При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.

1. Моделирование атрибуции на коленке

2. o Моделирование атрибуции
o Краткая инструкция расчетов на коленке
 Что необходимо для расчетов
 Непосредственно расчеты
o Резюме
О чем поговорим

3. Моделирование атрибуции

4. Многоканальные последовательности
goo.gl/WUXDuu

5. «На какие площадки стоит потратить деньги?
Естественно, чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос

6. Стандартные модели атрибуции
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
Последний клик
Первый клик
Линейная модель

7. Стандартные модели в Google Analytics

8. Построить модель атрибуции!
o Учесть эффективность источников в модели
o Для расчетов использовать исторические данные
o Использовать простые инструменты:
 Google Analytics
 Excel или аналоги
Что нужно сделать для ответа на вопрос

9. Краткая инструкция
расчетов на коленке

10. Почему инструкция краткая?

11. Что необходимо для расчетов

12. 1. Корректно настроенный Google Analytics
 настроены цели и/или электронная торговля
 загружены расходы по рекламным площадкам
2. Excel или Spreadsheets Google Docs, OpenOffice.org Calc
Инструменты для расчетов

13. Данные Google Analytics для расчетов
1. Основные пути конверсии
2. Расход и конверсии в стандартной модели

14. 1. Основные пути конверсии

15. 1. Основные пути конверсии

16. 2. Расход и конверсии в стандартной модели

17. 2. Расход и конверсии в стандартной модели

18. Непосредственно расчеты

19. 1. Неуникальные повторения
2. Эффективность перехода
3. Нормировка эффективности перехода
4. СРА по каналам
5. Эффективность расхода
6. Нормировка эффективности расхода
7. Визуализация результатов
Последовательность вычислений

20. 1. Неуникальные повторения

21. 2. Эффективность перехода

22. 3. Нормировка эффективности перехода

23. 3. Нормировка эффективности перехода

24. 4. СРА по каналам

25. 5. Эффективность расхода

26. 6. Нормировка эффективности расхода

27. 7. Визуализация результатов

28. «На какие площадки стоит потратить деньги?
Естественно, чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос

29. 7. Визуализация результатов

30. Резюме

31. Резюме
«На какие площадки стоит потратить деньги?
Естественно, чтобы получить результат.»
o Выбрали наиболее эффективные в сплите источники
o Применили простые инструменты
o Использовали исторические данные

32. keyvision.ru
facebook.com/KeyVision
Спасибо! Вопросы?
Рудаков Олег
Директор по развитию продуктов
ADLABS
Пишите!
oleg@adlabs.ru
Звоните
775-51-45 #790