Suomalaisista kolmanneksen (33 %) mielestä paras kesäinen panimojuoma on kivennäisvesi ja lähes kolmanneksen (29 %) mielestä paras kesäjuoma on olut. Siideriä, lonkeroa ja virvoitusjuomia pitää parhaana kesän panimojuomana hieman yli 10 % suomalaisista. Tiedot selviävät Taloustutkimuksen toteuttamasta kyselytutkimuksesta.

1. • Suomalaisten kuluttajien mietojen alkoholi‐ ja
virvoitusjuomien osto‐ ja kulutuskäyttäytyminen sekä
alkoholiasenteet
• Panimo‐ ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry

2. JOHDANTO
•Tutkimuksen taustaa ja tarkoitus
• Taloustutkimus on toteuttanut tämän tutkimuksen Panimo‐ ja virvoitusjuomateollisuusliiton
toimeksiannosta.
• Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää suomalaisten kuluttajien mietojen alkoholi‐ ja virvoitusjuomien
ostamiseen sekä kuluttamiseen liittyviä päätöksentekokriteereitä ja tottumuksia sekä alkoholijuomiin liittyviä
asenteita.
•Tutkimuksen kohderyhmä ja toteutus
• Tutkimuksen kohderyhmänä on 18‐70 –vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen
Internet‐paneelissa 20.‐25.5.2015 välisenä aikana. Tutkimuskutsu lähetettiin 6433 henkilölle ja tutkimukseen
vastasi hyväksytysti ennen tiedonkeruun päättämistä 1162 henkilöä. Tutkimuksen vastausprosentiksi
muodostui 18. Tutkimustulokset on painotettu vastaamaan Suomen aikuisväestöä iän, sukupuolen ja
suuralueen mukaan.
• Taloustutkimuksen Internet‐paneeli on perustettu vuonna 1997 ja se on pisimpään Suomessa toiminut
valtakunnallinen Internet‐paneeli. Taloustutkimuksen Internet‐paneeli koostuu nykyisin noin 50 000
suomalaisesta internetin käyttäjästä ja uusia jäseniä rekrytoidaan jatkuvasti. Internet‐paneelin jäsenten
rekrytointi tapahtuu kokonaisuudessaan Taloustutkimuksen valtakunnallisesti edustavien tutkimusten
yhteydessä tai erillisen väestötietojärjestelmästä tehdyn satunnaisotoksen avulla, mikä takaa tutkimusten
edustavuuden, luotettavuuden ja korkean vastausprosentin.
• Internet‐paneelitutkimuksen tiedonkeruu toteutetaan siten, että ensin Internet‐paneelista poimitaan
käytettävissä olevien taustatietojen perusteella tutkimukseen sopiva kohderyhmä, jonka jälkeen valitulle
kohderyhmälle lähetetään tutkimuskutsut sähköpostitse. Tutkimukseen suostuvat voivat osallistua
tutkimukseen internetin välityksellä, käyttäjätunnuksin ja salasanoin suojatussa ympäristössä.
Tutkimusvastaukset tallentuvat suoraan Taloustutkimuksen palvelimelle, josta ne ovat edelleen
analysoitavissa.

3. En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?

4. En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Sukupuoli
Mies, n=619
Nainen, n=543
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?
Kaikki vastaajat, n=1162

5. En osaa sanoa
Virvoitusjuomat
Lonkero
Siideri
Olut
Kivennäisvesi
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
33
29
12
11
11
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Ikäryhmä
18‐24 vuotta, n=75
25‐34 vuotta, n=190
35‐49 vuotta, n=232
50‐70 vuotta, n=665
Mikä on mielestäsi paras kesäinen panimojuoma?
Kaikki vastaajat, n=1162

6. Muu
En osaa sanoa
Palautusjuomana urheilu‐
suorituksen jälkeen
Janojuomana
Rentoutuakseni
Ruokajuomana
Seurustelujuomana
Saunajuomana
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
63
48
37
20
6
1
7
3
Kaikki vastaajat, n=1162
Oluen sopivuus nautittavaksi eri tilanteissa