2. Qu'est-ce que AdWords ?
Comment Google cible les annonces ?
Quelques conseils pour créer une campagne AdWords.
Définir des mots clés appropriés.
Rédiger une annonce de façon efficace.
En bref, les avantages.
Autre : comment bloquer les publicités AdWords, jurisprudence.
Plan
3. AdWords provient de Ad pour Advertising : Publicité et Words : mots.
C'est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. AdWords
affiche des annonces ou bannières publicitaires selon des mots clés de recherche.
Il fonctionne avec un système PPC (Pay Per Click).
Plus votre annonce est pertinente, plus le prix est bas !
Google AdWords propose en conséquent un outil permettant de visionner les données
de recherche des internautes, la concurrence, les zones ciblées etc...
Visibilité de votre annonce :
- « Annonces »
- Sur d'autres sites
Qu'est-ce que AdWords ?
5. Les robots de Google classent chaque contenu dans des thématiques diverses. Ensuite,
Google analyse votre annonce en fonction des mots clés que vous avez choisi. Pour finir, il
place votre annonce sur les pages qu’il juge les plus pertinentes.
Quelque conseils
- Axez vos annonces sur la qualité
- Attention aux mots clés non pertinents
Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant
plus haut et en réduisant leurs coûts.
Comment Google cible les annonces ?
7. Votre campagne doit avoir un thème bien précis portant sur des produits spécifiques
ou une branche de votre activité.
• Choisissez un nom facilement identifiable.
• Groupe d’annonces / sous-thèmes du thème principal.
• Inspirez-vous de la structure de votre site internet.
• Axez chaque groupe d’annonces sur un produit ou un service bien spécifique du
thème.
• Essayez de créer au minimum trois groupes d’annonces par campagne.
Au plus votre compte AdWords sera structuré, au mieux vous allez gérer et
améliorer vos campagnes.
Quelques conseils pour créer une
campagne AdWords
8. Vous devez définir des mots clés très ciblés qui permettront à l’internaute de
trouver précisément ce qu’il recherche.
Google conseille d’inclure entre 5 et 50 mots clés dans chaque groupe.
• Adoptez un vocabulaire client
• Axez vos mots clés sur le texte que vous allez insérer
• Utilisez l'outil de planification des mots clés
• Faites une veille de vos mots clés afin d’actualiser votre liste
• Excluez les mots clés qui vous amèneront des visites non pertinentes.
Définir des mots clés appropriés
12. Rédigez votre texte en vous basant sur les mots clés choisis pour votre groupe
d’annonces afin que votre site paraisse extrêmement pertinent aux yeux de
l’internaute.
N’hésitez pas à rédiger des variantes pour vos annonces afin de tester lesquelles
marchent le mieux.
Vérifiez les CTR (taux de clics) de vos annonces. (+ élevés = + pertinents).
Quelques conseils pour rédiger une annonce ciblée :
• Mot clé qui a le plus de succès dans le titre de l’annonce
• Accroches originales, mentionnez des prix ou des offres commerciales
• Le lien doit être la page du sous thème choisi
Rédiger une annonce de façon efficace
13. La rapidité de mise en ordre de votre campagne marketing
Un nombre de visiteurs garanti et ciblé
Possibilité de sélectionner ses mots clés
Possibilité d’en rajouter ou d’en supprimer à tout moment
Possibilité de cibler votre campagne sur une zone géographique
Possibilité d’activer ou désactiver la campagne sur des périodes définies
Possibilité de fixer un budget journalier pour chaque diffusions
En bref, les avantages
14. Comment bloquer les publicités AdWords ?
Avec par exemple Adblock ou Ghostery, qui fonctionnent avec les navigateurs Mozilla
Firefox et Google Chrome.
Jurisprudence
Plusieurs marques ont intenté des procès en France contre Google, estimant qu’il
n’avait pas le droit de vendre des mots-clés contenant le nom de ces marques à des tiers.
Exemple : Espace 2001, Louis Vuitton.
Autres…
