Depuis que Google a reconnu que de « mauvais » backlinks pouvaient avoir une influence négative sur le classement des pages, et depuis l’introduction des fichiers de désaveu, identifier les liens « toxiques » est devenu une nécessité. Mais comment les reconnait-on ? Comment éviter de se « tirer une balle dans le pied » en désavouant des liens utiles ? Intervenant : Julie Vidalin, Consultante SEO, Search Foresight

1. 1
SEO – Redirections, backlinks et maillage interne…
ce qui change à la rentrée !
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#S4sight2017
@s4sight
Marriott Opera Hotel, ParisJeudi 14 Septembre 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences

2. Comment reconnaître les
mauvais backlinks ?
14/09/2017

3. De quoi allons-nous parler ?
1. Anatomie
d’un mauvais
backlink ?
2. Les détecter
/ Méthodo
3. La Pratique
/ Hands Dirty

4. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
1. Anatomie d’un mauvais
backlink ?

5. La position officielle de Google
5
Source : https://support.google.com/webmasters/answer/66356
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le
classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut
être considéré comme faisant partie d'un système de liens, et
constitue, de ce fait, une infraction aux Consignes aux
webmasters de Google. »

6. Rappel / Ce que souhaite valoriser Google
Les liens qui reflètent
une véritable recommandation éditoriale
d’un site vers un autre site

7. Alors… qu’est-ce qu’un mauvais backlink ?
Potentiellement toute tentative de récupérer un
lien avec un incentive associé
(payer, échanger, récompenser, …) !

8. Les principales cibles de Google
8
Achat de liens
Réseaux de liens
Echanges de liens en masse
Annuaires / Sites de CP
Envoi d’échantillons (oui oui)
…

9. Pourquoi s’en soucier ?
Parce que Google veille au grain !
Action
manuelle
Pénalité
algorithmique

10. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
2. Les détecter / Méthodo
10

11. 2. Les détecter / Méthodo
Le
Maitrisé
Votre
Historique
Le non-
maitrisé

12. Le maitrisé
Ce que l’on sait …
et que l’on ne sait pas !

13. Qu’est-ce qui a été fait dans le passé sur
votre site ?
13
Passé+ Présent => Futur
Votre historique est votre meilleur atout…
cela peut-être également votre talon d’Achille !

14. Sans oublier le non maîtrisé
14
« Inbound Marketing »
Negative SEO –
Black Hat

15. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
3. La Pratique / Hands Dirty
15

16. Victime de Negative SEO / Exemple
16
Source : https://www.searchenginejournal.com

17. Hands Dirty > Comment
détecter les mauvais
backlinks ?

18. Comment détecter les mauvais backlinks ?
1.
Automatisation
• Grosse Maille
> Trier le bon
grain de
l’ivraie
2. Manuel
• Petite Maille
> Trier les
liens un à un
3. Décision
• Impact >
Faut-il
désavouer ou
pas ?
18

19. Vérification manuelle indispensable au final

20. Exemples de mauvais backlinks
20

21. Reconnaître les mauvais backlinks
Le mauvais voisinage…
21

22. Reconnaître les mauvais backlinks
Cela ne peut pas être naturel sur des liens externes
Les textes d’ancre en « correspondance exacte » : exact match
22

23. Reconnaître les mauvais backlinks
23
Rythme anormal de création de liens
Maillage inter sites suspect (détection des réseaux de site, PBN)
Voisinage suspect : le lien est à côté d’autres liens qui eux sont suspects
Spam reports
Détection de réseaux de ventes de lien
Footprints
Etc.

24. Pénalisé ? Que faire
24
1. Analyser ses backlinks (export de
Majestic SEO de préférence, le plus
exhaustif)
2. Analyser les anchor texts
3. Regarder aussi les quelques exemples
donnés par Google (non ils n’ont pas fait
d’erreur : s’ils vous disent que ce n’est
pas bon, croyez les !)
4. Qualifiez les backlinks : ok ou ko ?
5. Link research tools est mon ami (coûteux
mais bon)
6. Créez un fichier de suivi Google
Spreadsheet
7. Appelez un maximum de webmasters, et
notez vos démarches dans le fichier
8. Puis, placez les backlinks ko dans un
fichier de désaveu que vous posterez.
Ne désavouez pas trop de liens
9. Faites une demande de reconsidération
en joignant le lien vers le Google
Spreadsheet
10. Priez

25. Mauvais liens et liens annulés
Google annule le linkjuice transmis par des catégories entières de liens
25

26. Avant de désavouer des backlinks, tournez votre
langue sept fois dans votre bouche !

27. Un fichier de désaveu
mal géré !

28. N’en faites pas trop
Désavouer trop de liens c’est se tirer une balle dans le pied
28

29. Quelle est la pratique des « SEO »
sur le désaveu de liens ?

30. How often do you disavow links?
30
Source : https://www.searchenginejournal.com – Etude Septembre 2017

31. Le désaveu doit se faire de
manière maitrisée et lorsque
c’est vraiment nécessaire !
(pénalité manuelle par exemple)
Chaque cas est particulier.

32. Google est d’accord avec nous ;-)
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr

33. N’oubliez pas !
L’outil de désaveu est
un aveu de faiblesse
de Google.

34. Nous aidons finalement Google !
34

35. Désavouons.
Quand faut y aller, faut y aller !
BA-BA

36. Exemple de fichier de désaveu
36
Source : https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=fr

37. Outil disponible dans la Search Console
37

38. Je suis plus malin.
Je vais passer entre les mailles
du filet !

40. Formulaire de délation
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https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks?pli=1

41. 35 000 !
délations / mois

42. 65%
des délations traitées
comme spam

43. D’où vient la menace ???
43
Equipes Google Negative SEO

44. Penguin 4.0
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45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Take-Aways
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46. Take-Aways
Take away
Manipulation = sanction Google
Tenir compte de l’historique
Analyser les backlinks = outils + travail manuel
Fichier de désaveu = prudence
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47. Restons en contact
Philippe Yonnet, DG et fondateur
philippe.yonnet@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 40 / + 33 6 99 60 21 49
Slideshare.net/S4sight
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www.search-foresight.com
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