SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 43
Особенности брендинга  и бренд-коммуникации на строительном рынке InterBudExpo Март 2010
РЫНОК ИЗМЕНИЛСЯ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ПОТРЕБИТЕЛИ ИЗМЕНИЛИСЬ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ОСОБЕННОСТИ СТРОИТЕЛЬНОГО РЫНКА ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
КАК МЫ ПРОДВИГАЕМСЯ  СЕГОДНЯ
НУЖНО НАПРЯГАТЬСЯ, ЧТОБЫ СОВЕРШИТЬ ВЫБОР  СЕГОДНЯ
ВЫБИРАТЬ НЕ ТОЛЬКО ЛЕГКО, НО И ПРИЯТНО!  ЗАВТРА - ДИНАМИЧНО, ЯРКО, НЕОЖИДАННО
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
С ФУНДАМЕНТА,  ТО ЕСТЬ С БРЕНДА
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ  БРЕНДА  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
СЕГОДНЯ -  ИМЯ И ЛОГОТИП
Birkifell ЗАВТРА - ИМЯ И ЛОГОТИП
ЗАВТРА – ИМЯ И ЛОГОТИП
ЗАВТРА – ИМЯ И ЛОГОТИП
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ  БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ  1.  КОММУНИКАЦИОННАЯ  СТРАТЕГИЯ 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОЧЕК КОНТАКТА 3. ТРАНСЛЯЦИЯ  БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ
ТРЕБОВАНИЯ К ЗАВТРАШНЕЙ КОММУНИКАЦИИ 1.  Построена вокруг нашего бренда 2. Обращает на себя внимание, запоминается 3. Вызывает нужную нам эмоцию 4. Работает на донесение преимуществ бренда 5. О ней хочется рассказать
ОСОБЕННОСТИ БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ВОЗМОЖНОСТЕЙ НЕСТАНДАРТНО КОММУНИЦИРОВАТЬ  С ПОКУПАТЕЛЕМ В БУКВАЛЬНОМ СМЫСЛЕ СТРОЙТЕ КОММУНИКАЦИЮ!
СТРОИТЕЛЬНЫЕ  ОБЪЕКТЫ
СТРОИТЕЛЬНЫЕ  ОБЪЕКТЫ
СТРОИТЕЛЬНЫЕ  ОБЪЕКТЫ
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
ОФИС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
СТРО ЙПЛОЩАДКА – ОБОРУДОВАНИЕ – ТЕХНИКА
УПАКОВКА
ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННОЕ  СПОНСОРСТВО
СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
СОЦИАЛЬН ЫЙ МАРКЕТИНГ
ПРОВОКАТИВН ЫЙ МАРКЕТИНГ
ПРОВОКАТИВН ЫЙ МАРКЕТИНГ
Личные продажи Сотрудники PR Выставки Интернет - сайт, блоги, вирусная реклама и конечно … А ТАКЖЕ
НАРУЖНАЯ  РЕКЛАМНА
БУДЕМ ВЫДЕЛЯТЬСЯ?
 

Más contenido relacionado

Destacado

BSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
BSB Demo Day - Mühlberger - DokumentstrukturanalyseBSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
BSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
IMPACT Centre of Competence
 

Destacado (9)

OCR en toepassing bij de KB by Marian Hellema
OCR en toepassing bij de KB by Marian HellemaOCR en toepassing bij de KB by Marian Hellema
OCR en toepassing bij de KB by Marian Hellema
 
Wroclaw university library - Grazyna Piotrowicz
Wroclaw university library - Grazyna PiotrowiczWroclaw university library - Grazyna Piotrowicz
Wroclaw university library - Grazyna Piotrowicz
 
POLARIS Brand Design&Development
POLARIS Brand Design&DevelopmentPOLARIS Brand Design&Development
POLARIS Brand Design&Development
 
Gentoo勉強会平成26 11月-15日
Gentoo勉強会平成26 11月-15日Gentoo勉強会平成26 11月-15日
Gentoo勉強会平成26 11月-15日
 
IMPACT Final Conference - USAL - Arbitrary warping
IMPACT Final Conference - USAL - Arbitrary warpingIMPACT Final Conference - USAL - Arbitrary warping
IMPACT Final Conference - USAL - Arbitrary warping
 
IMPACT Final Conference - Claus Gravenhorst
IMPACT Final Conference - Claus GravenhorstIMPACT Final Conference - Claus Gravenhorst
IMPACT Final Conference - Claus Gravenhorst
 
Biomolecules
BiomoleculesBiomolecules
Biomolecules
 
Governare Reti, Governare con le Reti (con note intervento)
Governare Reti, Governare con le Reti (con note intervento)Governare Reti, Governare con le Reti (con note intervento)
Governare Reti, Governare con le Reti (con note intervento)
 
BSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
BSB Demo Day - Mühlberger - DokumentstrukturanalyseBSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
BSB Demo Day - Mühlberger - Dokumentstrukturanalyse
 

Similar a Branding on a constructional market

Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
Ingria. Technopark St. Petersburg
 
20.07.2013 Чебоксары STT
20.07.2013 Чебоксары STT20.07.2013 Чебоксары STT
20.07.2013 Чебоксары STT
Олег Паладьев
 
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментомРост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
Анна Полевичёк
 
как сделать стм проект успешным
как сделать стм проект успешнымкак сделать стм проект успешным
как сделать стм проект успешным
dmitleonov
 
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
Илья Ребров
 

Similar a Branding on a constructional market (20)

HOW WE MAKE IT IN IT
HOW WE MAKE IT IN ITHOW WE MAKE IT IN IT
HOW WE MAKE IT IN IT
 
Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
Опыт вывода на зарубежные рынки высоко-технологичных IT-продуктов российского...
 
20.07.2013 Чебоксары STT
20.07.2013 Чебоксары STT20.07.2013 Чебоксары STT
20.07.2013 Чебоксары STT
 
М. Нальский: Как влюбить клиента в b2b-продукт?
М. Нальский: Как влюбить клиента в b2b-продукт?М. Нальский: Как влюбить клиента в b2b-продукт?
М. Нальский: Как влюбить клиента в b2b-продукт?
 
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментомРост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
Рост доходности бизнеса через работу с ассортиментом
 
Презентация компании Mi8
Презентация компании Mi8Презентация компании Mi8
Презентация компании Mi8
 
бренд Vs брендинг в В2В
бренд Vs брендинг в В2Вбренд Vs брендинг в В2В
бренд Vs брендинг в В2В
 
Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
Defa proektirovanie krutogoliki_22_11Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
Defa proektirovanie krutogoliki_22_11
 
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
Презентация DEFA Interaktiv с 4-ого слета "Крутоголиков"
 
Дмитрий Матвеев, Александр Павлович. Гибкий подход к продуктовому развитию Го...
Дмитрий Матвеев, Александр Павлович. Гибкий подход к продуктовому развитию Го...Дмитрий Матвеев, Александр Павлович. Гибкий подход к продуктовому развитию Го...
Дмитрий Матвеев, Александр Павлович. Гибкий подход к продуктовому развитию Го...
 
презентация маркетинг наизнанку
презентация маркетинг наизнанкупрезентация маркетинг наизнанку
презентация маркетинг наизнанку
 
Вебинар "Маркетинг наизнанку"
Вебинар "Маркетинг наизнанку"Вебинар "Маркетинг наизнанку"
Вебинар "Маркетинг наизнанку"
 
Информационный вестник Май 2012
Информационный вестник Май 2012Информационный вестник Май 2012
Информационный вестник Май 2012
 
как сделать стм проект успешным
как сделать стм проект успешнымкак сделать стм проект успешным
как сделать стм проект успешным
 
Преимущества применения CRM-методик в продажах
Преимущества применения CRM-методик в продажахПреимущества применения CRM-методик в продажах
Преимущества применения CRM-методик в продажах
 
Часть 1. «О проекте». Часть 2 «Бренд и коммуникации»
Часть 1. «О проекте». Часть 2 «Бренд и коммуникации»Часть 1. «О проекте». Часть 2 «Бренд и коммуникации»
Часть 1. «О проекте». Часть 2 «Бренд и коммуникации»
 
Цифровая трансформация глазами Бизнес-аналитика
Цифровая трансформация глазами Бизнес-аналитикаЦифровая трансформация глазами Бизнес-аналитика
Цифровая трансформация глазами Бизнес-аналитика
 
Presentation
 Presentation Presentation
Presentation
 
Baubranding
BaubrandingBaubranding
Baubranding
 
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
Blizko for b2_bcg_30 05 13!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! (3)
 

Branding on a constructional market