1. Федеральные
рекламные кампании
«Кухонный переполох» и
«Биолайт Prebiotic»
для FMCG-бренда «ЭФКО»:
С РА В Н Е Н И Е
ЭФФЕК ТИВНОСТИ МЕХАНИК
ВИК ТОРИНЫ И
ОНЛАЙН-ИГРЫ

2. ТМ «СЛОБОДА»
ТМ «БИОЛАЙТ»
АКЦИЯ «К УХОННЫЙ
П ЕРЕП ОЛ ОХ»
АКЦИЯ «ВИК ТОРИНА
К РА С О Т Ы »
ЦА:
Женщины.
25-60 лет.
Доход средний и средний+.
Работающие.
Социально-активные.
Гео – РФ.
ЦЕЛЬ:
В условиях ограниченного бюджета на
анонсирование акции необходимо достичь
большого охвата аудитории,
а также получить максимально возможное
количество качественных контактов.

3. Особенности РК: механика акции, поставленные KPI,
использованные инструменты.
ТМ «Слобода»
Акция «Кухонный переполох»
Промо-сайт
Сконцентрирована основная
информация об акции
+ призывы к действию.
На эту страницу
мы вели весь трафик.

4. Особенности РК: механика акции.
Покупка
Игра
Гарант. приз
Купи пачку майонеза «Слобода»
Участвую в игре «Кухонный переполох» и докажи, что
лучше всех готови шь вкусней ши е блюда!
Каждый 3й участник, зарегистрировавший 3 кода,
получает гарантированный приз
Призы недели
Собери 6 кодов и участвуй в розыгрыше
еженедельных призов
Главный приз
Собери 12 кодов и участвуй в розыгрыше ежемесячных
призов

5. Особенности РК: механика акции.
Игра «Кухонный переполох»
1. Выбор персонажа
2. Удовлетворение потребностей персонажа «на кухне»
3. Получение награды (улыбки-благодарности родственников)
1. Выполнение задач (готовка блюд)
2. Регистрация промо-кодов для открытия новых уровней
3. Участие в рейтинге баллов

6. Ра зличие аудитори й в Москве и регионах.
Для оптимизации рекламы игры мы
создали 2 рекламные кампании,
нацеленные отдельно на Москву и на
остальную Россию.
В регионах
цена клика ниже
более лояльная аудитория

7. ПУБЛИЧНЫЕ
СРАНИЦЫ
Инструмент
рекламы
Место размещения Площадка
Вид размещения
Публичные
страницы
На стене
сообщества
Текст+Изображение
ВКонтакте
Показатели кампании:
Показы:
План - 9 118 438
Факт - 29 462 573
Клики:
План - 5 471
Факт - 6 572
CPC:
План - …
Факт - 11,50 руб.
CTR:
План - 0,06%
Факт - 0,03%
Процент отказов: 18,6%

8. ТГБ ВКонтакте
Инструмент
рекламы
Место размещения
Площадка
Вид размещения
ТГБ
Сквозное размещение на
всех страницах в
рекламном блоке справа
ВКонтакте
Текст+Изображение
Показатели кампании:
Показы:
План - 15 916 195
Факт - 250 712 573
Клики:
План - 12 626
Факт - 59
CPC:
План - 35,64 руб.
302
Факт - 8,43руб.
CTR:
План - 0,12%
Факт - 0,026%
Процент отказов: 41,2%

9. Тематическая
рекламная сеть
Размещение проходило на тематических площадках
женской направленности.
Инструмент
рекламы
Место размещения Площадка
Вид размещения
Графические
баннеры
Прелодер перед
загрузкой сайта
Rich-media баннер
Баннеры были
изготовлены для
размещения в формате
Rich-media, 300х300 pix
Тематическая
рекламная сеть

10. Результаты
Показатели кампании:
Показы:
План - 1 500 000
Факт - 2 197 502
Клики:
План - 40 010
Факт - 40 010
CPC:
План - 10,30 руб.
Факт - 10,30руб.
CTR:
План - 2%
Факт - 1,82%
Процент отказов: 47,8%

11. Сравнение инструмен то в для формата онлайн -игры
Публичные
страницы
ТГБ ВКонтакте
Тематическая
рекламная сеть
Трафик
19,2%
48,2%
32,5%
Стоимость
контакта
11,50 руб.
8,80 руб.
10,30 руб.
Время пребывания
0:14:47
0:14:45
0:14:23
Глубина просмотра
5,5
5,7
5,2
Количество
регистраций
812
1 732
1 434
Стоимость
регистрации
98,43 руб.
288 руб.
285,2 руб.

12. Особенности РК: механика акции, поставленные KPI,
использованные инструменты.
ТМ «Биолайт»
«Викторина Красоты»
Промо-сайт
На эту страницу
мы вели весь трафик.

13. Особенности РК: механика акции.
Регистрация
Викторина
З а р е г и с т р и р у й с я н а с а й т е h t t p : / / б и о л а й т. с л о б о д а . р ф
Участвуй в «Викторине Красоты»
Баллы
Зарабатывай баллы
Рейтинг
Участвуй в рейтинге
Призы
Получи гарантированный приз

14. ПУБЛИЧНЫЕ
СРАНИЦЫ
Инструмент
рекламы
Место размещения Площадка
Вид размещения
Публичные
страницы
На стене
сообщества
Текст+Изображение
ВКонтакте
Показатели кампании:
Показы:
План - 38 716 450
Факт - 24 466 141
Клики:
План - 3 230
Факт – 5 022
CPC:
План - …
Факт - 13,93 руб.
CTR:
План - 0,06%
Факт - 0,03%
Процент отказов: 26,40%

15. ТГБ ВКонтакте
Инструмент
рекламы
Место размещения
Площадка
Вид размещения
ТГБ
Сквозное размещение на
всех страницах в рекламном
блоке справа
ВКонтакте
Текст+Изображение
Показатели кампании:
Показы:
План -15 916 195
Факт - 65 244 763
Клики:
План - 4 209
Факт - 16 787
CPC:
План - 35,64 руб.
Факт - 8,93 руб.
CTR:
План - 0,012%
Факт - 0,26%
Процент отказов: 26,40%

16. Minus5.ru
Инструмент
рекламы
Место размещения Площадка
Вид размещения
Спецпроект
Комплексное
брендирование
сайта
Баннер
Текстовое объявление
Брендированный опрос
Статьи + рекламный блок в
рассылке
Minus5.ru
Результаты: KPI выполнен
НО:
Ресурс показал себя не очень хорошо
Малоактивная аудитория
Отсутствие комментарий и постов
Невысокое количество регистраций
Сложная регистрация

17. Сравнение инструмен то в для формата викторины
Публичные
страницы
ТГБ ВКонтакте
Тематическая
рекламная сеть
Трафик
17,5%
58,6%
23,9%
Стоимость
контакта
13,93 руб.
8,93 руб.
14,22 руб.
Время пребывания
0:9:51
0:20:11
0:20:25
Глубина просмотра
8
12,6
12,8
Количество
регистраций
1 129
453
125
Стоимость
регистрации
61,9 руб.
330,9 руб.
1 111 руб.

18. Конверсия трафика в регистрации – как преодолеть
барьеры интерфейса, снизить процент отказов
и мотивировать пользователя оставить
свои контактные данные.
Что отталкивает пользователя?
Сложная регистрация
Сложная капча

19. Конверсия трафика в регистрации – как преодолеть
барьеры интерфейса, снизить процент отказов
и мотивировать пользователя оставить
свои контактные данные.
Как должно быть?
Регистрация
Имя
Минимум персональной информации
Простота заполнения
Почта/телефон

20. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре
и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает
пользователь.
Пользователь предпочитает
такой сценарий, где ему
не нужно вводить полную
информацию о себе
и предлагается
интересный и полезный
контент.

21. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре
и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает
пользователь.
Викторина
Игра
слишком простой вариант
– воспринимается
пользователем лучше.
Привязка к оффлайну
Вероятность возврата пользователя
на сайт - мала
Как исправить?
1. Многоэтапность
2. Обнуление результата
при ошибке в ответе
3. Возможность сохранения
промежуточного итога
Возвращение пользователя на сайт
Куда двигаться?
Необходимость
перевода вовлеченных
игроков в подписчиков
брендированных групп (SMM)

22. Оценка регистраций по промо -кодам в онлайн-игре
и викторине: как сценарий взаимодействия предпочитает
пользователь.
Как построить эффективную геймификацию?
Продуманный сценарий + креатив
Этапы или квест
Сопутствующая информация (PR статьи, информация о
продукты, полезный контент)
Привязка к оффлайну (промокод)