Ringkasan dokumen: 1. Dokumen memberikan penjelasan tentang apa itu copywriting dan pentingnya belajar keterampilan copywriting. 2. Copywriting adalah seni menulis sesuatu berdasarkan ide yang akan dicetak untuk berbagai keperluan, termasuk iklan digital dan media sosial. 3. Belajar copywriting penting karena keterampilan ini sangat dibutuhkan di berbagai pekerjaan seperti editing, SEO, dan penjualan.

1. #1 Basic
Guide of
Copywriting
Seni jadi sales dengan kata-kata

2. Howdy!
My name is Renica, and I will be your learning
partner in this material
Learning Background:
Universitas Negeri Malang
GPA 3,7
will be graduated on 2021
Tech in Asia
SEO Specialist Certification
2020
Working Experience:
Copy/SEO/Scriptwriter
2019 - 2020
Digital Marketing Lead
2020 - 2021
Marketing Strategist
2020 - 2021
SEO Writer
2021 - present
Hustler
2020 - present
Research Assistant
2020 - present

3. Peraturan Kelas Copywriting
Selama Kelas Copywriting berlangsung, peserta diharapkan:
1. Membawa makanan, minuman, atau cemilan apapun yang bisa jadi pendamping (karena
siapa lagi yang bisa mendampingi ‘kan?).
2. Kelasnya lama, 3 JAM. Jadi kalau butuh ke kamar mandi, tolong jangan ditahan.
3. Aktif berkenalan, PDKT, discuss-discuss ria di kelas (wajib ngajak gw tapi).
4. Siapkan catatan seperlunya selama proses belajar bareng di kelas, lumayan banyak
soalnya yang dipelajari.
5. Meski kita bebas komunikasinya kaya gimana, ini materi ̶y̶a̶n̶g̶ ̶b̶i̶s̶a̶ ̶b̶i̶k̶i̶n̶ ̶k̶a̶l̶i̶a̶n̶ ̶d̶a̶p̶e̶t̶ ̶
u̶a̶n̶g̶ ̶b̶a̶n̶y̶a̶k̶ 3 SKS yang bisa mempengaruhi GPA kalian.
Jadi belajar sungguh-sungguh ya!

4. What We’re Gonna Learn
01 02 03
04 05 06
Apa Itu Copywriting? Kenapa copywriting? Content & copywriting
Tujuan copywriting CW bisa untuk apa aja? Step-by-step bikin CW
07 08 09
CW S3 Harvard Writing Practice Discussions

6. Apa Itu Copywriting?

7. Kapan istilah Copywriting diciptakan?
Pas digital marketing jadi populer?
Pas medsos bertebaran di mana-mana?
SALAH!
Teknik copywriting sudah ditemukan sejak ratusan
tahun lalu. Nama Bapak penemunya adalah
John Emory Powers.
Beliau udah jadi freelance copywriter sejak 1886.
Di tahun 1886, bayaran Pak Emory sebagai copywriter
$100/hari atau sama dengan $750,000 alias Rp10 M/hari

8. Istilah Copywriting berasal dari 2 kata
COPYartinya menyalin ide, mereproduksi,
sesuatu yang akan dicetak
WRITING artinya menulis.
So, copywriting adalah seni menulis sesuatu
berdasarkan ide/visual/prototype yang sudah ada,
yang selanjutnya dicetak untuk berbagai keperluan.

9. TAPI DI MASA INI, COPYWRITING
TIDAK TERBATAS KE SESUATU YANG
DICETAK SAJA.
CW SUDAH DIPAKAI BANYAK MEDIA,
ADS DIGITAL, CAPTION MEDSOS,
BAHAN CLOSING CS ONLINE, DLL

13. Kenapa Belajar Copywriting?

14. Source:
https://www.wizcase.com/blog/top-in-demand-
freelance-skills-to-learn/
EDITING, COPYWRITING,
SEO, SOCIAL MEDIA, &
SALES adalah pekerjaan
yang butuh skill
COPYWRITING

15. Source:
https://www.xpatweb.com/news/critical-skills-survey-results-2020-2021-released-the-top-
10-most-in-demand-skills/

17. Skill copywriting juga akan membantu kita saat pengen
jadi pengusaha atau founder start-up.
Jika punya skill copywriting sendiri, kita nggak perlu hire:
1. Social media manager
2. UI/UX writer
3. Email marketers
4. Deal maker/CS (online)
5. Scriptwriter video Youtube

18. Apa Bedanya Content &
Copywriting?

19. Mencakup semua jenis konten tulis
CONTENT WRITING COPYWRITING
Spesifik untuk konten iklan
EAT sangat diperlukan (expertise,
authoritativeness, trustworthiness)
Yang penting target pasar paham
dan tertarik
PUEBI/grammar sangat penting PUEBI/grammar tidak selalu
penting
Makin ahli penulis, makin panjang
tulisannya
Makin ahli penulis, makin pendek
tulisannya
Harus punya dasar logika Harus punya sisi emosional
Tujuan jurnalistik Tujuan pemasaran

20. CONTENT WRITING COPYWRITING
1 mangkok bubur ayam
mengandung energi 372 kcal, 36%
karbohidrat, 12,5% lemak, 27,5%
protein, dan sisanya adalah serat,
sehingga lebih sehat dikonsumsi
daripada nasi.
Bubur ayam enaknya
diaduk/nggak diaduk ya?
Enaknya DIDISKON dong! Beli
bubur ayam Mang Ujang kuy!
Lagi OFF 30%!

21. Knowing your Goal To Write A Copy

22. BRANDING
MARKET PERCEPTION
Untuk menancapkan persepsi brand dalam
masyarakat, dan menggaet target konsumen sesuai
CONVERSION
CALL TO ACTION
ENGAGEMENT
Untuk menggiring/mengubah opini target
konsumen/masyarakat, menunjukkan sisi lain sebuah isu
Untuk menghasilkan penjualan (biasanya bahasanya
direct)
Untuk membuat target konsumen melakukan sesuatu
dengan kesadarannya sendiri
Untuk membangun hubungan erat dengan target
konsumen/pelanggan

28. Copywriting Bisa Untuk Apa Aja?

29. TEKS IKLAN
HEADLINE BERITA
Berita cetak, digital, atau skrip video perlu
copywriting
JARGON PRODUK
KONTEN MEDSOS
LANDING PAGE
Istilah tenarnya “clickbait”
Jargon = copywriting singkat dan paling mewakili soul
sebuah produk
Untuk membangun engagement dengan target
konsumen
Untuk menghasilkan konversi

31. SELERAKU

32. SEMAKIN DI DEPAN

33. ONE HEART

34. GANTINYA NGOPI

35. SATU UNTUK SEMUA

36. Menerapkan S3 Marketing
Harvard dalam Copywriting

37. PRODUCT KNOWLEDGE
RISET TARGET PASAR
Pelajari unsur intrinsik dan ekstrinsik produk secara
mendalam
TUJUAN COPYWRITING
ANGLE PENULISAN
PAIN POINT
Riset sebenarnya produk ini untuk siapa? PROFIL
konsumen seperti apa yang cocok sama produk ini?
Branding? Menggiring opini? Engagement? Sales?
Sudut pandang MASALAH yang dipilih untuk menulis
iklan
Tingkat KEHARUSAN konsumen membeli produk

38. PAIN POINT

39. BREAKOUT

40. Challenge Yourself!
● Diskusikan target pasar produk di
samping!
● Tentukan pain point dari target
konsumennya
● Tentukan angle copywriting dan
buat contohnya

41. HOMEWORK

42. To Do At Home
● Pilih satu merk produk yang menurut kamu menarik, bebas apa saja.
● Tentukan apakah copywriting merek produk tersebut kurang bagus
atau bisa diimprove lebih baik lagi.
● Susun konsep copywriting baru untuk merek tersebut.
● Kumpulkan maksimal Sabtu jam 23.59

43. WINNERS
OVO/GOPAY + CV + MENTORING CV + MENTORING
BEST #1
Pratita Pawestri
BEST #2
Hanifi Puspasari
BEST #3
Nadiyyan Fauziah
Iin Nur Indah Sari
Disca A
Dewi Ramadhanty
Sarah Khadijah
Dhino Ichsan
Cyntia Yulita
Nathalia Desi P
Rindi Deviani
This is an intensive mentoring, and intended to develop your skill thus you can be a REAL CONTENT/COPY/SEO
Writer with a REAL CAREER. Those whose name mentioned above should be serious during the 3-months
mentoring. If else, I wish you are willing to give your seat to another student.