Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
•
2 recomendaciones•15,156 vistas
Prezentace z přednášky SEOloger naživo 2017 o featured snippetech, jejich představení a tipy, jak se do featured snippetu dostat.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
Similar a Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017 (20)
Más de RobertNemec.com
Más de RobertNemec.com (20)
Jak se dostat do Featured Snippets - SEOloger naživo 2017
- 1. Jak se dostat do Featured Snippets Maru Štouračová & Martin Šimko RobertNemec.com
- 2. Jak pomoci Googlu „vykrádat“ náš obsah Maru Štouračová & Martin Šimko RobertNemec.com
- 4. Co je Featured Snippet Když uživatel ve vyhledávání Google zadá otázku, na některé dotazy se zobrazí v horní části stránek blok s Featured Snippets (česky vybrané úryvky).
- 5. Co je Featured Snippet Odpověď na vyhledávací dotaz vytažená z nějaké stránky Přímý odkaz na zdroj
- 6. Google Home Google Home je hlasový komunikátor od Googlu, který mimo jiné umí vyhledávat ve fulltextu Googlu.
- 7. Google Home + Featured Snippets = <3 Zdrojem odpovědí pro Google Home jsou Featured Snippets
- 8. Amazon Echo Google Home není jediný hlasový osobní asistent na trhu
- 9. Chytré hodinky Hlasem můžete ovládat i hodinky…
- 10. Hlasové vyhledávání v prohlížeči
- 11. Hlasoví asistenti v autech
- 12. Google Now, (Apple) Siri, (M$) Cortana Hlasové asistenty má Google, Apple i Microsoft.
- 13. 10 % všech dotazů na Googlu je zadáváno hlasem (2015). Zdroj: http://rnc.ag/voicesearch
- 14. V hlasovém vyhledávání je vám na hovno, že jste „první“.
- 15. Google Home + Featured Snippets = <3
- 16. Růst Featured Snippets Zdroj: https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers Výskyt Featured Snippest ve výsledcích vyhledávání stále roste.
- 17. Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 % Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
- 18. Dohledejte si Filipovy články na Lupě...
- 19. Ještě, že děláme to SEO. Že jo.
- 20. „Lidi si přečtou text, ale už nekliknou.“ Častá obava:
- 21. Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box Míra prokliku s FS a bez FS HubSpot také neměl jasno v terminologii…
- 22. Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212 CTR: 2 8 % Nárůst návštěvnosti po objevení FS vzhledem k typu zařízení
- 23. Show me the money! Zatím se ale bavíme jen o zobrazení a míře prokliku...
- 24. Tržby: +677 % Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
- 25. Klíčové slovo měsíční hledanost G CPC v AdWords Měsíční hodnota FS Roční hodnota FS co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč co je ip adresa 140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč co je to cloud 110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč co je webhosting 70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč Jak drahé jsou Featured Snippety Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice
- 26. Klíčové slovo měsíční hledanost G CPC v AdWords Měsíční hodnota FS Roční hodnota FS jak investovat do zlata 390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč kde koupit zlato 50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč kde koupit investiční zlato 50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč Jak drahé jsou Featured Snippety
- 27. Teoretiku voe
- 28. Featured Snippet s agenturním webem Ukázka Featured Snippetu, který se nám podařilo získat s agenturním webem.
- 29. A nárůst návštěvnosti Příklad nárůstu návštěvnosti u stránky, která se objevuje ve FS na „Co je PPC“. Jedná se pouze o jednu stránku. Tímto způsobem můžete navýšit návštěvnost na více stránkách.
- 30. + si počkejte na Maru (#marunaslidu)
- 31. <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> A koho jsem nepřesvědčil... Pokud si nepřejete, aby se vaše stránka objevila ve FS, můžete tomu zabránit touto meta značkou.
- 34. Featured Snippets dle formátu – úryvek textu (odstavec) Výskyt v CZ SERPu: časté
- 35. Featured Snippets dle formátu – seznam Výskyt v CZ SERPu: ??? S tímto typem jsme se v CZ SERPu zatím nesetkali, ale v západních US SERPu se jedná o poměrně častý formát. Je otázka času, kdy se i u nás bude objevovat.
- 36. Featured Snippets dle formátu – tabulka Výskyt v CZ SERPu: ??? Opět v CZ SERPu zatím nezpozorováno. V US/GB SERPu se objevuje (avšak méně než předchozí).
- 37. Featured Snippets dle formátu – video (?) Výskyt v CZ SERPu: zřídka Je otázka, zda se skutečně jedná o FS. Jelikož zde jsme viděli pouze YouTube. Pod FS navíc bývá možnost odeslání zpětné vazby „Feedback“ a možnost zjistit více info o výsledku „About this result“ – viz předchozí či následující slidy.
- 38. Featured Snippets dle typu dotazu – definice („co je…“) Výskyt v CZ SERPu: časté
- 39. Featured Snippets dle typu dotazu – otázky „jak…“ Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích V CZ SERPu se začíná objevovat, v US/GB SERPu časté. Předpokládáme, že se u nás tento typ bude více a více rozšiřovat, stejně jako v zahraničí.
- 40. Featured Snippets dle typu dotazu – otázky „proč…“ Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích Situace podobná, jako v případě „jak…“
- 41. Featured Snippets dle typu dotazu – otázky „kde…“ Výskyt v CZ SERPu: velmi zřídka V případě specifických dotazů na lokalitu se však nezobrazuje FS, ale mapa.
- 42. Featured Snippets dle typu dotazu – (ne)výhody Výskyt v CZ SERPu: ??? V CZ SERPu dle testování zatím není.
- 43. Featured Snippets dle typu dotazu – srovnání, rozdíly Výskyt v CZ SERPu: ??? V CZ SERPu dle testování zatím není.
- 44. Featured Snippets – další dotazy & People also ask Výskyt v CZ SERPu: další dotazy – zřídka, PAA – (zatím) ne Google v US SERPu nabízí další tematické otázky s možností rozbalení FS. Při scrollování se načítají další otázky. Na otázkách níže je vidět, že v US SERPu už se FS nezobrazují pouze na typické dotazovací otázky „what“, „how to“ apod.
- 45. Jak se dostat do featured snippetu definice („co je...“)
- 46. • Analýza cílená na dotazy začínající „co je…“ • Nástroje: – Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl. „složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co je obsahový marketing“ atd. – Manuální průzkum našeptávače – zahraniční: AnswerThePublic • Výstup: tabulka slov s hledaností Jak na to: 1. Analýza klíčových slov
- 47. • Průzkum konkurence z hlediska featured snippets – Marketing Miner – Moz, SEMrush – Manuálně Optimalizovat na ty slova, kde FS není Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než konkurence Jak na to: 2. Analýza konkurence Je nutné zjistit, kde se již FS na klíčová slova z analýzy objevují, a kde ne. + Tam kde jsou – jsou kvalitní?
- 48. Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků vyhledávání (nejčastěji z prvních 5). Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k pozici stránky v SERPu? Jak na to: 2. Analýza konkurence Není důležité jen konkurenčnost FS. Ale také celého tématu. Aby se má stránka do FS dostala, je nutné, aby se umístila na první stránce SERPu.
- 49. Jak na to: Jak vypadá méně konkurenční FS • Text ve FS neodpovídá na daný dotaz • Titulek se liší od vyhledávacího dotazu; na stránce není podnadpis, který by dotazu odpovídal • V textu je málo slov označených tučně Ověřování konkurenčnosti existujících FS je zde prostor existující FS vytlačit a umístit se? Pokud není dostatečně kvalitní a celková konkurenčnost v SERPu pro mne není příliš vysoká, pak to možné je. Platí obecně, na výše uvedeném příkladu je dost slov tučně.
- 50. Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS Vytvořili jsme text na nové stránce, cílem bylo předchozí „nekvalitní“ FS vytlačit.
- 51. Jak na to: 2. Analýza konkurence Příklad pracovní tabulky s vyhledávacími dotazy a poznámkami ke konkurenčnosti. „Je ale“ znamenalo, že FS se objevuje, ale je zde příležitost pro jeho zlepšení.
- 52. • Analýza konkurence FS • Analýza konkurence stránek v SERPu • Pokud není konkurence ve FS, zobrazují se FS na podobně formulované dotazy/témata? • Hledanost • Objektivita tématu vyhledávacího dotazu Jak na to: 3. Finální výběr vyhledávacích dotazů pro FS Dříve jsme zpozorovali, že FS se v US SERPu méně objevovaly na subjektivní názorově orientovaná témata, např. „proč je červené maso nezdravé“. Nyní se v US SERPu objevují FS i na subjektivnější dotazy. Jedná se tedy spíše o vypozorovaný faktor, který může, ale nemusí mít určitou váhu.
- 53. Jak na to: 4. Tvorba textu 200-300 znaků H1/H2, titulek Přesná shoda vyhledávacího dotazu by měla být ideálně v titulku a H1, popř. H2 – je-li definice součástí jiné stránky. Ucelená definice by se měla vejít max. do 300 znaků – tak dlouhý většinou FS bývá. Klíčová slova z vyhl. Dotazu/synonyma by se zde měla zopakovat. Na vyhl. Dotaz přímo odpovězte v první větě, jako např. „Reklamní kampaň je….“.
- 54. A teď teda budeme čekat několik týdnů na to, co se stane?
- 55. Ne! Výsledek se můžeme dozvědět již za 5 minut
- 56. Search Console Procházení Načíst jako Google Odeslat do indexu Návštěvou robota jsem docílili okamžitého zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili max. do 15 minut Jak na to: 5. Pozvání robota a vyhodnocení
- 57. Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí – starou dobrou SEO optimalizací Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka ve FS nezobrazí
- 58. • Typ vyhledávacího dotazu • Konkurenčnost tématu obecně – pozice • Konkurenčnost vzhledem k FS • Text je na nové/stávající stránce • Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs. pouze část • Zpracování a struktura textu • Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu • Personalizace • Momentální nálada Googlu • Autorita domény? Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS