Prezentace Miroslava Rojka z Expertia Digital o redesignu webu-

1. SEO Best Practices
p i redesignu webuř
aneb jak nezni it dosavadní úsp chyč ě
Miroslav Rojek

2. Abyste nedopadli takto
Redesign

3. Kdy budeme pot ebovat SEOř
konzultanta?

4. Nejhorší scénář
Spustili jsme nový web a všechno nám popadalo!
Co budeme d lat?ě
Dopad na výsledky webu Velký
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká

5. Stále špatný scénář
Spustili jsme nový web a chceme zkontrolovat SEO
Dopad na výsledky webu Střední
Dodatečné náklady Vysoké
Míra stresu pro všechny zúčastněné Vysoká

6. Ne zcela optimální scénář
Máme p ipraven nový web ke spušt ní. Zkontrolujete nám SEO?ř ě
Dopad na výsledky webu Nemusí
Dodatečné náklady Záleží
Míra stresu pro všechny zúčastněné Střední

7. Optimální scéná aneb osvícenýř
marke ákť
Plánujeme redesignovat náš web a chceme si pohlídat
dopad na SEO
Dopad na výsledky webu Žádný
Dodatečné náklady Žádné
Míra stresu pro všechny zúčastněné Standardní

8. Kdy p emýšlet o redesignu s ohledem nař
SEO
Vždycky, ale především
Zajímavý podíl
návštěvnosti
Zajímavý podíl na
konverzích
Je důležité v cestě
zákazníka

9. Kdy nastává problém pro
SEO?

10. Zodpov dnáě
osoba
SEO konzultant
UX designer
Grafik
Zapojte v as všechny správnéč
lidi
Copywriter
Vývojá /iř
PPC konzultant
KOMUNIKACE
PLÁNOVÁNÍ
Viditelní Neviditelní

11. Zm na obsahuě

12. Zm na obsahuě
PRO ?Č
Redukce obsahu
Zm na zp sobu zobrazování obsahuě ů

13. Zm na obsahu - redukceě

14. Zm na obsahuě
PRO ?Č
Redukce obsahu
Zm na zp sobu zobrazování obsahuě ů

15. Zm na obsahu - zp sobě ů
zobrazování

16. JAK?
Máte analýzu klí ových slov?č
NE
Zm na obsahuě
ANO
Vyjd te z ní a aktualizujteě
data
Zmapujte nej ast jšíč ě
vstupní stránky

17. Máme analýzu klí ovýchč
slov

18. Máme analýzu klí ovýchč
slov

19. Nemáme analýzu klí ovýchč
slov

20. Máte analýzu klí ových slov?č
NE
Zm na obsahuě
ANO
Vyjd te z ní a aktualizujteě
data
Zmapujte nej ast jšíč ě
vstupní stránky
M žete si dovolit zredukovatů
obsah?

21. Zm na obsahuě
Jsem smí en se ztrátouř
Nejsem smí en se ztrátouř
Obsah zachovám
Obsah p esunu na jinou vstupníř
stránku

22. Když máte data, nebojte se
zm ně
• Texty měňte, přepište
• Klidně i zkracujte
• Upravte umístění na stránce

23. Zm na strukturyě

24. Zm na strukturyě
PRO ?Č
Je pot eby vy istit strukturu webuř č
Chceme zjednodušit web pro zákazníky

25. Zm na strukturyě
Návrh na zrušení
stránek
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu

26. 404 ne. P esm rování anoř ě

27. 404 ne. P esm rování anoř ě
301 přesměrování

28. Zm na strukturyě
Návrh na zrušení
stránek
301 přesměrování na
obsahově nejbližší
alternativu
SEO konzultant
identifikuje potenciální
ztrátu
Rozhodnutí
Stránka zmizí
Její náhrada se vyřeší
jinak
301 přesměrování z
původní URL

29. Zm na URLě

30. Zm na URLě

31. Zm na URL - nejtypi t jší SEOě č ě
problém
PRO ?Č
Nasazení nového CMS
P edchozí URL byly “nehezké”ř
Jiná logika tvorby URL

32. Zm na URL - nejtypi t jší SEOě č ě
problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)

33. Mapa p esm rováníř ě

34. Mapa p esm rováníř ě
Získat kompletní seznam
URL

35. Jak získat kompletní seznam
URL?
Sou asná XML sitemapč
Web umí vygenerovat
Google Search Console
Google Analytics
Jiné nástroje
(Screaming Frog, Website Auditor atd.)

36. Mapa p esm rováníř ě
Získat kompletní
seznam URL
Vytvo it tabulku starář
vs nová
Vývojá nastaví 301ř
p esm rováníř ě
Vygenerování nové
XML sitemap
Odkaz na XML
sitemap v robots.txt
Kontrola 404 stránek
v GSC / GA / lozích

37. Zm na URL - nejtypi t jší SEOě č ě
problém
Zvážit, zda je skutečně
nutné
Ano Ne
301 přesměrování 1:1
(mapa přesměrování)

38. P echod na HTTPSř

39. P echod na HTTPSř
PRO ?Č
Zabezpe it bezpe nou komunikaci nač č
webu
Získat “bodíky” navíc v SEO algoritmu

40. P echod na HTTPSř
JAK
301 p esm rování všech URL 1:1ř ě
z http na https
301 p esm rování všech médiíř ě
(obrázk , soubor , videí atd.)ů ů
301 p esm rování všech CSS soubor a JavaScriptř ě ů ů
Upravit všechny interní odkazy
+ externí (kde je to možné)
Nová XML sitemap s https + robots.txt
https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/https://jakdelatseo.cz/checklist-pro-prechod-z-http-na-https/

41. Zm na doményě

42. Zm na doményě
PRO ?Č
Odd lit jednotlivé jazykové mutaceě
P ejít na mezinárodní doménuř
…

43. Zm na doményě
www.ikea.cz www.ikea.com/cz/cs/
www.ikea.com
www.alza.cz www.alza.sk

44. Zm na doményě
JAK?
Získat kompletní
seznam URL
Vytvo it tabulku starář
vs nová
Vývojá nastaví 301ř
p esm rováníř ě
Vygenerování nové
XML sitemap
Odkaz na XML
sitemap v robots.txt
Kontrola 404 stránek
v GSC / GA / lozích

45. Zm na CMSě

46. Zm na CMSě
PRO ?Č
Staré CMS nevyhovuje sou asnýmč
požadavk mů
Nutnost napojení na další firemní systémy
(sklad, CRM, atd.)
…

47. JAK
Umož uje CMS zachovat strukturu URL?ň
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Zm na CMSě

48. Zm na CMSě
Zdravotní a ortopedické matrace | firma.cz
Homepage | firma.cz

49. JAK
Umož uje CMS zachovat strukturu URL?ň
Pozor na titulky
Zachovat/Zlepšit meta description
Zm na CMSě

50. Optimální proces
Čas
Spušt níě
webu
Spušt níě
webu
Chceme nový
web
Chceme nový
web
Analýza
potřeb
Analýza
potřeb
Návrh informační
architektury
Návrh informační
architektury
Tvorba/revize
analýzy klíčových
slov / vstupních
stránek
Tvorba/revize
analýzy klíčových
slov / vstupních
stránek
Návrh designuNávrh designu
Kódování / programováníKódování / programování
Tvorba /
úprava
obsahu
Tvorba /
úprava
obsahu
Technická SEO kontrolaTechnická SEO kontrolaObsahová SEO kontrolaObsahová SEO kontrola
Technická SEO
kontrola
Technická SEO
kontrola
TestováníTestování
Kontrola indexace / měřeníKontrola indexace / měření
4 m s.ě 2 m s.ě 1 m s.ě

51. Sta í když si zapamatujeteč
• Redesign webu většinou nikdy nedopadne podle p edstavř
• Nemáte-li SEO konzultanta, cht jte hoě -> zahrňte ho do rozpočtu
• Nespouštějte (velký) redesign v sezóně
• Zvažte, zda změna webu musí být opravdu revolu níč
• Vy ani webové studio nejste Chuck Norris

52. DÍKY
Miroslav Rojek
rojek@expertia.cz
+420 603 384 402
@roykinen
Expertia Digital s.r.o.
www.expertia.cz
www.facebook.com/expertiadigital
@ExpertiaDigital