1. SMART E-BIKE
RECOMMANDATION
STRATEGIQUE

2. CONTEXTUALISATION
Subvention
Mairie de Paris
400€
Mise en place
d’indemnités
kilométriques
2.7 millions
+3.1%
56 000 millions
+17%
• France marginale par
rapport à l’UE :
• Un marché naissant déjà
saturé par l’offre
• Un fort potentiel

3. ETUDE COMPORTEMENTALE
73% 4%8%15%
34 Mins
Entre 2009 et 2011
+21% transports collectifs
La marche,1er moyen de transport
-35% d’utilisation de la voiture

4. 5%2%
Cadres : 12%
ETUDE COMPORTEMENTALE
L’utilisateur de vélo urbain

5. MOTIVATIONS
L’utilisateur d’E-vélo urbain

6. MOTIVATIONS FREINS
2KM
L’utilisateur d’E-vélo urbain

7. SITUER LA CONCURRENCE
Principaux concurrents directs Concurrents indirects

8. IngéniositéAuthenticité
Praticité
Estime de soi
MAPPING CONCURRENTS DIRECTS

9. MAPPING
IngéniositéAuthenticité
Praticité
Estime de soi

10. ET DEMAIN ?
• Banalisation
de la pratique
• Augmentation
des ventes
• Nouvelles
générations
d’e-bike
L’e-bike pliable - Kickstarter
Dubike par Baidou

11. STRATEGIE
Smart E-bike

12. • Comment booster la notoriété et l’image de l’e-
bike alors que l’offre est déjà saturée et que
l’utilisation du vélo électrique reste une pratique
marginale ?
PROBLÉMATIQUE

13. • Faire de l’e-bike le n°1 du vélo électrique en
terme de notoriété
OBJECTIF
Objectif secondaire
Objectif Principal
• Ré-affirmer l’ADN de la marque

14. > Communication de marque avant de parler produit <
POSITIONNEMENT
Plus qu’un accessoire de mode urbain, un art de vivre.

15. Early adopter
CSP + Citadin
Connecté
25- 35 ans
Connecté(e)
CSP + Citadin(e)
Early adopter
25-45 ans
CIBLE PRINCIPALE COEUR DE CIBLE
CIBLE

16. • 4h - 7h30
• 7h30 - 10h
• 12h - 14h
• 16h30 - 19h
POINTS DE CONTACTS

17. • Les trajets et les moyens utilisés pour se rendre à
son lieu de travail sont subis : ils génèrent du stress
et ne procurent aucun plaisir
INSIGHT

18. • Promesse : s-mart e-bike, vous propose d’apporter une
nouvelle dimension à vos trajets
PROMESSE, BÉNÉFICE, CONTRAINTE
• Bénéfice : je me sens serein quand je me rends au travail
• Contrainte : un message fort pour un budget réduit (pas
de média de masse)

19. • Posséder un e-bike c’est devenir smart, et vivre
son trajet autrement
AXE
C’EST QUOI L’IDÉE ?

20. DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE
Guerilla Marketing
Street Marketing
• Opération Street art 3D
• “Marre de pédaler dans le vide?” + Signature
• “Assez transpiré” + Signature

21. DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE
Event
• Jeu vidéo immersif
• Infographie
• Relais des opérations de communication
• Vidéo pré-roll
Digital
• Paris E-BikeTour

22. DEPLOIEMENT STRATÉGIQUE
Affichage : 3 PRINTS
Appuyé par 2 temps (très) forts
1 encrage tout au long de la campagne
L’opération “Coup de Poing”L’opération “Tour de France”

23. RETROPLANNING / BUDGETISATION
TDF :Tour de France CP : Opération Coup de Poing
ACTION PRIX
MEDIAS / TOTAL 760 000€
AFFICHAGE 520 000€
DIGITAL 240 000€
HORS-MEDIAS /
TOTAL
100 000€
GUERILLA
MARKETING
€ 1000
STREET
MARKETING
10 000€
EVENEMENTIEL 80 000€
Sous-total 860 000€
Honoraires 86 000€
Total 946 000€