17. DAFO
Fortalezas Oportunidades
Debilidades
s
Amenazas
Top of mind de los deportistas.
Variedad en los productos.
Avances en Tecnología e innovación.
Han creado comunidad de corredores.
Tiene un posicionamiento aspiracional
Running es un deporte barato.
Running es de los deportes más
practicados.
Las personas se preocupan mas por la
salud actualmente.
Precio alto en los productos.
Falta de lugar para practicar running.
.
La crisis económica.
Competencias Marcas blancas.
Saturación del mercado.
Thursday, August 8, 13
21. Guillermo (Guille)
Asesor financiero de un banco.
De joven practicaba Taekwondo, iba al
gimnasio y se mantenía haciendo
ejercicio.
Dieta balanceada, le gusta cuidarse, verse
y sentirse bien.
Casi no tiene tiempo para el ocio.
Se preocupa por el medio ambiente.
Le gusta las actividades al aire libre.
Es curioso, buscando algo nuevo que
aprender cada día.
Activo y enérgico.
No tienen vicios, pero se apunta a
tomarse unas cañitas.
Es tecnológico y le gusta estar
actualizado.
Thursday, August 8, 13
22. PROBLEMATICA
Cualquier excusa para ir a correr.
Falta de motivación.
El precio de los productos en relación
con la crisis.
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23. PROBLEMATICA
Cualquier excusapara ir a correr.
Falta de motivación.
El precio de los productos en relación
con la crisis.
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25. ESTEREOTIPOS
El que lo ve como un sacrificio. Le cuesta empezar.
El que necesita compañía para salir. Un empujón.
El que le toca por salud.
El que ama correr.
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26. INSIGHT
Cuando corro me gusta, me siento bien...
pero no es suficiente para levantarme a la
mañana siguiente y salir a correr otra vez.
Thursday, August 8, 13
28. OBJETIVO GENERAL
Posicionar a Nike Running como el líder
motivacional del running, ofreciéndole a los
corredores una plataforma más personal y emotiva.
Thursday, August 8, 13
29. OBJETIVO ESPECIFICO
Incentivar y motivar a las personas para que
sientan a la hora de correr, una recompensa
profunda a nivel personal.
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55. •
Con Love Plus incentivar la participación de corredores a través de un
acompañamiento personalizado, enfocado al amor por correr.
•
Llevar a Nike Running a un posicionamiento emocional donde el público la
reconozca como la marca que te enamora de correr.
•
Los Love Runners ayudará a Nike Running a conquistar, seducir y enamorar al
Regular Runner.
•
Con la estrategia de Love Plus se espera que las ventas aumenten al generar un
vínculo emocional que supera el precio.
Thursday, August 8, 13
