Fernando Collaço
Atlas Media Lab/Lukso
Bacharel em Midialogia pela Unicamp e Mestre em Artes Visuais com enfoque em TV e Minisséries pela mesma instituição, trabalha atualmente como Gerente de Projetos na agência Lukso – Story and Strategy, atendendo clientes como Heineken, Volvo e Mars.
11. Forma básica de expressão humana compartilhada por todas
as idades e culturas, através da qual se utiliza palavras e
imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva
realidade na mente de uma outra pessoa, estabelecendo uma
conexão emocional com o receptor
Storytelling
14. 3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na
rotina causada por um
evento externo ou
interno
Necessidade de
remover o objeto de
perturbação
A perturbação é
neutralizada e acontece a
transformação efetiva
15. 3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na
rotina causada por um
evento externo ou
interno
Necessidade de
remover o objeto de
perturbação
A perturbação é
neutralizada e acontece a
transformação efetiva
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo,
Incidente Incitante
Personagens,
Arquétipos, Jornada,
Conflitos Internos e
Externos
Retorno e
Transformação
27. transmedia storytelling
Cada mídia se apropria das lacunas narrativas e há uma consolidação
horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo
HQs
Mobile
Games
Cinema
Série na TV
28. Games que apostam em
personagens que não
aparecem no seriado
Webisodes que contam a história
de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a
história de outros
personagens, como o
Governador
Série na TV
Série de TV que
conta os primórdios
do apocalipse zumbi
na Terra
the walking dead
33. leica M-Monochrom
A linguagem do
audiovisual e o texto
poético enquanto
recursos para contar
histórias
Possibilidade de
acompanhar a marca
e os consumidores
por meio do
monitoramento/
métricas
A inspiração em fatos
reais que tocam o
universo da marca
confere credibilidade e
status ao produto
34.
35. heineken
Experiências de marca
totalmente em linha com
o propósito da campanha
e público-alvo
Retroalimentação:
conteúdo gerado pelos
usuários é aproveitado
pela marca e aumenta o
buzz ao redor da
ativação + tema.
Aproveitam sua
história e seu
posicionamento para
um legado social e uma
conversa relevante
com seu público
36.
37. welcome to pine point
Múltiplas plataformas
costuram as histórias
de Pine Point
Possibilidade de interação,
engajamento e formação
de uma rede rizomática
sobre o tema, já se
aproveitando do digital
Conexão
emocional através
da temática do
pertencimento e
nostalgia
