1) A empresa planeja comemorar seus 80 anos fortalecendo a marca com clientes fiéis e colecionadores. 2) Uma pesquisa com 200 pessoas mostrou que colecionadores são público-alvo promissor. 3) O plano inclui peças de rádio, TV e um game para mobilizar colecionadores apaixonados a interagirem online.

2. • O principal objetivo é utilizar o mote da
comemoração de 80 anos da marca
para fortelecer a marca com os clientes
fiéis

3. • Para a escolha dos colecionadores
como público alvo, foi feita uma
pesquisa na internet que atingiu
aproximadamente 200 pessoas.

4. • Colecionadores são organizados, são
atualizados, possuem bom poder de
aquisição, são apaixonados pelo o que
colecionam e gostam de compartilhar esta
experiência com outras pessoas.

5. • O ato de colecionar começa por um carinho
ou curiosidade despertado por um objeto ou
produto. Torna-se um hábito e requer busca
de conhecimento constante, além de
disposição e paciência.

6. • Para comemorar os 80 anos (2012) de Lego,
preparamos uma ação voltada pra
colecionadores, que são apaixonados pela
marca.

7. • Pensando na paixão dos colecionadores e no
quão a sério eles levam isto, surgiu o slogan:
“Montar é coisa séria.”

8. • Optamos por peças Online, por promover a
interação dos clientes e entre clientes

9. • Consideramos rádio e TV como peças online, pela
possibilidade de interação que estes meios
promovem, ainda mais com as tecnologias de TVs
digitais e Rádios Online

10. • Para rádio pensamos numa peça simples, para
sugerir ao ouvinte a visita no site, onde ele
oncontrará informações sobre a comemoração.
• 15 segundos / Rádio Atlântida (SC e RS), Mundo
Livre (Curitba e RM), Rádio Globo (RJ), Band News
(Brasil)

11. • 15 segundos / Rede Globo e SBT
• Roda em intervalos de tele-jornais, novelas e filmes

12. • 15 segundos / Multishow, History Chanel,
Discovery, Discovery Turbo e FX

13. • App/Game – Disponível para iOS e Android
• “Tetris Like a Lego” – Baseado no clássico Tetris. Os blocos de
encaixe são peças de Lego
• Conforme você avança, libera ambientes inspirados nos kits, como
Technic, Star Wars, Heróis Marvel e Senhor dos Anéis
• Os maiores acumuladores de pontos podem converter esta pontuação
e trocar por peças que lhes faltam, no site comemorativo

14. • Hot Site 80 Anos de Lego
• No site o cliente pode comprar kits comemorativos exclusivos
• O cliente pode trocar sua pontuação do Tetris Like a Lego por
peças que faltam para seu kit
• Também possível interagir com outros usuários para negociar
a compra ou troca de peças ou kits