4. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Recompensas quando inesperadas
não afetam a motivação intrínseca
Elogios às realizações podem
aumentar a motivação intrínseca
Recompensas às pequenas tarefas
ou resultados mínimos diminuem a
motivação intrínseca
Extrínseca vs. Intrínseca
5. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Despertar interesse e participação
Motivar a aprender uma habilidade/
conhecimento
Como feedback (cuidado!)
Bom para
Se a motivação intrínseca já existir
Se diminuir ou eliminar o fator diversão
Se o comportamento esperado já for um hábito
Proibido
9. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Richard Bartle: tipos de jogadores
Agir
Killer
Foco em vencer, ranks e
competição direta!
!
Leaderboard, rank
Achiever
Busca status e metas
rapidamente e/ou
competitivamente!
!
Badges
Socializer
Procura relacionamentos e
buscam novas amizades e
contatos
!
Newsfeeds, Chat
Explorer
Foca na exploração e em
descobrir coisas novas
!
Badges aleatórios/escondidos
Interagir
JogoJogador
11. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Ação!
Utiliza alguma
mecânica disponível
Motivação!
Criar um novo status
Liberar nova mecânica
Mostra nova informação
Feedback!
Imediato e claro
14. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Nike Plus!
!
Acúmulo de pontos, desafio
entre amigos e metas
personalizáveis.
!
Sistema de feedback e
incentivos via redes sociais.
!
De 5 milhões (2011) a mais
de 30 milhões de usuários
do Fuelband.
15. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Starbucks!
!
Programa de fidelidade
!
Acúmulo de “estrelas”
definem nível e o prêmios do
cliente. Todo o histórico
pode ser acompanhado
pelo celular
!
Lançado em 2012, o
programa sozinho é
responsável por 3 bi no
faturamento por ano.
16. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Air Canada!
!
O cliente persegue missões
específicas e destrava
badges ao fazer checkins
em aeroportos onde a linha
trabalha.
!
No primeiro ano: 114 mil
cadastrados, 16 mil citações
nas redes e 560% de ROI
17. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
iHobo!
!
ONG que cuida de jovens
sem moradia na Inglaterra.
!
Aplicativo onde o usuário
cuida de um jovem por 3
dias provendo comida,
abrigo e proteção.
!
R$ 8.6 milhões em mídia
espontânea e mais de 600
mil downloads.
https://www.youtube.com/watch?v=aK3umnWNW4Q
18. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Cell slider!
!
Game que ensina a
classificar células
cancerígenas.
!
“Epic meaning”
!
Mais de 2.3 milhões de
imagens analisadas
http://www.cellslider.net/
20. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Dryathlon!
!
Competição para abstenção
de álcool e arrecadação de
doações
!
Lançado em 2013, 35 mil
cadastrados arrecadaram
mais de 15 milhões de reais.
http://www.cancerresearchuk.org/support-us/find-an-event/charity-challenges/dryathlon
21. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Trade Rally!
!
Aplicativo que promove uma
competição entre os
promotores de venda
através de missões e
leaderboards.
!
http://opusphere.com/traderally
22. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Wannadoo!
!
Sistema lúdico para gestão
de pessoas, avaliação de
clima corporativo e
comunicação.
!
Mais de 100mil interações
entre os usuários.
http://opusphere.com/wannadoo
24. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Destination
Unknown!
!
Game baseado no
Instagram para adivinhar
locais que fazem conexão
com Amsterdam.
www.schipholdestinationunknown.nl/en#/game
26. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Bike da Firma!
!
Campanha para motivar as
pessoas a utilizarem a
bicicleta como transporte.
!
O projeto ainda tem um
aplicativo para monitorar a
kilometragem do projeto.
http://opusphere.com/pedalando-por-menos-transito/
27. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
GreenBean
Recycle!
!
Postos de coletas de
garrafas e latinhas onde o
usuário se identifica, sabe na
hora a economia de energia,
participa de desafios e
ganha pontos e concorre a
prêmios.
http://opusphere.com/motivando-a-reciclagem/
28. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Jogos olímpicos
de inverno!
!
Promoção dos jogos na
Rússia que trocava bilhetes
do metrô por 30
agachamentos.
http://opusphere.com/bilhete-de-graca-no-metro/
33. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Chore Wars!
!
Gamificação das tarefas
domésticas.
!
O sistema cria e evolui os
personagens com a criação
de tarefas e desafios a
serem cumpridos.
!
!
36. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Pessoal!
Qual o seu nome?
Homem ou mulher?
Qual sua idade?
Estado civil?
Tem filhos?
Escolaridade?
!
Lazer!
O que você faz no tempo livre?
Quando foi a última vez que
você se divertiu?
Joga alguma coisa?
Profissional!
Qual o seu cargo?
Como é o seu dia
normalmente?
Qual o seu maior desafio
profissional?
!
Hábitos!
Sites
Bares / Restaurantes
Marcas
Persona
39. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Tutoriais e dicas!
Mostra os elementos e metas principais
!
Missões!
Direcionam as ações e envolvem o
jogador
!
Níveis e pontos!
Refletem o progresso do jogador e
podem destravar oportunidades
!
História!
Coloca o jogador em um contexto e
facilita o aprendizado
!
Colecionáveis!
Despertam interesse e podem
surpreender o jogador
!
Barra de progresso!
Direciona comportamentos
!
Ranks!
Estimulam a competição
!
Indicadores!
Fornecem informação ao jogador para
tomar as decisões
42. Motivação Perfil
Loop
Engajamento
Cases Exercícios Next…
Próxima aula: apresentação
Introdução!
O que é e para quem? Porque é divertido?
!
Sinopse!
Existe uma história? Qual é a linha mestre da estratégia/game? Qual o objetivo do jogador?
Ele tem uma motivação intrínseca? Como estimulá-la?
!
Progresso!
Como os jogadores irão se engajar? É uma estratégia competitiva ou colaborativa? Com
quem? Está claro o que eles tem que fazer? Existem elementos que mostram a evolução
deles?
!
Engajamento!
Porque a estratégia contará com o engajamento dos jogadores? O que os farão continuar
interagindo ao longo do tempo? Como está mapeado o SAPS?