O documento descreve o que é um anúncio publicitário, seus objetivos de chamar a atenção do público-alvo e convencê-lo a tomar uma ação, e seus principais elementos estruturais como título, imagem, corpo de texto e identidade visual da marca.
2. Anúncio publicitário é um gênero textual usado para promover uma marca, produto, serviço
ou ideia para um público definido em um meio de comunicação. Com linguagem persuasiva,
o anúncio publicitário ajuda a convencer o consumidor a tomar uma ação, que pode ser
comprar um produto ou contratar um serviço.
3. Para encontrar exemplos de anúncio publicitário basta perceber o quanto somos impactados pela publicidade no dia
a dia.
Hoje, ela dá as caras até mesmo em vídeos no YouTube e em aplicativos para smartphone.
Pode ser encontrada tanto na internet quanto em cartazes, faixas, outdoors, jornais, revistas, panfletos, folders, no
rádio e na televisão.
No dia a dia, e em qualquer lugar que estejamos, os anúncios publicitários nos impactam de alguma forma.
4. Objetivo do anúncio publicitário
O principal objetivo do anúncio publicitário é chamar a atenção do consumidor e convencê-
lo para a compra de uma ideia, produto ou serviço.
Para atingir um público específico, as peças fazem uso de diversos elementos, linguagens e
recursos.
Mas, em geral, o anúncio trabalha a função conativa ou apelativa da linguagem. Ou seja, o
intuito é mesmo convencer os receptores da mensagem que são, no caso, os consumidores.
Então, se a propaganda é a alma do negócio, como se costuma dizer, o anúncio publicitário
deve ser criativo e objetivo para atrair a atenção do público-alvo definido.
Por isso, o primeiro passo é saber quem é esse público para elaborar as estratégias mais
adequadas.
5. Tipos de anúncios publicitários
Depois de entender para que serve um
anúncio publicitário, é hora de conferir
seus principais tipos.
São eles:
•Comerciais: se referem à compra e
venda de produtos ou serviços ou à
promoção de uma marca ou empresa
•Culturais: divulgação de peças
teatrais, shows, entre outros
espetáculos
•Institucionais: para promover uma
mensagem de cunho social, cultural ou
cívico
•Políticos: para divulgar ideias e os
próprios agentes políticos
•Religiosos: para mostrar ideias ou
causas relacionadas ao tema.
6. Características do anúncio publicitário
Embora não existam estruturas padronizadas
para anúncios publicitários, pois elas
dependem do meio de comunicação utilizado e
do produto em si, as peças costumam seguir
as mesmas características.
Conheça as principais delas:
•Caráter comercial
•Linguagem atrativa, criativa, persuasiva e
adequada ao público que se quer atingir
•Textos verbais (palavras) e não verbais
(imagens)
•Uso de verbos no modo imperativo (por
exemplo: Confira! Compre! Garanta já o seu!)
•Uso de figuras e vícios de linguagem.
7. Estrutura do anúncio publicitário
Mesmo podendo ser estruturado com imagens e com textos ou apenas com textos, de modo geral, toda
estrutura de anúncio publicitário é formada por itens comuns.
Falo mais sobre eles a partir de agora.
1. Título
O título é um dos elementos que mais chamam a atenção do público logo no primeiro contato com o anúncio
publicitário.
Por isso, ele é criado com o objetivo de atrair o consumidor, despertar seu interesse e convidá-lo para que
continue a leitura.
Na maioria das vezes, é escrito em letras maiores, além de ser criativo e inteligente.
Para chamar a atenção do público-alvo, é comum que contenha interrogações ou exclamações.
São recursos para tirar o usuário da sua zona de conforto e estimular a ação.
8. 2. Imagem (opcional)
A imagem é o conteúdo que vai ilustrar o que a empresa quer vender, seja através de fotografias ou
de vídeos.
Quanto mais inusitado e criativo for, mais se aproxima do objetivo.
Mas de nada adianta se não prender a atenção do receptor, para que ele continue a consumir o
anúncio publicitário que está à sua frente.
3. Corpo de texto
No corpo de texto, a ideia sugerida no título ganha vida.
Por isso, é preciso desenvolvê-la para que também proporcione interação com os interlocutores.
A linguagem utilizada no texto deve ser adequada ao público-alvo, com frases curtas, claras,
objetivas e persuasivas.
9. 4. Identidade visual
A identidade visual de um anúncio publicitário funciona como a assinatura da empresa
anunciante.
É uma oportunidade para explorar suas cores e sua tipografia, de inserir o slogan junto à
marca, dando sua personalidade à peça, e de oferecer alternativas para contato com o
seu negócio.
Deve, ainda, diferenciá-lo dos concorrentes.
Com uma ideia inteligente, a empresa de serviços expressos de entrega, transporte e remessa
FedEx mostrou o quanto a entrega é rápida, como se tivesse origem no vizinho.
