La realtà mediata e immersiva è già presente in molti settori (giornalismo, travel, arte, fashion, fitness, arredamento, beauty,shopping, ecc.). Una nuova forma di narrazione a disposizione anche delle medie e piccole aziende. Quali steps seguire per creare un contenuto e coinvolgere i pubblici? Casi studio e suggerimenti per una content strategy efficace.

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LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
SPAZIO BASE MILANO
8 NOVEMBRE 2017
Come la realta’ 'mediata' e immersiva sta
trasformando le Content Marketing
experiences. Solo una moda o davvero
utile per le imprese?
— SIMONETTA POZZI • ANDROMEDIA sas
“If a tree falls in a forest and no one is around to hear it, does it make
sound?”
Da “The Technology Part to Your Content Marketing Plan” by Razorsocial.com

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Simonetta Pozzi
Trainer e consulente
Un po’ geek, mi nutro di storie e amo testare
tools e platforms.
Membro operativo dell'Osservatorio di
Storytelling dell'Università di Pavia e socio AIF
Piemonte.

3. 3
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Primo sistema di visione stereoscopica
Ieri

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Oggi
Credits: Daydream VR headset

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Oggi
Foto 360 con Facebook e Google

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Oggi
Tiltbrush by Google Daydream

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8 NOVEMBRE 2017
Solo gioco o business?

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Siamo immersi nella realtà mediata

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752 milioni di download
By Venturebeat luglio 2017

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Eclissi solare
agosto 2017
CNN e TIME hanno
creato ripresa 360 per
seguire l’evento e hanno
postato su Facebook
invitando i followers a
partecipare

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Viewconference
ottobre 2017
TIM progetto “Torino 5G”
Nell’area espositiva a
Torino Incontra era
possibile visitare le
Gallerie del Museo Pietro
Micca o la sala del
Parlamento Subalpino al
Museo del Risorgimento.

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una nuova forma di storytelling

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Realtà virtuale è
immersiva.
E’ identificabile con uno
spazio creato
digitalmente all'interno
del quale è possibile
muoversi per mezzo di
dispositivi come il visore
VR che escludono il
mondo esterno.
Realtà aumentata
mantiene la
connessione dell’utente
con il mondo reale,
aggiungendo alla realtà
percepita grafica,
immagini o dati
interattivi generate dal
computer.
Richiede solo uno
smartphone con camera
e AR app
Realtà mista è un ibrido
di VR e con una
rilevante interattività .
Non vincolati a remote
controllers o allo
schermo di un
cellulare, si può
intragire con il
contenuto immersivo
usando il corpo o le
dita.
Foto/video 360 è
immersiva.
Per il tipo di fruizione
(dispositivo mobile o
computer, a volte un
visore HMD e Google
Cardboard)
non vengono classificati
come realtà virtuale.

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Mercato di AR/VR
(prodotti e servizi) avrà
una crescita annua di +
113% per raggiungere
$215 billion in 2021, dagli
attuali $11 billion in 2017.
La crescita così rapida è
dovuta agli investimenti
dei leader di mercato
Apple, Google e Facebook.
By Tech Insider

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Perché usare contenuti immersivi e mediati?

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Perché inserire la realtà mediata
nella comunicazione strategica di un’azienda
• Rende l’esperienza originale, unica e irripetibile
• Aumenta l’efficacia delle storie aziendali o professionali
• Arricchisce i contenuti del sito o dei social media
• Rende più innovativa l’immagine dell’azienda
• Parla il linguaggio dei Millennials

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• Fai vivere le tue ‘storie’
• Mostra il processo produttivo o il prodotto, generando nuovi lead e prospect
• Raggiungi un pubblico più vasto aumentando il coinvolgimento dell’utente
e le condivisioni
• Promuovi destinazioni turistiche
• Fai conoscere e promuovi gli eventi
Strategia

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Visit Hamilton Island in 360˚
Virtual Reality di Qantas
4.677.243 visualizzazioni

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Come creare contenuti immersivi e mediati?

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6 Steps per un contenuto immersivo
• Obiettivi chiari!
• A chi e cosa vogliamo comunicare
• Storyboard, ovvero creare una storia
• “Being Inside”
• Pre-vedere le locations di ripresa
• Test - Test - Test

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8 NOVEMBRE 2017
‘Today we’re starting to roll out 360
photos worldwide across Facebook.
These are similar to 360 videos — you can
tilt your phone and feel like you’re actually
there. You can also check them out in
virtual reality for a fully immersive
experience.
The big difference with 360 photos is you
can take them with your phone. Just take a
panorama or use a 360 camera app, then
post it to Facebook and we’ll take care of
the rest.’ M.Zuckerberg’
Giugno 2016
FACEBOOK

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Facebook 360 app per Samsung Gear
VR, implementata da Oculus.
‘A new place to discover and enjoy 360
videos, 360 photos, Live 360, and
Facebook Shows all on Gear VR.’
Si può interagire con le foto e i video a
360 gradi e pubblicare questi contenuti
su Facebook.
Marzo 2017

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8 NOVEMBRE 2017
foto a 360° direttamente dall’applicazione, da
iOS e Android. Per farlo basta cliccare nello
spazio dove si scrive il post e scegliere la
modalità “Foto a 360°”.
Al momento è possibile solo scattare foto e
non video a 360°.
Ad agosto 70 milioni di foto a 360°
Agosto 2017

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8 NOVEMBRE 2017
GOOGLE
App Cardboard
Cattura e condividi momenti con le foto
in realtà virtuale (VR).
La fotocamera di Cardboard crea un
link che potrai inviare via email o
pubblicare sui social media.
aggiornata giugno 2017

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8 NOVEMBRE 2017
Daydream is partnering with HTC
VIVE, a leader in VR, and Lenovo
Daydream porta la realtà virtuale
(VR) di alta qualità sui telefoni che
la supportano. Grazie all'app
Daydream puoi far partire le tue
esperienze di realtà virtuale
preferite e sfogliare una raccolta di
app e giochi sempre più ricca.
Novembre 2016

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8 NOVEMBRE 2017
ARkit vs. ARCore

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8 NOVEMBRE 2017
Microsoft ha rilasciato il Creators
Update di Windows 10 e tra le
funzionalità introdotte e celate vi è
la Realtà Mista una piattaforma di
nuova generazione che può essere
utilizzata sia con gli HoloLens che i
VR Mixed Reality.
Aprile 2017
MICROSOFT

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ESPERIENZE DI
GIORNALISMO

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novembre 2015
New York Times diffonde un’app gratuita
(App Store e Google Play) si può utilizzare
da sola o con un cardboard che rende più
intensa l’esperienza. La nuova tecnologia
“enables an uncanny feeling of connection
with people whose lives are far from our
own”—dice Jake Silverstein, editore del
magazine.

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aprile 2017
Il Corriere della Sera inaugura il canale video
Corriere 360 pensato appositamente per i
video a 360°. Accessibile da PC, tablet,
smartphone, visori, nel sito
www.corriere360.it
a partire dal 2016
Focus realizza un’edizione cartacea della
rivista fruibile anche con i visori perché
contiene materiale aggiuntivo in AR/VR.

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8 NOVEMBRE 2017
Dal 2017
BBC Taster lancia VR talk show dedicato
alle donne della generazione Millennial.
Fruibile come video 360 con Google
Cardboard e Samsung Gear VR
Harvard Business Review si può fruire
anche in realtà aumentata.

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8 NOVEMBRE 2017
ESPERIENZE DI
BRAND

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8 NOVEMBRE 2017
Welsh attractions
L’ente di turismo Visit Wales
ha chiesto agli operatori di
utilizzare le nuove
tecnologie, foto e video 360,
per promuovere il Galles.
https://youtu.be/XFk8NeKO8pA

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MSC
Catalogo viaggi di MSC Crociere
dove il VR si sposa con AR. Già nel
2016 la compagnia aveva fornito
cardboard con i cataloghi e lanciato
app che consentiva di fare un giro
virtuale sulle navi. «un vero e proprio
strumento di vendita”, come afferma
Leonardo Massa, country manager per
l'Italia di MSC Crociere.

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PARCO DELLO STELVIO
Dal 12 al 27 agosto 2017 un
“Virtual Reality Point” presso la
sede. L’applicazione di realtà
virtuale, comprende diverse sezioni
tematiche: vedute aeree
panoramiche 3D del Parco, habitat,
flora, fauna dell’area protetta,
itinerari rappresentativi.

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8 NOVEMBRE 2017
MUDEC
Il Museo delle Culture di Milano,
Mudec, ha proposto nel 2016 la
mostra "Dentro il sogno di Joan
Mirò" dove era possibile indossare i
visori Gear VR messi a disposizione
lungo il percorso museale.

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TEATRO ALLA SCALA
Con l’uso di Samsung Gear Vr
(con smartphone Galaxy s8) e
cuffie, si può vedere un video
girato a 360° (in italiano e in
inglese) che conduce nei luoghi
del teatro accompagnati dalla
guida di Nicoletta Manni.

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http://www.casamuseopogliaghi.it/wp-
content/uploads/360_virtual/Vt-
pogliaghi/Pogliaghi.html
By Roberto Morelli e Giorgio Mesturini
www.factorymediaproduction.com
CASA MUSEO
Lodovico Pogliaghi
Un tour virtuale che fa
conoscere le bellezze
della casa museo

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8 NOVEMBRE 2017
IKEA
L'azienda ha lanciato nel 2016
il catalogo virtuale Ikea VR
Experience su Steam che
consente di creare e vivere la
cucina virtuale grazie al visore
HTC Vive.
Nel 2017 IKEA Place usa
ARKit ed è compatibile con
iPhone 6s e successive.

41. 41
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8 NOVEMBRE 2017
AMBIENS VR
azienda che si occupa di virtual tour e
cataloghi sfruttando la realtà immersiva.
‘Forniamo al cliente finale un'esperienza che
consente davvero di toccare con mano la
futura casa’
Da Il Sole 24 Ore ottobre 2017

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RICONOSCIMENTO
FACCIALE E AR
Sephora Virtual Artist
L’Oréal Makeup Genius

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VIRTUAL
FITNESS
le palestre offrono
un’esperirenza virtuale già
in Italia (Emilia Romagna)

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ALIBABA
Buy+, piattaforma che consente
di esplorare un grande
magazzino virtuale tipo Macy’s
e acquistare prodotti per la casa
o la persona

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SHAZAM
(AR) piattaforma per adv a
disposizione di brand, artisti ed
esperti marketing.
Consente di scannerizzare qualsiasi
oggetto, evento, etc. grazie al Shazam
Codes.” che crea esperienza AR con
animazioni 3D , giochi, video 360.

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Turning Your Dreams Into Masterpieces
La storia non è mai solo «cosa» si racconta, ma «come», e la
modalità di visione non è solo una procedura tecnologica,
ma uno snodo narrativo.
Lo «storytelling» dipende dall'angolazione della tua testa e
la visuale rettangolare è solo una tra le tante possibilità.
Usiamo il multimediale e le storie per offrire allo
spettatore un viaggio indimenticabile.

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Grazie !
Simonetta Pozzi
Contatti relatore
www.simonettapozzi.it
simonettapz@gmail.com
Andromedia sas
Via Gorizia, 23 -20099 Sesto San Giovanni (MI)
Tel +39 02 26224963
Email: info@andromediasas.it