1. ‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫מעבירים‬ ‫דעה‬ ‫מובילי‬ ‫מדוע‬
‫רחוקים‬ ‫לחברים‬ ‫?דווקא‬

2. ‫באוניברסיטת‬ ‫בינלאומיים‬ ‫ושווקים‬ ‫שיווקי‬ ‫למסחר‬ ‫המכון‬ ‫מבית‬ ‫מרתק‬ ‫אקדמי‬ ‫מחקר‬
‫המכשיר‬ ‫באמצעות‬ ‫המועברים‬ ‫סרטונים‬ ‫מדוע‬ .‫הדולר‬ ‫מיליארד‬ ‫בשאלת‬ ‫העוסק‬ ,‫מינכן‬
‫בת‬ ‫שיטה‬ ‫מוצגת‬ ‫במחקר‬ ?‫ברשת‬ ‫וויראליים‬ ‫להיות‬ ‫הופכים‬ ‫הסלולארי‬3‫שלבים‬
‫באופן‬ ‫ושיווקי‬ ‫פרסומי‬ ‫מידע‬ ‫להעברת‬ ‫הפסיכולוגיים‬ ‫והמניעים‬ ‫הסיבות‬ ‫את‬ ‫הממקדת‬
‫הסלולרי‬ ‫בעולם‬ ‫לשיתוף‬ ‫המניעים‬ ‫נבחנים‬ ‫זה‬ ‫במחקר‬ .‫וויראלי‬
‫ברשתות‬ ‫דעה‬ ‫מובילי‬ ‫הנחשבים‬ ‫אלו‬ ‫שדווקא‬ ,‫בכך‬ ‫תומכות‬ ‫העיקריות‬ ‫המחקר‬ ‫מסקנות‬
‫במאמר‬ ‫הגורפות‬ ‫המסקנות‬ ‫אחת‬ .‫היוצאים‬ ‫המסרים‬ ‫את‬ ‫שבוררים‬ ,‫הם‬ ,‫החברתיות‬
‫אנשים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫נעשות‬ ‫בסלולארי‬ ‫הוויראליות‬ ‫המידע‬ ‫העברות‬ ‫שרוב‬ ,‫לכך‬ ‫מתייחסת‬
‫את‬ ‫שחיים‬ ‫שאנשים‬ ‫הפשוטה‬ ‫מהסיבה‬ ,‫מהשני‬ ‫אחד‬ ‫האפשר‬ ‫ככל‬ ‫רחוקים‬ ‫קשרים‬ ‫בעלי‬
‫קולגה‬ ‫או‬ ‫קרוב‬ ‫שחבר‬ ‫והחשש‬ ‫מהם‬ ‫יוצאת‬ ‫אשר‬ ‫תקשורת‬ ‫צורת‬ ‫לכל‬ ‫חרדים‬ "‫"הרשת‬
."‫כ"ספאם‬ ‫אליהם‬ ‫שנשלח‬ ‫למסר‬ ‫יתייחסו‬

3. ‫הטכנולוגי‬ ‫המכון‬ ‫חוקרי‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫ההחלטות‬ ‫קבלת‬ ‫שלבי‬ ‫שלושת‬ ‫מודל‬
‫במינכ‬:‫ן‬
‫בסוף‬ ‫שהתפרסם‬ ,‫מודל‬ ‫יצרו‬ ,‫שערכו‬ ‫מחקרים‬ ‫עשרות‬ ‫לפי‬ ‫החוקרים‬2013‫מודל‬ :‫בשם‬
3.‫משתמשים‬ ‫בין‬ ‫מידע‬ ‫העברת‬ ‫של‬ ‫ההחלטות‬ ‫קבלת‬ ‫שלבי‬
‫מחקר‬ ‫לפי‬3‫מפיצי‬ ‫מיהם‬ ‫שקובעים‬ ,‫סוציו-דמוגרפים‬ ‫משתנים‬ ‫כמה‬ ‫ישנם‬ ‫השלבים‬
‫שיוצרים‬ ‫ברשת‬ ‫החזקים‬ ‫החברתיים‬ ‫והקשרים‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫הם‬ ‫מדוע‬ ‫הסיבה‬ ,‫המסרים‬
.‫וקהילות‬ ‫משתמשים‬ ‫אותן‬ ‫בין‬ ‫מסרים‬ ‫וקבלת‬ ‫שליחת‬ ‫של‬ ‫דטרמיניסטי‬ ‫מנגנון‬ ‫מעין‬

4. :‫סיכום‬
,‫רבים‬ ‫מפרסמים‬ ?"‫ל"וויראליות‬ ‫כללים‬ ‫או‬ ‫נוסחה‬ ‫יש‬ ‫האם‬ :‫בשאלה‬ ‫עוסקים‬ ‫רבים‬ ‫מחקרים‬
‫מזיעים‬ ‫לבסוף‬ ,‫צפיות‬ ‫אלפי‬ ‫מאות‬ ‫או‬ ‫עשרות‬ ‫של‬ ‫כמות‬ ‫שישיג‬ ‫הקריאטיבת‬ ‫את‬ ‫לייצר‬ ‫שמנסים‬
‫מודל‬ .‫מעיזים‬ ‫הם‬ ‫מאשר‬ ‫יותר‬3‫ולמדר‬ ‫למפות‬ ‫בניסיונו‬ ‫הנוכחי‬ ‫במחקר‬ ‫ההחלטות‬ ‫קבלת‬ ‫שלבי‬
‫הוא‬ ‫העיקרי‬ ‫חסרונו‬ .‫מחסרונות‬ ‫חף‬ ‫אינו‬ ‫מסרים‬ ‫לקבלת‬ ‫כמותי‬ ‫באופן‬ ‫המגיב‬ ‫הצרכנים‬ ‫סגנון‬ ‫את‬
‫נמצא‬ ‫אשר‬ ,‫הסלולארי‬ ‫למכשיר‬ ‫וכמובן‬ ‫המסר‬ ‫לסוג‬ ‫מתייחס‬ ‫הוא‬ ,‫לצרכן‬ ‫מתייחס‬ ‫שהינו‬ ‫בכך‬
‫לרשתות‬ -‫לפלטפורמה‬ ‫כלל‬ ‫התייחסות‬ ‫אין‬ ‫שבמחקר‬ ,‫היא‬ ‫העיקרית‬ ‫בעייתו‬ .‫המחקר‬ ‫במרכז‬
‫הקהילות‬ ‫בסוגי‬ ‫רבות‬ ‫ונתעסק‬ ‫מתייחסים‬ ‫אנחנו‬ ,‫הנוכחי‬ ‫בבלוג‬ .‫ותרומתן‬ ‫עצמן‬ ‫החברתיות‬
‫ברשת‬ ‫לוויראליות‬ ‫ובתרומתן‬ ,‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬ ‫של‬ ‫.ואופיין‬