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MEDIEN- UND
MARKETINGPRODUKTE
DER NÄCHSTEN
GENERATION
THE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL
MARKETING
Philipp Wester...
DIE
MEDIEN-
UND MARKETINGWELT
BEFINDET SICH IM
UMBRUCH...
*Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf
...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLIC...
NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN
Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
GOOGLE ADWORDS
WAR NIE EIN
MEDIENVERTRIEBSKANAL
UND WIRD ES AUCH NICHT
MEHR WERDEN....
...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE
MAXED OUT
Quelle: Google AdWords
AUCH TV IST FÜR
TRANSAKTIONALE
GESCHÄFTE ALS
WERBEKANAL AM LIMIT
„FRÜHER WAR MAN MIT EINEM
DIRECT-RESPONSE-SPOT
IN EINEM TV-WERBEBLOCK
ALLEINE – HEUTE SIND DA
GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE
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ALLE
MARKETINGMACHER
SCHAUEN DAHER AUF
STORYTELLING,
CONTENT UND
NATIVE
9
DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE
3,2 Mio. Abonnenten
Zielgruppe zwischen
12 und 20 Jahren
DM-Eigenmarke
innerhalb weniger
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IN FRANKREICH IST MY LITTLE PARIS CONTENT MARKETING
CHAMPION
Quelle: OnlineMarketingRockstars.de
12
IM DIGITALMARKETING
GEHT ES IMMER
SCHON DARUM,
MARKETINGKANÄLE
ALS ERSTER ZU
BEDIENEN
UND ZU
DOMINIEREN
13
BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ
LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“
Quelle: StudiVZ.net
14
ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM
GROSSEN STIL VERFOLGT
Quelle: BusinessInsider.com
DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSEN
TEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)
15
ALSO WO SIND
DIE SPANNENDEN
PLATTFORMEN
FÜR FIRST MOVER
IM MAI 2016?
DER DISPLAY-BEREICH
BIETET AKTUELL WENIGE
CHANCEN FÜR
FIRSTMOVER
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DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST
SEHR LANG – DER MARKT IST ENG
Quelle: LLC.com 18
„AKTUELL STEHEN RUND
30 DEUTSCHE ADTECH-
UNTERNEHMEN ZUM
VERKAUF.“
BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
ALSO ZURÜCK
ZU
CONTENT MARKETING
Quelle: Forrester.com
MARKETER
GEBEN JÄHRLICH
$44 MILLIARDEN FÜR
CONTENT MARKETING AUS
Quelle: Finanzen.net
DAS IST QUASI
2X DER UMSATZ
VON FACEBOOK
(2015 KNAPP $18 MRD.)
DER VERSUCH
CONTENT
ZU SKALIEREN
LIEGT NAH
Quelle: BusinessInsider.de
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
Quelle: Espn.com
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
26
HÄUFIG SIND IM
CONTENT MARKETING
DIE WERTSCHÖPFUNGS-
KETTEN AUCH NOCH
DEUTLICH KÜRZER
Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace
EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
DENNOCH FEHLT IM
INFLUENCER BEREICH
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PLATTFORM
STRUKTURIERENDE
PLATTFORM
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VERSUCHEN DIE ROLLE DER
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Quelle: OnlineMarketingRockstars.de / Instagram.com/ohhcouture
DAS BEISPIEL VON
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35Quelle: App Annie Juli 2010 bis Juli 2015
WENIGE FIRMEN DOMINIEREN DIE DOWNLOAD-CHARTS
36
Die Top 20 der umsatzstärksten
Android-App-Publisher in Deutschland
Die Top 20 der umsatzstärksten
iOS-App-Publisher in...
BLEIBEN WIR
ALSO BEI
CONTENT MARKETING
WIR GLAUBEN, DASS
PODCASTS DAS NÄCHSTE
GROSSE THEMA
WERDEN
39Quelle: Welt.de
SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS
Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN
HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)
46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JA...
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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E
In Mio. Stunden
Verändertes
Messverfahre...
RELEVANTE
MARKETING FIRST MOVER
HABEN DAS THEMA
PODCAST IN DEN USA
ERKANNT
44
EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD
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45
$70
$40
$25
$25
$20
$18
TWIT.TV (5M)
SERIAL (73M TOTAL)
99% INVISIBLE (1.59M)
MID-ROLL STANDARD
SLATE PODCASTS (6.5M)
P...
WO FINDEN CONTENT
MARKETING UND
STORYTELLING NOCH
STATT?
WO KANN MAN DER
ERSTE SEIN?
HALTET
DIE AUGEN AUF
FÜR DIESE
DREI
PLATTFORMEN
48
PRODUCT HUNT
“The Best New Products Every Day“
7,2 Mio. Visits
Quelle: ProductHunt.com / Similar Web, Stand Mai 2016
49
HOUZZ
“The New Way To Design Your Home“
$213M Funding / 17 Mio Visits (.com) / 300.000 Visits (.de)
Quelle: Houzz.com /...
50
MUSICAL.LY
„Your Video Community“
40 Mio. Downloads (19,4 iOS / 19,9 Google Play)
Quelle: Musical.ly / Priori Data
FALLS IHR MEHR
ERFAHREN WOLLT...
52
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
53
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
DAS WARS FÜR
HEUTE
-
DANKESCHÖN
Wenn ihr mehr von uns hören wollt...
SAVE THE DATE
DANKE
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Online Marketing Rockstars - Medien- und Marketingprodukte der nächsten Generation - 2016

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Online Marketing Rockstars ist die führende digitale Marketing-Plattform in Deutschland. In dieser Präsentation werfen wir einen Blick auf den Stand von Online Marketing im Jahr 2016.

Publicado en: Marketing
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Online Marketing Rockstars - Medien- und Marketingprodukte der nächsten Generation - 2016

  1. 1. MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATION THE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars
  2. 2. DIE MEDIEN- UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...
  3. 3. *Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf ...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT *16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B *19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B
  4. 4. NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
  5. 5. GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....
  6. 6. ...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT Quelle: Google AdWords
  7. 7. AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT
  8. 8. „FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“ FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST
  9. 9. ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN DAHER AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE 9
  10. 10. DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE 3,2 Mio. Abonnenten Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren DM-Eigenmarke innerhalb weniger Stunden ausverkauft Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)
  11. 11. IN FRANKREICH IST MY LITTLE PARIS CONTENT MARKETING CHAMPION Quelle: OnlineMarketingRockstars.de
  12. 12. 12 IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN
  13. 13. 13 BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“ Quelle: StudiVZ.net
  14. 14. 14 ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT Quelle: BusinessInsider.com
  15. 15. DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSEN TEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN) 15
  16. 16. ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER IM MAI 2016?
  17. 17. DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE CHANCEN FÜR FIRSTMOVER 17
  18. 18. DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG Quelle: LLC.com 18
  19. 19. „AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH- UNTERNEHMEN ZUM VERKAUF.“ BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
  20. 20. ALSO ZURÜCK ZU CONTENT MARKETING
  21. 21. Quelle: Forrester.com MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS
  22. 22. Quelle: Finanzen.net DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)
  23. 23. DER VERSUCH CONTENT ZU SKALIEREN LIEGT NAH
  24. 24. Quelle: BusinessInsider.de ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
  25. 25. Quelle: Espn.com ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
  26. 26. 26 HÄUFIG SIND IM CONTENT MARKETING DIE WERTSCHÖPFUNGS- KETTEN AUCH NOCH DEUTLICH KÜRZER
  27. 27. Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
  28. 28. DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM
  29. 29. STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL ??? ???INFLUENCER AFFILIATE RETARGETING SEO
  30. 30. VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN
  31. 31. Quelle: OnlineMarketingRockstars.de / Instagram.com/ohhcouture DAS BEISPIEL VON
  32. 32. EINE PLATTFORM, DIE IN IHRER WIRTSCHAFTLICHKEIT AKTUELL ÜBERSCHÄTZT WIRD
  33. 33. MOBILE
  34. 34. 64% 36% TOTAL $8B TOP 20 DEVELOPERS OTHER 380,000+ 48% 52% TOTAL $15B TOP 20 DEVELOPERS OTHER 280,000+ $250M per Developer <$8K per Developer $250M per Developer <$28K per Developer Quelle: App Annie / appFigures / Apple / Google / PocketGamer.Biz / Think Gaming / Activate analysis DIE TOP 20 ENTWICKLER ERWIRTSCHAFTEN EINEN GROSSTEIL DES UMSATZES 34
  35. 35. 35Quelle: App Annie Juli 2010 bis Juli 2015 WENIGE FIRMEN DOMINIEREN DIE DOWNLOAD-CHARTS
  36. 36. 36 Die Top 20 der umsatzstärksten Android-App-Publisher in Deutschland Die Top 20 der umsatzstärksten iOS-App-Publisher in Deutschland Ran g Publisher Umsatz (in US-Dollar) Ran g Publisher Umsatz (in US-Dollar) 1 Supercell 36.329.732 1 Supercell 75.069.526 2 King 13.979.451 2 King 9.827.386 3 Com2uS 8.447.049 3 Machine Zone 8.837.641 4 Electronic Arts 7.701.058 4 Electronic Arts 5.723.962 5 Kabam 7.179.162 5 Goodgame Studios 5.365.672 6 IGG.COM 6.992.415 6 Lovoo 4.229.662 7 Goodgame Studios 5.998.353 7 Gameloft 3.633.906 8 Gameloft 4.467.501 8 Garmin Würzburg 3.350.994 9 Elex 4.295.956 9 Kabam 2.752.628 10 Elex Wireless 3.609.807 10 Big Fish Games 2.256.976 11 Garmin Würzburg 3.043.077 11 Spotify 2.221.403 12 Funstage Spielewebseiten 2.868.582 12 Mojang 2.176.495 13 Blizzard Entertainment 2.750.726 13 Disney 1.895.227 14 Machine Zone 2.740.655 14 Runtastic 1.797.742 15 Lovoo 2.498.065 15 TomTom 1.733.698 16 Zynga 2.400.121 16 Vorwerk International 1.675.276 17 Mojang 2.284.589 17 Lesson Nine 1.651.308 18 Nordeus 2.089.961 18 Zynga 1.547.318 19 Runtastic 2.040.926 19 Lighttricks 1.355.983 20 Ludia 1.984.251 20 Com2uS 1.332.156 Zeitraum: Januar bis Dezember 2015 / Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quelle: Priori Data BIS AUF WENIGE AUSNAHMEN SIND GAMES PUBLISHER DIE EINZIGEN UNTERNEHMEN, DIE RELEVANTE UMSÄTZE MIT APPS MACHEN
  37. 37. BLEIBEN WIR ALSO BEI CONTENT MARKETING
  38. 38. WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE GROSSE THEMA WERDEN
  39. 39. 39Quelle: Welt.de SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
  40. 40. SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
  41. 41. 13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014) 46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45 VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING) 4 FAKTEN ÜBER PODCASTS Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41
  42. 42. 42 0 5 10 15 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E In Mio. Stunden Verändertes Messverfahren Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN
  43. 43. RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA ERKANNT
  44. 44. 44 EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND
  45. 45. 45 $70 $40 $25 $25 $20 $18 TWIT.TV (5M) SERIAL (73M TOTAL) 99% INVISIBLE (1.59M) MID-ROLL STANDARD SLATE PODCASTS (6.5M) PRE-ROLL STANDARD Publisher data Industry average Podcasting Monthly Downloads and CPM Rates Quelle: Marketing.science / New York Magazine / Current / Ad Age / Activate analysis EINIGE PODCASTER ERWIRTSCHAFTEN BEREITS PREMIUM-RATEN
  46. 46. WO FINDEN CONTENT MARKETING UND STORYTELLING NOCH STATT? WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?
  47. 47. HALTET DIE AUGEN AUF FÜR DIESE DREI PLATTFORMEN
  48. 48. 48 PRODUCT HUNT “The Best New Products Every Day“ 7,2 Mio. Visits Quelle: ProductHunt.com / Similar Web, Stand Mai 2016
  49. 49. 49 HOUZZ “The New Way To Design Your Home“ $213M Funding / 17 Mio Visits (.com) / 300.000 Visits (.de) Quelle: Houzz.com / Similar Web, Stand Mai 2016
  50. 50. 50 MUSICAL.LY „Your Video Community“ 40 Mio. Downloads (19,4 iOS / 19,9 Google Play) Quelle: Musical.ly / Priori Data
  51. 51. FALLS IHR MEHR ERFAHREN WOLLT...
  52. 52. 52 ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
  53. 53. 53 ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY
  54. 54. DAS WARS FÜR HEUTE - DANKESCHÖN Wenn ihr mehr von uns hören wollt...
  55. 55. SAVE THE DATE
  56. 56. DANKE 56

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