория
Её привычки
Любимые занятия
Штат редакторов :)
Механика

30. Папа-
бренд
Мама-
площадка

31. Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный

32. Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА

33. Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКА
В бренд
Простой

34. Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКА
В бренд
Простой
ТУПКА
А бренд где?

35. 3 3
0
Интерактив без UGC (тесты, голосования) 15
Интерактив с UGC (творческие конкурсы) 30
Контентный проект (текст, фото, видео) 60
Интегрированный проект 120
Долгосрочный проект 180
Спонсорство 240
Какие виды спецпроектов бывают?

36. Кажется, что работа
селекционеров по
спецпроектам
выглядит так:

37. ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы
Выаыаыва выаыва sf ыва
Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа
Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы
sdfsfsdfsfssfsdsdf

38. МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы
Выаыаыва выаыва sf ыва
Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа
Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы
sdfsfsdfsfssfsdsdf

39. МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы
Выаыаыва выаыва sf ыва
Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа
Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы
sdfsfsdfsfssfsdsdf

40. МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы
Выаыаыва выаыва sf ыва
Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа
Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы
sdfsfsdfsfssfsdsdf

41. Тем не менее,
обычно всё куда
интереснее

42. ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы
Выаыаыва выаыва sf ыва
Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа
Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы
sdfsfsdfsfssfsdsdf
Инсайты аудитории
Инсайты продукта
Позиционирование бренда
Активность конкурентов
Суть сообщения
Подходящие площадки
Ситуация на рынке

43. ВДОХНОВЕНИЕ
Нам нужно
Что же нам нужно?

44. ВДОХНОВЕНИЕ
Нам нужно
Что же нам нужно?
и время!

45. ВДОХНОВЕНИЕ
Такое
Что же нам нужно?
нам тоже подойдет ;)

46. ВСЕМ СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Презентацию подготовил
Федоткин Олег