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Atar Singh
Empfehlungssysteme beobachten die User und treffen Entscheidungen. Marc Gasser, Managing Partner der Astina AG untersucht, was solche Systeme heute schon leisten und zeigt auf, was Empfehlungssysteme dem Website-Benutzer und dem Website-Betreiber voraussagen können. Google, Parship und Facebook bestimmen was oder wen wir interessant und relevant finden, Amazon will zum bestellten Reiseführer auch noch lokale Literatur vom Ferienort verkaufen, die Kosmetik-Webseite empfiehlt den zur Hautfarbe passenden Lippenstift. Für den Benutzer ist weder transparent, wo solche Empfehlungssysteme eingesetzt werden, noch wie sie funktionieren. Denken wir also immer weniger und werden immer mehr von Empfehlungssystemen gesteuert? Ja und nein, schliesslich werden die Empfehlungssysteme hauptsächlich schlauer, weil sie von uns lernen. Dieses Referat zeigt, wie stark wir bereits von Online-Empfehlungssystemen beeinflusst und gelenkt werden, wie wir diese Blackbox sichtbar machen und wie wir ein Empfehlungssystem als Website-Betreiber zu den eigenen Gunsten nutzen können.
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