Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating обладает большим опытом работы на рынке медицины/фармацевтики, как в сегменте В2В, так и в сегменте В2С.

1. 1
Кейсы
(фармацевтика, медицина)
некоторые примеры
реализованных
PR-проектов

2. Фармацевтика и
медицина
Клиент-лист

3. Кейс: Открытие медицинского
центра «ИНГО», 2014 г.
 21 января 2014 года в Киеве состоялось
торжественное открытие первого в Украине
Медицинского центра «ИНГО».
 После пресс-завтрака, где представители
руководства и акционеров общались с
журналистами ведущих СМИ, состоялось
торжественное открытие Медицинского
центра «ИНГО» и экскурсия по центру.

4.  По итогам мероприятий вышло более 60
редакционных публикации и репортажей
в профильных СМИ (пресса, радио,
Интернет, ТВ).
 В мероприятиях приняли участие более 25
представителей СМИ (деловые,
медицинские и женские журналы, Интернет
СМИ).
Результаты:

5. Кейс из практики на фармацевтическом
рынке
 Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из крупнейших
фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга отечественных
коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.
 Исполнитель: Publicity Creating
 Период: 2012-2013 гг.
Цели и задачи:
 Пресс-офиса «Альба Украина».
 Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом.
 Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных
и деловых СМИ.
 Разработка нового фирменного стиля,
 Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому
комплексу в Украине,
 Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена,
 Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей,
 Модернизация корпоративного сайта,
 Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах,
 Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.
 5

6. Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в
Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в
социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.

7. Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат
наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов,
масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру
компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в
Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также
активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с
партнерами по всей Украине
http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M

8. В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла
разработка нового логотипа и фирменного стиля компании,
которые бы отражали статус компании на современном этапе,
соответствовали актуальному позиционированию на рынке.

9. Пресс-офис «Альба Украина»: написание и
распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в
целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев
первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ

10. 10
Кейс:
Оригиналы против генериков
 Клиент: Представительство Boehringer
Ingelheim, 2004-2005 г.
 Проект: Серия мероприятий для СМИ по продвижению
рецептурных и безрецептурных препаратов
оригинального производства
 Цели и задачи:
 Увеличить уровень информированности потребителей о
преимуществах оригинальных препаратов по сравнению с
препаратами-генериками
 Сформировать лояльность общенациональных СМИ к
немецкому производителю и его продукции
 Решение:
 Организация и проведение серии мероприятий для
общенациональных СМИ с привлечением независимых
экспертов
 Создание брошюры, ориентированной на детскую аудиторию
(ТМ Лазолван)
 Медиа-поддержка в региональной прессе и на ТВ

11. 11
Круглый стол по проблеме
 Круглый стол «Заболевания органов дыхания: ситуация в
Украине, проблемы, прогнозы»
 Партнер: Институт фтизиатрии и пульмонологии им.
Ф.Г.Яновского
 Участники:
 Медики – ведущие специалисты по проблеме
 Чиновники (представитель МОЗ Украины)
 Производители медицинских препаратов (представитель
клиента)
 Эксперты (руководитель исследовательской компании)

12. 12
World COPD Day
в Украине
 Пресс-брифинг, посвященный
Всемирному дню борьбы с ХОЗЛ
(хроническими обструктивными
заболеваниями легких).
 Партнер: Ассоциация фтизиатров и
пульмонологов Украины.

13. 13
Брифинг по проблематике
медпрепаратов для детей
 Пресс-брифинг
«Требования к медицинским
препаратам для детей».
 Участники мероприятия:
 Медики-специалисты по
проблеме (в частности,
ведущие специалисты КМАПО
и Института педиатрии,
акушерства и гинекологии
АМН Украины)
 Независимые эксперты -
представители общественных
организаций (Союз по защите
прав потребителей,
общественная организация
«Громадський контроль»).

14. 14
Круглый стол
«Что должен знать потребитель»?
 Круглый стол «Лекарственные препараты: что должен знать
потребитель?»
 Партнер: Независимый центр потребительских экспертиз.
 Участники мероприятия:
 Независимый эксперт (центр «Тест»)
 Производитель (представитель клиента)
 Представитель розничной сети (заведующая аптекой)

15. 15
Оригиналы против генериков
 Результаты:
 Всего в мероприятиях приняли участие более 80 представителей
центральных СМИ (пресса, радио, ТВ, информагентства), которые
получили интересующую информацию по проблеме,
ознакомились с основными тенденциями и терминами на
фармацевтическом рынке.
 По итогам мероприятий вышло более 100 редакционных
публикаций и репортажей.
 Специально разработана брошюра для детей «Веселі канікули»,
отпечатанная тиражом 150.000 экз. была распространена в местах
скопления целевой аудитори (Цирк, Зоопарк).
 Другое по проекту:
 Медиа-поддержка в региональных СМИ – написание и размещение
24 заметок в региональной прессе (все регионы Украины).
 Медиа-поддержка на ТВ - 7 репортажей на ведущих телеканалах.

16.  Цель проекта:
информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной
профилактики осложнений отгриппа и ОРВИ, а также их лечения;
демонстрация социальной ответственности компании.
 Клиент: Представительство фармацевтической компании «ТEVA» в
Украине.
 Предложенное решение:
Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача
благотворительной помощи детским домам.
Участники мероприятий:
чиновники – представители
Министерства
здравоохранения, областных
и городских организаций
управления здоровья,
известные эксперты – медики
педиатры, представители
Региональных
благотворительных фондов,
представители СМИ.
16
Кейс:
ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка
социальной активности компании
Дата и место проведения
мероприятий: октябрь-декабрь
2010 г., 6 городов Украины – Киев,
Донецк, Львов, Днепропетровск,
Харьков, Симферополь.

17. Серия круглых столов в регионах Украины
17

18. Передача благотворительной помощи (высокоэффективного
оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским
домам
18

19. Достигнутые в ходе проекта результаты:
 Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и
ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений
после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов
профилактики, подходящих даже для самых маленьких.
 Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам
получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно
увеличило информативность вышедших публикаций.
 Была организована и осуществлена передача
благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой,
Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской,
Черкасской областях и АР Крым.
 Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИ
Киева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглых
столов, интервью, комментарии, выходы в печатной
ежедневной и специализированной прессе.
19
Социальный проект сопровождался
анонсирующими и
информационными пресс-релизами
и заметками, которые публиковались
в прессе и сети Интернет.

20. Кейс : Освещение первого приезда
доктора С.М. Бубновского в Украину
 Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине
 Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в
Украине и метод личения движением (кинезитерапия) в целом
 Исполнитель: Publicity Group
 География: Киев
 Период: март 2012
 Цели и задачи:
 Привлечь внимание общественности и СМИ к проблемам
заболеваемости опорно-двигательного аппарата и эффективных
методик лечения
 Проинформировать о первом посещении Украины всемирно известным
профессором, доктором медицинских наук С. М. Бубновским
 Увеличить аудиторию семинаров, проводимых для пациентов
20

21. Предложенное решение
 Организация и проведение пресс-брифинга для
общенациональных СМИ непосредственно в медицинском
центре, в котором лично участвовал С.М.Бубновский
 Проведение он-лайн трансляции киевского семинара на сайте
www.segodnya.ua и сайте www.publicity.kiev.ua
 Проведение фото и видеосъемки, подготовка на их основе
контента для статей, соцсетей и сайта Центра
 Размещение новостей на ведущих новостных порталах
21

22. Полученные результаты
 На пресс-брифинге присутствовало 23 СМИ (в том числе 4 ТВ канала),
которые смогли буквально на собственном примере прочувствовать основы
методики С.М. Бубновского
 По итогам мероприятия вышло более 85 публикаций, в том числе сюжеты
на телеканалах ICTV, Эра, статьи в таких изданиях как «Домашний
доктор», «Твое здоровье» и другие
 В день проведения семинара было 53330 показов видео с он-лайн
трансляцией. Непрерывно смотрели 396 уникальных IP при наличии в
зале семинара аудитории в 100 человек. Также за месяц нахождения видео
на сайте www.segodnya.ua было получено еще 6056 просмотров
 За неделю существования видеоканала Центра доктора Бубновского,
созданного в рамках проекта, было получено 2861 просмотр 9-ти
видеосюжетов по итогам пресс-брифинга и семинара
22

23. Кейс №17: Проект для украинских
блоггеров-тысячников: тестирование занятий в киевском
Центре доктора Бубновского
 Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине
 Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине,
методика лечения движением (кинезитерапия)
 Исполнитель: Publicity Group
 География: Киев
 Период: май-август 2012
 Цели и задачи:
 Обеспечить незаангажированную и объективную информацию о кинезитерапии и
деятельности Киевского центра Бубновского в Интернет, для информирования
общественности и потенциальных клиентов
 Представить деятельность Центра доктора Бубновского в Киеве глазами неформальных
лидеров мнений – украинских блоггеров-тысячников
 Расширить Целевую Аудиторию Центра доктора Бубновского за счет посетителей,
имеющих определенные проблемы опорно-двигательного аппарата и отдающих
предпочтение здоровому образу жизни
23

24. Предложенное решение
 Проект при участии 5 крупных украинских блоггеров, ведущих блоги на платформе
www.livejournal.com. Каждый из блоггеров бесплатно прошел индивидуальный курс
из 12 занятий в Центре, и рассказал о своих наблюдениях и ощущениях в своем
блоге
 На проект были выбрани активные блоггеры-тысячники, многие из которых
дублировали отзывы о деятельности Центра Бубновского на собственных аккаунтах
в соц.сети Facebook
 Участники проекта осознавали, что их задача – субъективная, а не рекламная оценка
деятельности Центра, поэтому в их блогах отсутствуют изречения рекламного характера –
лишь переданы собственные ощущения от занятий в центре и личное мнение по поводу
эффекта от занятий, а также качества обслуживания.
24

25. Полученные результаты
 Центр доктора Бубновского в Украине получил высокую публичную оценку от
независимых лидеров мнений – блоггеров-тысячников.
 Совокупная аудитория читателей блоггеров-тысячников составила 14.561 человек,
преимущественно – жители украинских городов-миллионников, что совпадает с ЦА
Центра Бубновского, филиалы которого расположены в Киеве, Харькове и
Донецке.
 Читатели блоггеров-участников проекта активно следили за темой, интересовались
деятельностью Центра Бубновского, и оставили в общей сложности более 500
комментариев.
 Блоггеры не только подробно описали собственные ощущения и эффект от занятий в
Центре, но и неоднократно делали ссылки на сайт Центра Бубновского, что
увеличило число заходов на сайт в период проведения проекта.
 Но главным результатом акции стало формирование позитивного, и при этом –
объективного мнения о Центре Бубновского и о пользе лечения движением.
25

26. Кейс: Официальное открытие
первого в Украине завода по производству одноразовых
средств гигиены и изделий медицинского назначения
U.P.P.
На церемонии официального открытия присутствовали
высокопоставленные государственные чиновники, политики, а
также украинские и зарубежные партнеры предприятия,
представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений,
символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр
Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству
Александра Кужель.

27. Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-
конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60
представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены
экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий
состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами
процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок
Angels - первой продукции завода.

28. Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный
показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью
моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для
производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,
перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий
Горбунов.

29. Welcome:
Publicity Creating,
компания стратегических коммуникаций
 Tel/fax:
(044) 200-25-03/04
 e-mail: info@publicity.com.ua
 Web-site:
www.publicity.com.ua
 Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2