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AGRINAUTES,QUISONT
CESAGRICULTEURS
CONNECTÉS?
INTERNET,
POURSEFORMER,APPRENDRE,
S’INFORMER
LESMOYENSDE
CONNEXION :VITESSE,
ÉQUIPEMENTS,DÉLAIS…
INTERNET,POURM’AIDER,
MEFACILITERLEQUOTIDIEN
SURL’EXPLOITATION
INTERNET,
OUTILDEPARTAGE,
COMMUNICATION…
1 2 3
4 5
7. À quoi
ressemblent
les Agrinautes
2019 ?
OÙVIVENT-ILS? QUELLEACTIVITÉEXERCENT-ILS?
16%
QUELLES
PARTICULARITÉS?
QUELÂGEONT-IL
QUELLEACTIVITÉEXERCENT-ILS
Touteslesactivitésdesexploitants
agricolessontreprésentées,excepté
laviticulture.
Parexemple,oncompte:
15% POLYCULTEURS
ÉLEVEURS
29% CÉRÉALIERS
29% ÉLEVEURS
BOVINS
1110agriculteurs
NORD
9,3%
EST
17,4%CENTRE
7,4%
GRANDOUEST
22,7%
SUDOUEST
21,6%
SUDEST
15,3%
MASSIFCENTRAL
6,3%
8. À quoi
ressemblent
les Agrinautes
2019 ?
50À100HA
MOINSDE50HA
GRANDESCULTURES170HA
154HA
107HA
POLYCULTURE-ÉLEVAGE
ÉLEVAGE
RÉPONDANTS
MOYENNEPARORIENTATION:
PLUSDE100HA
14,6%
29,2%
56,3%
QUELLESPARTICULARITÉS?
9. À quoi
ressemblent
les Agrinautes
2019 ?
SUDOUEST
21,6%
SUDEST
15,3%
22%danslarégionSud-Est
et17%sontlocalisésàl’Est
delaFrance.
GRICULTURE
IOLOGIQUEOU
NCOURSDE
ONVERSION
13%
AGRICULTUREEN
CONSERVATION
DESSOLS
16%
TECHNIQUES
CULTURALES
SIMPLIFIÉES
30%
ARITÉS?
67%
+45ANS
48,9ANS
ÂGEMOYEN
QUELÂGEONT-ILS?
78%sontauminimatitulaire
duBAC,et47,3%ont le
niveauBAC+2etplus.
QUELPARCOURSSCOLAIRE
ONT-ILSSUIVI?
ÉLEVEURS
29% CÉRÉALIERS
BOVINS
11. La qualité du
réseau mobile
est supérieur
au réseau
internet ADSL
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
17,9%
46,4%
49,8%
34,5%
4,3%
37,4%
5,2%
26,7%
9,0%
11,4%
41,7%
15,7%
0 2G 3G 4G 0 2G 3G 4G <512
kps
512à2
mb/s
2à10
mb/s
>10
mb/s
Couvertureréseau
téléphoniquedu
siègedel’exploitation
Couvertureréseau
téléphoniquedela
parcelle
Débitinternetau
sièged’exploitation
900répondantssurun
échantillonde1100individus,
soit81%
989répondantssurun
échantillonde1100individus,
soit89%
692répondantssurun
échantillonde1100individus,
soit62%
12. La qualité du
réseau mobile
est supérieurE
au réseau
internet ADSL
+39%ausiègedel’exploitation
viaréseaumobile
+24%ausiègedel’exploitationviainternet
danslaparcelleviaréseaumobile+35%
57,0%
62,0%
2016
79,0%
84,0%2019
35,5%
45,0%
via«réseaumobile»avecundébit>/=3G,
ausiègedel’exploitation
via«réseaumobile»avecundébit>/=3G,
danslaparcelle
via«internetclassique»avecun
débit>/=2MB/S,ausiègedel’exploitation
13. L’ordinateur,
reste le 1er
équipement
informatique
des agriculteurs
74,0%
72,0%
67,0%
67,0%
78,0%
54,0%
52,0%
60,0%
58,0%
78,0%
27,0%
32,0%
42,0%
38,0%
41,0%
45,0%
58,0%
71,0%
69,0%
75,0%
ordinateurfixe
ordinateur
portable
tablette
smartphone
2016
2017
2018
2019
Grandpublic*
1110répondants
14. L’évolution des
supports pour
se connecter
à internet
Haussedusmartphone,
tassementdelatablette
etprépondérancede
l’ordinateurpourles
connexionsàinterneten
milieuagricole.
1110répondants
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
99,0% 98,0% 97,5% 97,5%
94,2% 92,3% 93,7%
55,0%
58,7%
42,7%
32,5%31,3%
28,0%
22,0%
5,0%
19,0%
20,7% 19,8%
26,5% 29,2% 26,4%
15. Le matériel
utilisé par les
agriculteurs
en 2019, pour se
connecter à
internet selon
leur production
L’utilisationd’interneten
mobilité(smartphone,tablette)
estplusmarquéeengrandes
culturesqu’enélevageet
polyculture-élevage.
1110répondants
TOTAL GRANDES
CULTURES
ÉLEVAGE POLYCULTURE
-
ÉLEVAGE
fixeouportable
tablette
smartphone
93,7% 95,1% 90,2% 91,8%
27,3% 38,5% 22,0% 13,9%
57,1% 61,5% 47,2% 57,5%
18. La COMPARAISON
DES MOMENTS
D’UTILISATION
D’INTERNET SELON
LE SUPPORT
Malgréunlissagedûàla
mobilité,lesconnexions
desagriculteursàinternet
sontplusmarquéesavantla
journéedetravail(de6hà9h),
pendantlapausedemidi(de
12hà14h)etlesoir(après20h).
Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h
54,6% 35,4% 59,9% 45,2% 38,7% 50,5%
1110répondants
22. La Comparaison
des moments
d’utilisation
d’internet
selon le support
en chiffres
pondérés
43%desagriculteurs
seconnectentàinternet
lesoirsurordinateur
(après20h)etavant12hsur
smartphone.
1110répondants
Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h
ORDINATEUR
TABLETTE
SMARTPHONE
9,6% 4,2% 10,9% 2,8% 7,7% 16,9%
25,2% 27,4% 35,1% 21,5% 17,8%
38,0% 20,6% 25,9% 12,1% 28,3%
43,0%
43,0%
24. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
1110répondants
0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100
mailsreçus
1,3%
25,6%
23,9%
21,9%
18,3%
6,2%
2,7%
sujetsagricoles
25. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100
mailsreçus
2,1%
9,0%
12,5%
21,1%
23,4%
17,9%
13,9%
sujetsgrandpublic
1110répondants
26. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
Lamoitiédesagriculteurs
sontpeusollicités(moinsde
10e-mailsparsemaine)sur
dessujetsagricolesalors
qu’ilsnesontque21 %àêtre
peusollicitéssurdessujets
grandpublic.
0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100
mailsreçus
1,3%
2,1%
25,6%
23,9%
9,0%
12,5%
21,9%
21,1% 18,3%
23,4%
6,2%
17,9%
2,7%
13,9%
sujetsagricoles
sujetsgrandpublic
1110répondants
27. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
La Perception
des emails
promotionnels
beaucouptrop
sollicité
trop
sollicité
assez
sollicité
peu
sollicité
pas
sollicité
15,6%
23,8%
44,5%
13,9%
2,2%
sujetsagricoles
1110répondants
28. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
Lamoitiédesagriculteurs
sontpeusollicités(moinsde
10e-mailsparsemaine)sur
dessujetsagricolesalors
qu’ilsnesontque21 %àêtre
peusollicitéssurdessujets
grandpublic.
La Perception
des emails
promotionnels
beaucouptrop
sollicité
trop
sollicité
assez
sollicité
peu
sollicité
pas
sollicité
51,8%
28,4%
14,0%
3,9%
1,8%
sujetsgrandpublic
1110répondants
29. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
Lamoitiédesagriculteurs
sontpeusollicités(moinsde
10e-mailsparsemaine)sur
dessujetsagricolesalors
qu’ilsnesontque21 %àêtre
peusollicitéssurdessujets
grandpublic.
La Perception
des emails
promotionnels
Siletauxdesollicitationsur
dessujetsprofessionnelsest
bon(60%desagriculteurs
sedisentsatisfaits),ilest
enrevancheperçucomme
oppressantsurdessujets
grandpublicpar
80%desagriculteurs.
beaucouptrop
sollicité
trop
sollicité
assez
sollicité
peu
sollicité
pas
sollicité
51,8%
28,4%
15,6%
23,8%
14,0%
44,5%
3,9%
13,9%
1,8%
2,2%
sujetsagricoles
sujetsgrandpublic
1110répondants
30. les Réseaux
sociaux utilisés
par les
agriculteurs
Pourles57%d’agriculteurs
inscritsàaumoins1réseau
social,FacebooketYouTube
restentlesréseauxsociaux
lesplusplébiscités.
Sujetspersonnels
Sujetsagricoles
0
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2018 2019 2019 2019 2019
1110répondants
31. Le Nombre de
mails reçus par
les agriculteurs
Lamoitiédesagriculteurs
sontpeusollicités(moinsde
10e-mailsparsemaine)sur
dessujetsagricolesalors
qu’ilsnesontque21 %àêtre
peusollicitéssurdessujets
grandpublic.
Ce qui est
consulté et
recherché sur
les réseaux
sociaux
37%despersonnes
interrogéesconsultentles
pagesd’autresagriculteurs
surlesréseauxsociauxen
2019(+8%enunan).
Pagesparlant
del’agriculture
Pages
desautresagriculteurs
Pages
desfirmes,constructeurs
Pages
desdistributeurs
Pages
d’untitredepresse
Pagesd’autres
professionnelsagricoles
Pages
desgroupements
45,0%
25,5%
22,2%
25,7%
26,9%
25,7%
26,4%
28,7%
36,7%
32,9%
31,7%
37,1%
31,2%
2018
2019
630répondants
33. Le Nombre
d’applications
installées
62%desagriculteursont
déjàinstallé1application,
professionnelleou
personnelle,
surleursmartphone.
Pourlamoitiéd’entreeux,
cesontdesapplications
payantes.
34,2%
1,6enmoyenne
Aumoins1applicationagricole
payanteinstallée
30,3%
2,5enmoyenne
Aumoins1applicationgrandpublic
payanteinstallée
62,4%
9,4enmoyenne
Aumoins1application
grandpublicinstallée
61,7%
4,2enmoyenne
Aumoins1application
agricoleinstallée
GRANDPUBLIC
AGRICO
LE
726répondants
34. Les Usages
recherchés à
travers
une application
Lesapplicationsrestent
majoritairementdesoutils
d’aideàladécision(pour83%
despersonnesinterrogées).
83,4%
M’aideràprendre
unedécision
51,1%
Mecultiver,
metenirinformé
desactualités
50,6%
Medétendre,
medivertir
44,6%
Réaliserles
démarcheset
déclarations
administratives
42,1%
Communiquer
avecdesproches,
d’autres
agriculteurs
38,4%
Consulterdes
cataloguesde
produitsàacheter
etsuivreune
commande
33,0%
Mefaciliterla
réalisationdes
tâchesquotidiennes
726répondants
35. Les Types
d’applications
installées
73%desagriculteursont
installé1applicationmétéo
surleursmartphoneet/ou
tablette.
Et66%ontdéjàinstallé
1applicationbancaire.
66,0%
6,4%
21,7%
18,5%
18,1%
160%
15,1%
16,6%
13,1%
13,3%
13,8%
6,4%
8,4%
8,5%
6,6%
6,0%
5,1%
5,2%
5,0%
72,7%
69,0%
42,7%
42,0%
38,5%
36,4%
28,4%
27,4%
23,3%
19,3%
16,3%
14,8%
12,7%
8,5%
7,4%
5,4%
4,8%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Autresfournisseurs,organismesd’élevage
726répondants
37. L’évolution
du type
d’informations
consultées sur
internet
Letop5descontenuslesplus
consultéssurinternetreste:
1.Lamétéo(98%)
2.Lesservicesbancaires(96%)
3.Lesdonnées
d’exploitation(94%)
4.Lespetites
annonces(93,5%)
5.Lesactualitésprofessionnelles
agricoles(93%)
98,3% 98,1%Lamétéoprofessionnelleagricole
2018 2019
96,1% 95,9%Lesservicesbancaires
94,9% 94,1%Mesdonnéesd’exploitation
94,9% 93,6%Lespetitesannonces
91,6% 93,0%Lesactualitésprofessionnelles
agricoles
91,2% 88,9%Lesinformationsde
mespartenaireslocaux
85,3% 84,7%Lesinformationstechniques
surlescultures
80,3% 77,7%Lesinformationséconomiques
74,6% 76,1%L’actualitésur
lemachinismeagricole
70,9% 73,8%Lescotationsagricoles
(coursetmarché)
1110répondants
38. Les Contenus
consultés
par support
L’ordinateurresteunoutilde
gestionpourl’exploitation
(consultationdesservices
bancaires,desdonnées
d’exploitation).
Latabletteestprivilégiée
pourdesinformations
«plaisir»(actualités,petites
annonces).
Lesmartphonerépondàun
besoinderéactivitétoutau
longdelajournée(météo,
coursetmarchés).
Lescotationsagricoles
(coursetmarché)44,6% 28,7% 50,4%
52,3% 41,0% 26,0%
L’actualitésur
lemachinismeagricole
46,5% 39,6% 97,9% Lamétéoprofessionnelleagricole
82,2% 23,5% 27,3% Lesservicesbancaires
83,0% 20,1% 29,6% Mesdonnéesd’exploitation
72,2% 60,0% 38,5% Lespetitesannonces
62,6% 41,0% 36,5%
Lesactualitésprofessionnelles
agricoles
72,0% 31,4% 30,1%
Lesinformationsde
mespartenaireslocaux
55,7% 38,2% 48,0% Lesinformationstechniques
surlescultures
51,3% 33,1% 28,5% Lesinformationséconomiques
ORDINATEUR
TABLETTE
SMARTPHONE
1110répondants
39. Regardent et
utilisent des
vidéos agricoles
pourlaformation
Silenombred’agriculteurs
consultantdesvidéos
professionnellesmarquele
pas(77%en2019contre
85%en2018),ilssont
cependantplusimpliqués
puisque48%d’entreeux
lesconsultentaumoins
1foisparsemainecontre31%
l’andernier.
Lavidéoresteunsupport
d’informationpour
1/3desagriculteurs.
REGARDENT-ILSDESVIDÉOS?
OUIouNON
47,8 %
12,1%
12,0
77,0% 23,0%
1110répondants1110répondants
40. Regardent et
utilisent des
vidéos agricoles
pourlaformation
47,8 %
28,1%
12,1%
12,0%Aumoins1x/semaine
Aumoins1x/mois
Plusrarement
Aumoins1x/jour
FRÉQUENCEDEVISIONNAGE
707répondants
43. Le Nombre
d’achats en ligne
Lenombreetl’implication
desagriculteurssurle
e-commerceseconfirme
d’annéeenannée:
ilssont72%àeffectuerau
moins1achatenligne
(+2pointsenunan)dont1/4
àplusde6achats(+3points
enunan).Globalement,
lesmontantsrestentstables.
2018
2019
Le Nombre
d’achats en ligne
Lenombreetl’implication
desagriculteurssurle
e-commerceseconfirme
d’annéeenannée:
ilssont72%àeffectuerau
moins1achatenligne
(+2pointsenunan)dont1/4
àplusde6achats(+3points
enunan).Globalement,
lesmontantsrestentstables.
1ACHAT
4à5ACHATS
PLUSDE10ACHATS
2à3ACHATS
6à10ACHATS
8,6%
7,5%
16,2%
15,2%
11,8%
12,3%
23,4%
23,9%
10,3%
13,6%
AUMOINS1ACHAT
E-COMMERCE
AUCUNACHAT
70,3%
72,4%
29,7%
27,6%
1110répondants
44. l’Achat en ligne :
montant du
Panier moyen
En2019,
64,3%desachatsannuels
cumulésreprésententplus
de500€(alorsquecechiffre
étaitde60,6%en2018–
évolutionde
3,7points).
2018
2019
782répondants
1001>5000€ 5001>10000€ 10001>50000€ +50000€
8,6%
8,9%
26,1%
28,0%
25,2%
6,2% 4,5%
0,4%
30,8%
26,1%
25,7%
6,6%
2,1%
0,1%
35
(%)
30
25
20
15
10
5
0
100>500€ 501>1000€- 100€
45. Lenombreetl’implication
desagriculteurssurle
e-commerceseconfirme
d’annéeenannée:
ilssont72%àeffectuerau
moins1achatenligne
(+2pointsenunan)dont1/4
àplusde6achats(+3points
enunan).Globalement,
lesmontantsrestentstables.
Les Produits
commandés sur
internet pour
l’exploitation
2017 2018 2019
782répondants
1,7% 8,5% 5,3 %
4,3% 9,2% 8,7%
2,0% 4,1% 2,1%
2,2 % 3,4% 4,8 %
3,1% 4,2% 9,1%
3,8% 4,5% 10,2%
5,6% 6,9% 11,2%
11,2% 13,6% 13,5%
9,1% 8,5% 16,5%
9,5% 9,2% 17,7%
10,3% 10,6% 18,0%
12,2% 12,4% 19,3%
39,9% 42,9% 64,5%
46,0% 44,2% 69,3%
0,4% 0,7% 1,4%
Matérield’occasion
Semences
Matérielinformatique
Alimentsminéraux
Prévisionsmétéo
Phytosanitaires
Courset
marchésagricoles
Engrais
Applicationsmobiles
Contratsd’assurance
Matérielneuf
d’accompagnement
Matérielneufmotorisé
Piècesdétachées
Abonnements
Petitsconsommables
46. Les produits
commandés sur
internet pour
l’exploitation
Laplusforteintention
d’achatsurinternetpar
rapportauréaliséconcerne
lesengrais(+12%entrele
réaliséetlesintentions)et
lesproduitsphytosanitaires
(+10%entreleréaliséetles
intentions).
782répondants
PRÊTOUENVISAGE
DECOMMANDER
Piècesdétachées
Petitsconsommables
Abonnements
Matérield’occasion
Semences
Matérielinformatique
Alimentsminéraux
Prévisionsmétéo
Phytosanitaires
Courset
marchésagricoles
Engrais
Applicationsmobiles
Contratsd’assurance
Matérielneuf
d’accompagnement
Matérielneufmotorisé
69,3%
64,5%
19,3%
18,0%
17,7%
16,5%
13,5%
11,2%
10,2%
9,1%
8,7%
5,3%
4,8%
1,4%
1,5 %
54,0%
51,9%
13,6%
21,7%
24,4%
18,5%
18,0%
13,6%
20,1%
10,6%
20,8%
9,4%
3,7%
5,5%
3,7 %
ADÉJÀ
COMMANDÉ
47. Adéjàcommandé:
Parorientation
782répondants
Piècesdétachées
Petitsconsommables
Abonnements
EXPLOITATIONS
FRANÇAISES
GRANDES
CULTURES
POLYCULTURE-
ÉLEVAGE ÉLEVAGE
69,3%
64,5%
19,3%
18,0%
17,7%
16,5%
13,5%
11,2%
10,2%
9,1%
8,7%
5,3%
4,8%
1,4%
1,5 %
79,8%
59,6%
17,7%
16,7%
24,5%
19,7%
0,0%
12,5%
18,3%
13,8%
15,7%
5,2%
5,8%
1,7%
0,3 %
69,4%
68,3%
14,6%
22,6%
19,0%
12,9%
21,8%
9,3%
11,4%
8,2%
9,9%
3,3%
4,2%
1,9%
1,2 %
59,1%
67,8%
22,7%
16,5%
13,2%
15,5%
25,6%
10,7%
3,8%
6,7%
4,7%
5,9%
4,6%
1,3%
2,1 %
Matérield’occasion
Semences
Matérielinformatique
Alimentsminéraux
Prévisionsmétéo
Phytosanitaires
Courset
marchésagricoles
Engrais
Applicationsmobiles
Contratsd’assurance
Matérielneuf
d’accompagnement
Matérielneufmotorisé
ADÉJÀ
COMMANDÉ
48. Les PRINCIPALES
MotivationS
d’achat sur
internet
En2019,lesexploitants
semblentparticulièrement
apprécierlechoixdeproduits
disponiblessurinternet(+12
pointsparrapportà2018).
Absencededéplacementet
prixattractifsrestent
les2bénéficesprincipaux!
782répondants
PRIXATTRACTIFS
64,2%
PASDEDÉPLACEMENT
64,2%
LARGECHOIXDEPRODUITS
45,6%
DISPONIBILITÉ(24/24)
40,5%
FACILITÉ
30,8%
RAPIDITÉ
28,1%
+12,3POINTS
+1,9POINTS
-7POINTS
-9,7POINTS
+5,8POINTS
LES MOTIVA
TIONS
i
i
i
i
i +6,3POINTS
i
49. Les Raisons
de non-achat
87%desagriculteurs,
quin’achètentpassur
internetpourlecomptede
l’exploitation,disentpréférer
lecontactdirectavecleurs
distributeurs.
298répondants
JEPRÉFÈRE
LECONTACTDIRECT
C’ESTTROPCOMPLIQUÉ
86,7%
JEN’AIPASCONFIANCE
DANSLEPAIEMENTENLIGNE
74,6%
JEN’AIPASDECARTEBANCAIRE
PROFESSIONNELLE
73,4%
MONRÉSEAUINTERNET
ESTTROPLENT
71,1%
JEN’AIPASDERÉFÉRENCE
SURCESNOUVEAUXACTEURS
DEVENTEENLIGNE
70,7%
MESFOURNISSEURS
NEPROPOSENTPAS
CESERVICE
70,4%
JENECONNAISPAS
DESERVICESAGRICOLES
D’ACHATENLIGNE
69,3%
69,3%
LES FR
EINS
50. les Modes de
paiement pour
les commandes
en ligne et
hors ligne
Lacartebancaireestde
loin(88%),lasolutionde
paiementlaplusutilisée
pourlescommandespassées
enligne.
67%desagriculteursqui
effectuentdesachatssur
internet,maisnerèglent
pasenligne,optentpourle
paiementparchèque.
782répondants
PAIEMENTENLIGNE
83,5%
PAIEMENTHORSLIGNE
16,5%
51. l’évolution de
l’équipement en
objets connectés
Lacaméra,fixeou
embarquée,restele
1erobjetconnectédes
agriculteursaveclaplus
forteprogressionen3ans
(+7%de2017à2019).
1110répondants
CAMÉRAFIXE
13,3% / 14,0% / 19,0%
STATIONMÉTÉO
CONNECTÉE
8,6% / 8,8% / 11,9%
SONDEHYDRIQUE
CONNECTÉE
2,1% / 3,4% / 3,1%
DÉTECTEURDENIVEAU
DESTOCKAGE
2,9% / 2,8% / 2,1%
CAMÉRASURTRACTEUR
X / 12,1% / 16,7%
ÉQUIPÉD’AUMOINS
1ÉLÉMENT
2017/2018/2019
