Internetowe serwisy o modzie

Internetowe serwisy o modzie
– kontent, odbiorcy, popularność
Polskie Badania Internetu
Joanna Ciemniewska

SERWISY MODOWE
BLOGI ZAKUPY ONLINE
SPOŁECZNOŚCI

Ranking TOP10 serwisów modowych
RANKING TOP10 SERWISÓW W KATEGORII STYL ŻYCIA/SERWISY
KOBIECIE/MODA I URODA WG LICZBY UŻYTKOWNIKÓW
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE OGÓŁEM
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
1 wizaz.pl 2 660 928 35 232 504 0:17:54 13,00%
2 onet.pl-Kobieta-Uroda 1 608 125 35 048 052 0:12:39 7,85%
3 rossnet.pl 1 509 539 – – 7,37%
4 vumag.pl 1 191 636 5 640 037 0:05:21 5,82%
5 styl.fm 548 332 9 760 363 0:07:08 2,68%
6 alemodelki.pl 463 887 4 440 674 0:03:43 2,27%
7 maxmodels.pl 432 816 38 176 958 0:38:13 2,11%
8 lula.pl 388 926 3 872 605 0:08:05 1,90%
9 stylistka.pl 346 693 – – 1,69%
10 vinted.pl 345 258 – – 1,69%
Źródło: Megapanel pbi/gemius, maj 2013

589,645
7,208,359
użytkownicy (real users) zasięg wsród internautów
35,2%
6,5%
I 2005 I 2006 I 2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2013 V 2013
Liczba użytkowników w latach
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW I ZASIĘG WITRYN MODOWYCH W LATACH
Źródło: Megapanel pbi/gemius, styczeń 2005 - maj 2013

Użytkownicy witryn modowych
65%
35%
50% 50%
6%
23%
32%
18%
10%
11%12% 22%
25%
18%
12%
11%
serwisy modowe wszyscy internauci serwisy modowe wszyscy internauci
kobieta mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
PŁEĆ WIEK
17%
12%
38% 34%
25%
17% 34%
24%
podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe
WYKSZTAŁCENIE

Źródło: Facebook
Strona
społecznościowa
o BOSKA.pl

90% sklepów internetowych
ma swój profil na Facebooku
LICZBA FANÓW FANPAGE SKLEPÓW ODZIEŻOWYCH
1,048,864
960,584
943,034
435,102
395,683
349,402
313,634
291,416
261,659
250,240
Reserved
Cropp
House
Nike Football Poland
zlotewyprzedaze.pl
Butyk.pl
Nie mam się w co ubrać
Mohito
www.UrbanCity.pl
Butik
90%
Źródło: Sotrender, CZERWIEC 2013, facebook, lipiec 2013, RAPORT E-COMMERCE – INTERAKTYWNIE.COM

Internauci chętnie „like’ują” marki odzieżowe
ILE STRON MAREK ODZIEŻOWYCH
POLUBIŁEŚ NA FACEBOOKU
W CIĄGU OSTATNICH 6 MIESIĘCY?
CZY W CIĄGU OSTATNICH 6 MIESIĘCY
POLUBIŁEŚ NA FACEBOOKU
STRONĘ JAKIEJŚ MARKI ODZIEŻOWEJ?
25%
43%
15%
4%
4%
10%
[1]
[2-3]
[4-6]
[7-10]
[11 i wiecej]
nie wiem, nie pamiętam
57%
TAK
Źródło: Raport Marki odzieżowe w social media, Think Kong

Social media mogą skutecznie wspierać marki
CZY ZDARZYŁO SIĘ, ŻE POD WPŁYWEM WPISU/TREŚCI
PUBLIKOWANEJ PRZEZ MARKĘ ODZIEŻOWĄ NA FACEBOOKU:
44,5%
34,4%
20,4%
16,1%
7,3%
1,4%
wszedłeś na stronę internetową marki/ﬁrmy
obejrzałeś zdjęcia produktów na Facebooku
rozważałeś zakup produktu danej marki
udałeś się do sklepu
dokonałeś zakupu produktu danej marki
poleciłeś ofertę czy produkt
danej marki komuś ze znajomych
Źródło: Raport Marki odzieżowe w social media, Think Kong

Fani marek pojawiają się również
na innych portalach społecznościowych
Źródło: liczba osób obserwujących profile marek, pinterest, twitter, lipiec 2013
InStyle
302
CROPP
1 230
RESERVED
965
HOUSE
459
RESERVED
967
SHOW ROOM
394

Źródło: makelifeeasier.pl, raspberryandred.blogspot.com, fashionelka.pl, blog.majasablewska.com, madamejulietta.blogspot.com

Ranking TOP10 blogów
RANKING TOP10 SERIWSÓW W KATEGORII
SPOŁECZNOŚCI/BLOGI WG LICZBY UŻYTKOWNIKÓW
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE OGÓŁEM
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
1 Grupa Google – Blogi 7 002 263 – – 34,20%
2 Grupa Onet.pl – Blogi 3 408 324 27 182 884 0:10:24 16,65%
3 Blox.pl 3 043 511 17 215 501 0:08:06 14,87%
4 wordpress.com 2 481 716 – – 12,12%
5 twitter.com 2 328 016 – – 11,37%
6 tumblr.com 1 539 773 – – 7,52%
7 bloog.pl 1 125 911 5 973 078 0:04:56 5,50%
8 Grupa O2 – Blogi 1 080 811 16 931 177 0:23:07 5,28%
9 flog.pl 272 188 – – 1,33%
10 antyweb.pl 253 972 – – 1,24%

Blogerzy mają wpływ na decyzje
zakupowe internautów
Źródło: Blogerzy w Polsce 2013 / znajomość – wizerunek – znaczenie
24% 34% 39%
Dla 24% internautów
blogi są ważnym źródłem
informacji
34% osób czytających
blogi* kupiło jakiś produkt
lub usługę pod wpływem
notki na blogu
39% osób czytających
blogi* zrezygnowało
z zakupu pod wpływem
notki na blogu
*przynajmniej raz w miesiącu

Blogerzy modowi są rozpoznawalni w internecie
Źródło: Blogerzy w Polsce 2013 / znajomość - wizerunek - znaczenie
77%
58%
58%
53%
46%
45%
43%
38%
38%
33%
28%
25%
24%
20%
20%
18%
16%
16%
15%
14%
14%
13%
12%
11%
10%
Martyna Wojciechowska
Katarzyna Tusk (MakeLifeEasier)
Anna Mucha
Maja Sablewska
Janusz Palikot (Poletko Pana P.)
Maria Czubaszek (Blog Niecodzienny Marii Czubaszek)
Artur Andrus (Blog Niecodzienny Artura Andrusa)
Barbara Kwarc
Honorata Skarbek
Kotlet TV
Hanna Lis (Moja Bajka)
Kwestia Smaku
Sara May
Piotr Konieczny (Niebezpiecznik)
Dorota Świątkowska (Moje Wypieki)
Andrzej Rysuje
Dorota Kamińska (Pozytywna Kuchnia)
Tomasz Tomczyk (Kominek)
Grzegorz Barański (Piątek The Series)
Daily Tech
Katarzyna Kulpa (Stanikomania)
Uwielbiam Zakupy
Maffashion (Madame Julietta)
Eliza Wydrych (Fashionelka)
Weronika Załazińska (Rasberry and Red)
20 NAJBARDZIEJ
ZNANYCH BLOGERÓW
POZOSTALI POPULARNI
BLOGERZY ZWIĄZANI Z MODĄ
KTÓRZY BLOGERZY LUB BLOGI INTERNETOWE SĄ CI ZNANI CHOĆBY TYLKO
ZE SŁYSZENIA? PYTANIE ZADANE OSOBOM, CZYTAJĄCYM BLOGI

61,1%
59,2%
38,0%
16,6%
10,5%
10,4%
8,8%
Aukcje i narzędzia aukcyjne
Sklepy
Porównywarki cen
Zakupy grupowe
Promocje i wyprzedaże
Pasaże handlowe
Opinie o sklepach i produktach
2/3 internautów przegląda
aukcje i sklepy internetowe
ZASIĘG KATEGORII E-COMMERCE WŚRÓD WSZYSTKICH INTERNAUTÓW

45,1%
59,2%
23,8%
16,6%
11,1%
61,1%
I 2005 I 2006 I 2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2013 V 2013
Sklepy Zakupy grupowe Aukcje i narzędzie aukcyjne
Liczba użytkowników sklepów,
aukcji i zakupów grupowych w latach
LICZBA UŻYTKOWNIKÓW I ZASIĘG SKLEPÓW, AUKCJI INTERNETOWYCH
I ZAKUPÓW GRUPOWYCH W LATACH I 2005 - V 2013
Źródło: Megapanel pbi/gemius, styczeń 2005 - maj 2013

12,2
10,8
9,3
7,6
5,8
4,2
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Liczba sklepów internetowtych w tys.
Rynek sklepów internetowych stale rośnie
Źródło: m.wyborcza.biz / sklepy24.pl
statystyczny e-klient
wydaje na zakupy
od 500 do 2 000 zł
23,5 mld złotych
wydano w Polsce
na zakupy w sieci

Najwięcej internautów odwiedza
sklepy oferujące odzież
Odzież
AGD, RTV, Elektronika, Fotografia, Komputery
Sklepy wielobranżowe
Inne sklepy o określonym profilu
Literatura, muzyka, filmy
Apteki internetowe
Produkty dla dzieci i zabawki
Bilety
Sklepy motoryzacyjne
Perfumy i kosmetyki
Banki zdjęć, odbitki i gadżety ze zdjęciami
Biżuteria
Kwiaty
Broń i militaria
Erotyka
27,2%
26,9%
24,2%
19,0%
17,3%
8,0%
4,2%
3,2%
3,1%
2,8%
1,7%
1,7%
1,2%
0,9%
0,8%
ZASIĘG KATEGORII E-COMMERCE WŚRÓD WSZYSTKICH INTERNAUTÓW

Ranking TOP10 sklepów modowych
RANKING TOP10 SKLEPÓW MODOWYCH WG LICZBY UŻYTKOWNIKÓW
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE OGÓŁEM
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
1 bonprix.pl 1 704 047 – – 8,32%
2 zalando.pl 1 541 895 – – 7,53%
3 szafa.pl 652 722 48 606 567 0:48:53 3,19%
4 51015kids.eu 564 443 – – 2,76%
5 reserved.com 529 230 – – 2,59%
6 deichmann.com 490 924 – – 2,40%
7 answear.com 399 882 – – 1,95%
8 eobuwie.com.pl 339 957 – – 1,66%
9 halens.pl 299 018 – – 1,46%
10 heppin.com 293 785 – – 1,43%

Internauci najczęściej kupują damską odzież
Źródło: PMR RESEARCH 2012
odzież damska
odzież męska
obuwie damskie
obuwie sportowe
odzież sportowa
obuwie męskie
akcesoria (czapki, szaliki, itp.)
obuwie dziecięce
40%
28%
25%
25%
21%
20%
17%
10%
CO INTERNAUCI KUPUJĄ W SIECI (w ciągu ostatnich 12 miesięcy)?

Użytkownicy sklepów modowych
kobieta mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
PŁEĆ WIEK
66%
34%
50% 50%
5%
21%
30%
20%
12%
11%12% 22%
25%
18%
12%
11%
WYKSZTAŁCENIE
podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe
18% 12%
39%
31%25%
17%
34% 24%
sklepy modowe wszyscy internauci sklepy modowe wszyscy internauci

Joanna Ciemniewska
j.ciemniewska@pbi.org.pl
Polskie Badania
Internetu Sp. z o.o.
Al. Jerozolimskie 65/79,
pok. 3.175
00-697 Warszawa
tel. (48) 22 630 72 68
Dziękuję
Źródło: keepcalm-o-matic.co.uk

Internetowe serwisy o modzie

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Similar a Internetowe serwisy o modzie

Similar a Internetowe serwisy o modzie (20)

Más de Polish Internet Research

Más de Polish Internet Research (20)

Internetowe serwisy o modzie