Pas op, aardige mensen! Online onderzoek campagne. Aantrekkelijkheid, bereik, doelstelling, doelgroep

1. Aardige mensen, hoe gaan
we ermee om?
Evaluatie van de Campagne

2. 2
Hoe aardig vinden wij onszelf?
83% vindt dat 34% heeft
we aardiger afgelopen week een
tegen elkaar aardig gebaar
moeten zijn ontvangen.
Dit is meer
dan bij de
Meest gewaardeerde
nulmeting gebaar:
(78%) •Groet (29%)
•Compliment (18%)

3. 3
Sire campagne bekend
90% heeft
iets van de TV spot 84%
campagne Radio spot 31%
gezien Advertenties 24%
Buitenreclame 17%
Online 4%

4. 4
Campagne beoordeling
TV spot 7,9
Cijfer campagne 7,8
Advertentie 7,7
Radio spot 7,2

5. 5
Voor wie? En jij dan?
Voor niet-aardige mensen 56%
Spreekt mij persoonlijk aan 54%
Ik ga op het gedrag van anderen letten 33%
Ik ben bewuster van mijn eigen gedag 31%
Ik kan beter omgaan met aardige mensen 13%
Ik ben mijzelf aardiger gaan gedragen 11%

6. 6
Boodschap?
Open staan voor de
vriendelijke bedoelingen
van anderen.
Aan het denken
zetten en
verandering van
gedrag.

7. 7
En…. Campagne: TV spot
Duidelijk Scoort hoog op
Duidelijkheid &
Geloofwaardig Aansprekendheid
Leuk
Aansprekend
Advertentie
Scoort relatief
goed op
relevantie & eye Radio spot
opener
Minder beoordeeld dan TV spot op
•spreekt aan
•leuk
•geloofwaardig

8. 8
Campagne aansprekend?
Tv spot 79 % aansprekend
Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, met humor
Niet omdat: Overdreven, betuttelend
Advertentie 67 % aansprekend
Grappig, confronterend, en ondersteunen tv & radio spots
Radio spot 57 % aansprekend
Wel omdat: Herkenbaar, confronterend, kort & krachtig
Niet omdat: Niet herkenbaar & kort

9. 9
Conclusies
Groot bereik: 90%
Vooral:Tv spot:
84%
We moeten
aardiger zijn
tegen mensen die Cijfer 7,8
we niet kennen
(83%)
Duidelijk, Ik ben mij
aansprekend, leuk anders gaan
en geloofwaardig gedragen
Één op de vijf (11%)
vindt dat we in
Nederland Ik kan beter
(helemaal) niet omgaan met
aardig zijn voor aardige mensen
elkaar. (13%)

10. 10