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Il cecchino miope - Comunicazione turistica istituzionale

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  3. 3. “potrebbe essere peggio…”
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  6. 6. “potrebbe piovere…” CBI 2010: ITALIA - scesa da 6° a 12° posto - scesa al 15° posto nella classifica turismo
  7. 7. “Questo risultato negativo è anche il frutto dell‘assenza di una politica organica di rilancio della promozione e dell'industria turistica. Il paese continua a scontare l‘assenza di una governance che leghi il turismo con le altre politiche, economiche, infrastrutturali, culturali del paese. Manca un piano strategico” (J.Winteler)
  8. 8. COMUNICAZIONE TURISTICA ISTITUZIONALE
  9. 9. Marche Emilia-Romagna Calabria il testimone unificatore L’archetipo si fonda sull’assioma “se lo dice costui ci deve essere del vero”. Ma costui è per caso il risultato di un vuoto di pensiero che la notorietà del testimonial dovrebbe colmare? (Andrea Ruggeri)
  10. 10. Il cecchino miope. Buy Tourism Online. Firenze, 19 novembre 2010 Sardegna Liguria la cartolina animata La cartolina animata è il paesaggio che cerca riconoscimento. Colline, mari, fiumi e boschi sono tutti belli e tutti uguali. Dove siamo ce lo dice una voce, ma è questa la differenza? (Andrea Ruggeri)
  11. 11. la diversità presunta bella - sempre - tutto l’anno Qui il cecchino miope è inconsapevole di esibirsi a favore di una uguaglianza conclamata Il presunto diviene pretestuoso e la diversità cade nell’oblìo. Non si varca mai la soglia del “a chi stiamo parlando”, del linguaggio e del media coerente. (Andrea Ruggeri) Piemonte Campania Puglia
  12. 12. la fata del Nord Voglio vivere così Avere un profumo, un profumo deciso e unico, non una descrittiva di essenze, qui sta il vero snodo del posizionamento. Qui è come la strategia deve essere piegata in creatività, e questo vale per tutte le regioni italiane: ciascuna come un profumo unico. Questa dovrebbe essere l’ambizione. (Andrea Ruggeri) Toscana
  13. 13. Canada
  14. 14. The Role of Media: … the leading country brands have a healthy mixture of public and commercial broadcast networks with multiple stations, some international reach and a relatively free press. They also have excellent communications infrastructure with high levels of Internet and mobile phone penetration. In a world defined by user-generated content, borderless communication through social networks and unprecedented access to news, information and rich media, a country brand is now partly built by aggregated sentiments and content arising from peoples’ personal experience. Therefore it isn’t a co-incidence that digital openness is a common feature of the strongest country brands.
  15. 15. Online e Offline non separati importa avere qualcosa da dire e a chi dirlo
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