O documento discute as novas mídias e mídias alternativas, destacando que a tecnologia permitiu a fragmentação da mídia e aproximação entre anunciante e cliente, e que a internet surgiu na Guerra Fria e revolucionou a publicidade, permitindo novas formas de comunicação interativa e de baixo custo. Também aborda a convergência entre mídias e as mídias alternativas como intervenções urbanas e guerrilha publicitária.
2. Novas Mídias
O avanço da tecnologia fez surgir
novas mídias
Fragmentação da mídia
A tecnologia possibilita a
aproximação entre anunciante e
cliente real
A interatividade torna a mensagem
mais eficiente
3. Internet
Surge na Guerra Fria
Utilização pela publicidade em 1993
Banner foi a primeira forma de
publicidade
Possibilita cobertura de comunicação
nacional e mundial, além das vendas
diretas
Supervia de Informação
4. Internet
Novo modelo de comunicação
many-to-many
Rede interativa, dinâmica,
possibilita vários formatos,
comunicação interpessoal
Baixo custo, segmentação e
mensuração
6. Marco do marketing e da publicidade na
Internet
Reescreveu as regras de como atingir os
eleitores, arrecadar dinheiro, organizar
voluntários, monitorar e moldar a opinião
pública, além de lidar com ataques políticos,
muitos deles feitos por blogs que nem existiam há
quatro anos atrás.
12. “A fronteira entre mídia tradicional e novas
mídias está no centro do debate atual, mas logo
vai desaparecer, pois nos dirigimos cada vez mais
para a complementaridade entre os diferentes
meios de comunicação.”
13. Convergência das mídias
Multiplatarfoma – mesma
história
Crossmedia – plataformas não
fazem sentido sozinhas
Transmedia e Storytelling -
complemento
http://www.youtube.com/watch?v
=9K1lT8nfo_0&feature=related
14. Mídias Alternativas
Guerrilha
“É um conjunto de estratégias diferenciadas e
inovadoras cujo objetivo é surpreender, pelo
inesperado e pelo barulho, pela emoção, pela
ousadia e pela agilidade e que, por isso mesmo,
conquistam e seduzem os consumidores.”
http://www.youtube.com/user/vas
conapele#p/a/u/0/AUMW5o0PQj0