Onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’•Kwalitatief onderzoek: 15 vrouwen, 20-49 jaar
Onderzoek onder 1.332 vrouwen van 18-65 jaar, uitgevoerd door TNS Nipo in opdracht van Sanoma Uitgevers. De Nederlandse vrouw breed in kaart gebracht, met een focus op zes domeinen: Uiterlijke verzorging, Reizen, Mode, Food, Health/Wellness, Woninginrichting. De studie is eerder in 2005 en 2000 uitgevoerd.
4. Wat is haar zelfbeeld?
50% 49%
47%
41%
39%
38%
32%
23% 22% 22%
21%
17% 17%
45%
40%
29%
23%
19%
15%
20%
18%
33%
37%
44%44%
47%
0%
20%
40%
60%
ZorgzaamBetrouw
baar
Eerlijk
Vriendelijk
SociaalBehulpzaam
Trouw
Spontaan
Rustig
Vrolijk
SerieusBescheidenO
nafhankelijk
2010
2005
Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrving van hoe u zelf in het algmeen
bent? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332
5. 2010 2005
1 Zorgzaam Eerlijk
2 Betrouwbaar Sociaal
3 Eerlijk Betrouwbaar
4 Vriendelijk Zorgzaam
5 Sociaal Behulpzaam
6 Behulpzaam Vriendelijk
7 Trouw Trouw
8 Spontaan Spontaan
9 Rustig Serieus
10 Vrolijk Vrolijk
Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrijving van hoe u zelf in het
algemeen bent? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332
Wat is haar zelfbeeld?
6. Vraag: Welke van onderstaande eigenschappen geven een goede beschrijving van hoe u zelf in het
algemeen bent en hoe u zou willen zijn? U kunt maximaal vijf eigenschappen noemen. n = 1.332
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60%
Ideaalbeeld Zelfbeeld
Vol zelfvertrouwen
Aantrekkelijk om te zien
Zorgeloos
Energiek
Spontaan
20%60%
Wat is haar ideaalbeeld?
20%40%
8. Rollen door de dag heen
7.00 9.00 11.00 13.00 15.00 17.00 19.00 21.00 23.00
Opstaan Ontbijt
81% ontbijt elke dag
63% maakt meestal/altijd de
kinderen klaar voor school
Klaarmaken
voor werk
Werken
Ze werkt gemiddeld
24 u per week
Lunch
Boodschappen
70% doet meestal/
altijd de boodschappen
75% doet minstens
2x per week
boodschappen
Kinderen ophalen
van school
Bellen/bezoeken
vriendin
Koken/ eten
71% kookt
altijd/meestal
Warme maaltijd is
belangrijk
moment samen.
Kinderen
naar bed
Slapen
Media gebruiken
Ze brengt met
haar partner het
liefste tijd door
op de bank
45% reinigt en
verzorgt gezicht voor
het slapen
Bron: TBO 2010, Het fijne van vrouwen 2010
Kinderen naar bed brengen
wordt door beide partners
even vaak gedaan
60% haalt de
kinderen
altijd/meestal op
82% besteedt max.
10 min. aan het
opbrengen van
make-up
83% kan zich geen
leven voorstellen
zonder vrienden
63% kan
zich geen
leven
voorstellen
zonder
computer
9. Vrouw als moeder …
Vraag: Wat vindt u het allerbelangrijkste als het er om gaat hoe u door anderen gezien zou willen worden?
n = 1.332
Focus minder op ‘buitenwereld’
3%
4%
9%
19%
23%
32%
4%
7%
11%
21%
25%
26%
0% 20% 40%
Goed in mijn werk
Rolmodel, voorbeeld voor…
Zorgzame partner
Goede moeder
Goede vriendin
Interessante persoonlijkheid
2010
2005
10. Wat anderen van mij vinden
boeit me niet zo (% past goed)
Ik let er altijd wel op of mensen
er verzorgd uitzien
% (helemaal) mee eens
72%
19%
64%
26%
0% 20% 40% 60% 80%
2010 2005
Vraag: U ziet hier een aantal uitspraken. Wilt u per uitspraak aangeven in hoeverre u het daar zelf mee eens
of oneens bent? n = 1.332
Focus minder op ‘buitenwereld’
11. Focus op comfort eigen omgeving
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Thuis zijn Uitgaan
Vrienden
Gezin
Hobby
Werk
Vraag: Waar zou u voor kiezen als u de keuze moest maken tussen……? n = 1.332
+6%*
+9%*
+7%*
* = verandering t.o.v. 2000
13. Verdeling huishoudelijke taken
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
Totaal 2005
Totaal 2010
De dagelijkse boodschappen doen
Grote, wekelijkse boodschappen doen
Door de week koken
In het weekend koken
De afwas doen/
uitruimen van de vaatwasser
De administratie/de financiën doen
Het vuilnis buiten zetten
Het wassen van kleding
Het strijken van kleding
Bedden opmaken/verschonen
Kleine huishoudelijke klussen
Tuinieren
Schoonmaken van bad of douche
Schoonmaken van het toilet
Andere schoonmaakwerkzaamheden
Het huis of delen ervan opruimen
Verzorgen van eventuele huisdieren
Grote huishoudelijke klussen doen
1=altijd door mijn
partner
3=beide partners
5=altijd door mij
Vraag: We willen graag weten wie wat doet binnen uw huishouden. Kunt u steeds aangeven door wie
het betreffende klusje steeds wordt gedaan? n = 942
15. Meer weten over het onderzoek
‘Het Fijne van Vrouwen’?
Kijk op www.researchblog.nl of neem contact op met uw
accountmanager bij Sanoma uitgevers
15