Google a magický svet SEO | ONLINE TORO - ONLINE KLUB 2014
1. Google a magický svet SEO
Katarína Molnárová, ONLINE TORO
Hlavní partneri
2. školenie
2
Kto sme a čo robíme
• komplexné online marketingové riešenia
pre firmy so zameraním na SEO & Linkbuilding,
online reklamu, PPC kampane a iné oblasti
z online marketingu
• vzdelávanie súkromná sféra (prednášajúca: seminár
Hospodárskych novín Internet od A po Z, Internet je sexy, MMMMX…)
• verejnej sfére (ONLINE KLUB a Google Partner Academy na Ekonomickej Univerzite
v Bratislave (zakladatelia a odborný garant).
• v rokoch 2011, 2012 a 2013 sme boli zaradení medzi TOP Directmarketingové
agentúry na Slovensku
• Katarína Molnárová získala titul “Ežena roka 2011” po výhre v súťaži pre ženy
podnikateľky na internete
3. školenie SEO
• optimalizáca webstránky pre vyhľadávače
• z anglického search engine optimization
• spôsob ako Google poskytnúť čo najrelevantnejšie
informácie o tom čo sa na webstránke nachádza
3
4. školenie ŠTATISTIKY
• 90 % firiem, ktoré vyrábajú web stránky ponúkajú SEO služby, iba 5%
z nich SEO v skutočnosti vie robiť
• 80 % klientov, ktorí oslovia agentúru už so SEO skúsenosť má, 50 % z
nich SEO robili svojpomocne, 50 % SEO robili tvorcovia webu
• 50 % klientov si myslí, že sú na niektoré kľúčové slová na 1 stránke,
90 % z nich tam v skutočnosti nie je
• 60% klientov si myslí, že nejaké úspechy so SEOm ich stránka
dosiahla – po absolvovaní tohoto školenia si to myslí už len 10 %
4
6. školenie Užívateľské správanie v Google
6
ZDROJ: http://www.intraspin.com/news/10-statistics-that-demonstrate-the-value-of-seo/
7. školenie Užívateľské správanie v Google
7
ZDROJ: http://www.intraspin.com/news/10-statistics-that-demonstrate-the-value-of-seo/
8. školenie Užívateľské správanie v Google
8
ZDROJ: http://www.intraspin.com/news/10-statistics-that-demonstrate-the-value-of-seo/
9. školenie Užívateľské správanie v Google
9
ZDROJ: http://www.intraspin.com/news/10-statistics-that-demonstrate-the-value-of-seo/
10. Prečo SEO na vašej stránke nefunguje?
Prečo SEO nemôžu robiť programátori?
Vaša vstupenka
k VYŠŠÍM ZISKOM
11. školenie SEO ≠
• vyplnenie tagov a metatagov
• tvorbe veľkého počtu odkazov na vašu webstránku
• zautomatizovaniu procesov na vašej web stránke (napr. pekné
URL), aj keď automatizácia je jeho dôležitou súčasťou
• ovplyvňovanie, alebo klamanie vyhľadávačov
• “čarovanie v oblasti IT”
11
12. školenie SEO =
• dôsledná práca marketéra s obsahom na web stránke
• neustála analýza kľúčových slov, ich pozícií vo vyhľadávačoch, ich
konvertovanie na nastavené ciele
• tvorbe zdravého odkazového portfólia zameraného na užívateľov
• Individuálny prístup ku každej podstránke na vašom webe
• poskytnutiu vyhľadávaču len info o tom, čo sa na vašej web stránke
nachádza
• “čarovanie v oblasti marketingu” avšak v určitých zákonitostiach v
oblasti IT
12
13. školenie PROGRAMÁTOR ≠ MARKETÉR
• programátor nie je tvorca obsahu
• programátor vie SEO zapracovať podľa presných inštrukcií, tie
inštrukcie, resp. obsah SEO stratégie ale musí vytvoriť
marketér, resp. SEO špecialista
• marketér vyhodnocuje, vylepšuje, programátor programuje,
nastavuje
13
14. školenie Prečo SEO nefunguje – najčastejšie:
• nedodržané pravidlá najčastešie rozdielne, alebo žiadne kľúčové
slová v title, metadescription, h1,URL a v textoch)
• duplicitné texty (napríklad popisky k pruduktom od vašich
dodávateľov)
• slabé odkazové portfólio (nižší PageRank)
• nedostatočne aktualizovaný obsah
• penalizovaný web (overte si SANDBOX info:domena.tld, overte si
BAN: site:domena.tld.)
14
15. SEO - krok za krokom k úspešnej a dlhodobej SEO stratégií
Vaša vstupenka
k VYŠŠÍM ZISKOM
20. školenie offPage SEO - LINKBUILDING
• linkbuilding je až 70 % úspechu SEO
• robí sa pomocou spätných odkazov
• Google Toolbar PageRank (GTPR) - hodnotenie kvality Googlom
• Ideálny odkaz : odkaz na kľúčové slovo priamo z textu na stránke s podobným
obsahom a z článku z podobným obsahom vášmu webu, pričom odkazujúca
podstránka má minimálne rovnaký GTPR ako podstránka kam smeruje odkaz
Spätné odkazy:
• jednosmerné - registrácia do katalógov, odkazy diskusných v článkoch, odkazy na
sociálnych sieťach, blogoch, fórach, kupované odkazy a pod. )
• vymenené
20
21. školenie Faktory kvalitných liniek
• GTPR podstránky z ktorej smeruje odkaz
• počet spätných odkazov
• počet odkazov na stránke odkiaľ smeruje odkaz
• anchor text v linkách
• obsahová príbuznosť
• šanca na preklik
21
22. školenie PageRank
• PageRank podľa Wikipédie: http://sk.wikipedia.org/wiki/PageRank
• Zobrazuje Google Toolbar PageRank (GTBP) ako hodnotu od 0 do 10 pričom 10 je najviac (
priemer 3 bežné firemné stránky, 4 lepšie firemné stránky, eshopy a portály)
• GTPR ≠ PR - GTPR je odvodeniny skutočného PageRanku (GTPR 6 môže znamenať skutočný
PR=0,00000008)
• Ak robíte linkbuilding, väčšiu váhu majú linky s vyšším Google PageRank ideál minimálne GTPR
3, alebo s vyšším ako linkovaná stránka, resp. podstránka kam smeruje odkaz.
22
23. školenie Zdravý odkazový profil
• linky z top katalógov
• výmena liniek (dvoj, trojvýmena….)
• jednosmerné linky z obsahu
• PR články
• mikročlánky
• linky z diskusných fór
• linky zo siciálnych sietí (Facebook no follow, Google +…)
23
24. 24
Čo pýtať od SEO agentúry
– KEĎ JU VYBERÁM
školenie
• referencie ≠ zoznam klientov (konkrétne výsledky –
návštevnosť, konverzie, kľúčové slová počet, ich
umiestnenia…)
• dlhodobú stratégiu (aspoň 6 mesiacov a viac.)
• návrh stanovenia cieľov (KPIs)
• postup prác SEO a Linkbuilding
(seriózna agentúra = transparentnosť)
25. 25
Čo pýtať od SEO agentúry
- KEĎ S ŇOU SPOLUPRACUJEM
školenie
• mesačné prehľady pozícií kľúčových slov v Google (všetky
slová vo vašom segmente)
• prehľady o konverziách zo SEO
• návštevnosť zo organického vyhľadávania
• obsah, ktorý bol odpublikovaný (PR články)
• pravidelné osobné stretnutia aspoň každý kvartál
• CTR z kľúčových slov vo vyhľadávaní
26. Top mýty vo svete SEO
Vaša vstupenka
k VYŠŠÍM ZISKOM
36. školenie Analýza kľúčových slov
EŠTE NEMÁTE GOOGLE ADWORDS ÚČET?
ÚLOHA:
ZAREGISTRUJTE SI GOOGLE ADWORDS A ZISTITE AKÉ KĽÚČOVÉ
SLOVÁ NAJČASTEJŠIE ZADÁVAJÚ DO VYHĽADÁVANIA VAŠI
POTENCIÁLNI ZÁKAZNÍCI
36
38. školenie SEO tagy a metatagy
VYPLŇTE ZÁKLADNÉ SEO FAKTORY NA JEDNEJ Z VAŠICH HLAVNÝCH
PRODUKTOVÝCH PODSTRÁNOK
PRÍKLAD:
• TITLE: LINKBUILDING, LINKY, SPÄTNÉ ODKAZY | ONLINE TORO
• METADESCRIPTION: LINKBUILDING – SPÄTNÉ ODKAZY – VAŠA SEO
STRATÉGIA. BUDUJTE KVALITNÉ LINKY NA VÁŠ WEB SO ŠPIČKOU NA
SLOVENSKOM TRHU – 8 ROKOV SKÚSENOSTÍ, STOVKA KLIENTOV.
• URL: HTTPS://WWW.ONLINETORO.SK/LINKBUILDING-LINKY-SPATNE-ODKAZY/
• H1: LINKBUILDING - KVALITNÉ LINKY NA VÁŠ WEB
• POUŽITÉ KĽÚČOVÉ SLOVÁ Z TITLE ZAKOMPONOVANÉ V TEXTOCH:
LINKBUILDING, LINKY, SPÄTNÉ ODKAZY
38