Más contenido relacionado Similar a Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa (20) Más de Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20) Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa1. Максим Лепихов
Руководитель отдела контекстной рекламы
CubeLine Agency
facebook.com/mr.maximus.green
lepikhov@cubeline.ru
cubeline.ru
3. Базовые понятия
• CPA (Cost Per Action) - цена за действие.
• ROI/ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on
marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%).
• KPI - ключевые показатели эффективности (Key Performance
Indicators).
• Conversion Rate (CR) - коэффициент конверсий.
33. Варианты экспорта данных
• Из интерфейса (ограничение 5 тыс. строк и семплирование).
• Google Analytics Add-on (ограничение по количеству строк
и семплирование).
• Надстройка NEXT Analytics для Excel (нет ограничений на коли-
чество строк, обходит семплирование, платный).
Есть бесплатный аналог Analytics Edge.
41. От ROI к оптимизации CPC
• ROI = (Доход – Расход) / Расход * 100%
• ROI = (Доход – CPC * Клики) / (CPC * Клики)* 100%
• CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики
46. Полезности
• PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/
• PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures
• PowerQuery: microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379
• PowerPivot: microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102
• NEXT Analytics: nextanalytics.com
• Analytics Edge: analyticsedge.com
• Chrono Download Manager: chrome.google.com/webstore/detail/chrono-download-
manager/mciiogijehkdemklbdcbfkefimifhecn
47. cubeline.ru
блог: blog.cubeline.ru
библиотека: cubeline.ru/company/library
Кейсы: cubeline.ru/portfolio
Максим Лепихов
Руководитель отдела контекстной рекламы
CubeLine Agency
facebook.com/mr.maximus.green
lepikhov@cubeline.ru