Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.

1. I affiliate marketing může být sexy,
aneb o AM trochu z nadhledu.
Ing. Roman Dobiáš
Country Manager
Dognet Czechia

2. Co je affiliate marketing? Ve zkratce:
Zdroj návštevnosti, která se jinak „nakoupiť” nedá.
Platíte provize a ne kliky ani zobrazení.
12

3. Lorem ipsum
dolor met
Affiliate sítě jen v ČR a SR generují odhadem
12 – 15 000 konverzií denně.
V sezóně je to 3x víc.
12

4. Lorem ipsum
dolor met
Jaké typy publisherů existují?
Obsahoví
(Magazíny,
katalogy,
blogy,
recenzní
weby atd.)
Cashbacky
a kupónové
weby
Influenceři a
sociální sítě
Specifické
aktivity :
PPC,
Emailing
Každý to dělá jinak a může oslovit různé typy
zákazníků.

5. Každý z nich má svoji výhodu a význam
KUPONOVE WEBY
K dotažení nákupu,
Krátkodobým akcím.
Statisícové databáze.
OBSAHOVÍ
Přináší relevatní, kvalitní
trafik s velkou přidanou
hodnotou. Trafik není
„nalákán“ primárně na
slevu.
CASHBACKY
Mají statisícové
návštěvnosti, databáze
a „věrnou“ cílovku.
Noví zákazníci 30% / Reaktivace zákazníků 25%
Vlastní marketingové akce / Speciální promo

6. Lorem ipsum
dolor met
Affiliate je vztah mezi lidmi – inzerentem a
publisherem – a takto je potřeba o něm
uvažovat.
Affiliate síť je Váš „psychologický poradce”. 

7. Lorem ipsum
dolor met
Jak to udělat, aby byl affiliate sexy
a fungoval dlouhodobě pro oba?
12

8. Co přitahuje Publishery
 Značka/Kvalita
 Zkušenosti
 Výkon
 Produkty
 Zázemí
Co přitahuje inzerenty
 Nové zdroje
 Nulové riziko
 Cizí investice
 Kreativita
 Retence

9. Co „nastavit” nelze
 Délku fungování webu
 Výkonost
 Znalost značky
 Recenze
 Kapacity
Co lze přitažlivě přípravit či nastavit
 Výběr typů Publisherů
 Výběr povolených aktivit
 Provize
 „Vzhled” kampaní
 Doplňkové materiály

10. • Jednorázově z objednávky
• Dle typu publishera
• Dle kategorie produktů
• Pro jednotlivé produkty, řady, výrobce
• První vs. opakovaný nákup
• Retence = nenakoupil za posledních X měsíců
Lze kombinovat v podstatě „cokoliv“. Ale musí to dávat smysl!
Jak lze nastavit provize

11. Jednotlivé parametry lze kombinovat
Dle kategorie produktů a
Publishera
Televize
Mobilní
telefony
Ostatní
Obsahoví 10 % 6 % 4 %
Casbacky, kuponové weby 8 % 3 % 2 %
Dle výrobce a Publishera Nike Adidas Slevy Ostatní
Obsahoví 10 % 8 % 6 % 4 %
Casbacky 8 % 6 % 4 % 2 %
Kuponopvé weby 6 % 4 % 2 % 1 %

12. Dle výrobce a pořadí
objednávky
Algida Magnum Ostatní
1. objednávka 10% 8% 4%
2. a další objednávka 5% 4% 2%
Se změnami provizí opatrně! Max.1 za rok….
Jednotlivé parametry lze kombinovat

13. Součást nastavení provizí.
Dovoz oběda – cookie 1 den / IP tracking 0
Kuchyňské linky – cookie 60 dní / IP tracking 7
Cookie a IP tracking

14. O firmě, její historii, filozofii, cílech
O produktech, unikátnosti, vlastnostech.
O Eshopu
O výkonu
O motivaci
Popis kampaně – jako první rande

17. 12
Ukažte Publisherům cestu
ZBOŽÍ NA ZKOUŠKU
Nabídněte zajímavé, unikátní zboží na zkoušku.
TOP PRODUKTY
TOP 30 celkem, TOP Kategorie, TOP 30 v každé kategorii,
TOP zlevněné, TOP novinky atp.
DOPORUČENÍ PRO OBSAH
Ukázky PR článků, Certifikáty, ocenění, návody Jak vybrat
nějaký produkt, tipy co funguje apod.

18. 12
Jak si udržet partnery dlouhodobě
1. Rychle a správně vyhodnocovat konverze
2. U zamítnutých konverzí uvádět důvod
3. Připravovat a aktualizovat informační materiály
4. Motivovat cíleně mimo rámec provizí
5. Nezapomenout, že na druhé straně jsou lidé

19. 4Home
Efektivita kampaní
v čase a trendy
vývoje za poslední
4 roky
2015 2016 2017 2018 Celkem
Počet návštěv 160 436 534 705 765 849 1 077 900 2 538 890
Obrat 7 432 230 Kč
19 304 596
Kč
26 106 670
Kč
36 758 785
Kč 89 602 281 Kč
Počet konverzí 8 491 22 505 30 981 43 795 105 772
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
4Home - počet konverzí v čase
CZ SK HU

20. 12
Kdy nebude kampaň přitažlivá
a nebude dlouhodobě fungovat
• Špatné nastavení kampaní i očekávání
• Snažíte si nějakou tu provizi „ulejt“
• Neaktualizujete či nedodáváte další materiály
• Neustále něco měníte 
• Chcete jen „něco zkusit“ = vztah „na jednu noc“

21. Jak udělat affiliate sexy i pro
ekonomického ředitele?
• Představte mu, proč to vlastně děláte
• Ukažte mu, co, jak a kdy budete vyhodnocovat (měřit)
• Zdůrazněte mu, kdy se provize neplatí
• Nadchněte ho, kdy až se provize platí
• Připomeňte mu přidanou hodnotu affiliate kampaní
• Ubezpečte ho, že vše se dá změnit
12

22. Lorem ipsum
dolor met
12
Affiliate síť Dognet
Vám pomůže nastavit kampaně sexy!

23. Dognet - lokální rozsah a výhody
• Nejsme pobočka nadnárodní sítě, máme
pod 100% kontrolou procesy a kvalitu
• Klient není jen „jeden z tisíců“
• Aktivní akvizici a vzdělávání Publisherů
• Focus na kvalitní Publishery je klíčový
• Pomáháme s expanzí na další trhy

24. Podporujeme publishery
63%
z trafiku Dognetu dělají obsahoví
Publisheři (magazíny, blogy, katalogy,
recenzní weby ...)

25. Lorem ipsum
dolor met
12
Pro klienty sítě připravujeme
– nástroj na automatickou
kontrolu kvality trafficu a
anomálií v síti s prvky AI.
Qtracker

26. To nejvíce sexy je, že
…affiliate je vztah, ve kterém čím více partnerů
máte, tím lépe to Vám všem funguje 
Roman Dobiáš
Country Manager Dognet Czechia
+420 732 667 971
dognet@dognet.cz