AMP, recherche vocale, mobile first index, bots, http2, Ajax … Nous ferons le point sur les évolutions importantes du SEO attendues en 2018. Intervenant : Mathieu Chapon – Co-Fondateur et Directeur Métiers – Search Foresight

1. Améliorer
les performances
de vos sites
web
Une priorité pour 2018
es chantiers 2018
Mathieu CHAPON @mathieujava

2. Le localLa performanceLe mobile Le vocal
Sommaire
RankBrain

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
RankBrain

4. Requête + Intention = Réponse personnalisée

5. Les représentants de Google nous disent 2 choses
« … RankBrain est devenu le troisième plus important signal
contribuant au résultat d'une requête de recherche. »
« Même nous, (les ingénieurs de Google) ne pouvons plus
comprendre le fonctionnement du moteur en détail. »

6. Comment séduire l’I.A.
de Google ?

7. Comment séduire l’I.A.
En effet, la qualité de votre site sera le principal critère pour influencer RankBrain
SoigneZ vos titles, meta descriptions, micro-datas, images, vidéos, pour favoriser le CTR
Favorisez l’ergonomie, la performance, l’adaptabilité de votre site pour l’usage
Créez des contenus par des experts pour favoriser votre notoriété
Analysez les SERPS pour comprendre ce que Google attend comme résultat
Pour séduire le robot, pensez à l’humain!

8. Analyser vos SERPS
A chaque requête, Google souhaite proposer différents types de résultats
Answer Box Position 0 et PAA 4 liens sponsorisés Positon 0, image et vidéo

9. Le CTR SEO baisse…
Une étude de WordStream datant d'avril 2017…
…à révéler que le taux de clic des résultats naturels sur Google a baissé en moyenne de 37% depuis 2015.

10. … sur mobile
Une étude de Moz montre que la part de clic n’aboutissant pas explose sur mobile !

11. Qu’est-ce qui
l’explique ?
Une autre étude de Moz sur
l’évolution des résultats

12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Index Mobile-First

13. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
Nos usages évoluent et Google adapte en conséquence son algorithme
13

14. LA RECHERCHE MOBILE DÉPASSE LE
DESKTOPDébut 2016
14

15. 51%des Français se
connectent tous les jours
SUR MOBILE
15
En 2017, selon Médiamétrie
En 2017

16. 50%des achats se feront
SUR MOBILE
16
En 2018
En 2018, selon Médiamétrie

17. 71%du temps sur internet se fait
SUR MOBILE
17
ÉTATS-UNIS
Selon Entrepreneur.com

18. 91%du temps sur internet se fait
SUR MOBILE
18
INDONÉSIE
Selon Entrepreneur.com

19. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
19

20. « Nous sommes tous hyper connectés à notre mobile »
20
Il existe même des espaces dédiés aux utilisateurs de mobile
- 20
-
 CHINE

21. Il semblerait que ce soit devenu
un nouveau besoin primaire
21

22. Mais aussi une véritable addiction…
Source: une étude menée au Royaume-Uni par l’institut de sondage YouGov en 2013. En savoir plus sur http://www.consoglobe.com/nomophobie-peur-separation-portable-cg#DKm8w1MadStk4uPD.99
Peur excessive d'être séparé de son téléphone mobile
53% des utilisateurs de
smartphone sont victimes de
« nomophobie »:

23. 23
Les 2 modes d’usage multi-écrans

24. L’ÉVOLUTION DE L’USAGE
24

25. Ce que confirme Google à date
Vos 12 travaux, dont 3 majeurs
25

26. 26
1. Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible
(onglet, display-none,…)

27. 2. LA PERFORMANCE
Un site rapide, c’est + de SEO, + d’usage et + de business
27
Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller
1) Time to First Byte < 200ms
2) Temps de téléchargement HTML < 500ms
3) Temps du début d’affichage < 1 seconde
4) Temps de rendition < 2 secondes

28. 28
2 exemples de site rapide!
Temps de rendition < 2 secondes
Exemple de GrosBill
Chargement en 1 seconde
en PWA
en full HTTP2

29. 29
Pour savoir où vous en êtes
Page Speed Insight

30. 30
3. Schema.org à utiliser sans modération
Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,
vous perdrez vos résultats enrichis dans les SERPS (résultats de recherche)

31. Respectez les 12 points
31
1) L'expérience utilisateur
2) La performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme
3) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)
4) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates
vers la version mobile ne changent pas
5) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
6) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
7) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
8) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la
version mobile
9) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
10) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile
11) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile
12) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile

32. Faites passer la certification « Site mobile »
à vos équipes
Google propose de passer une certification dont
les modules présentent les points forts d’un site
mobile…
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion
… et certainement les critères de
classement actuels et futurs des sites mobile

33. 33
À quand ce nouvel Algo ?

34. En cours de déploiement sur 2018
A vos outils de crawls préférés

35. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LE PWAMP

36. Qu’est ce que le Progressive Web Apps?
Site mobile + Application
• Les principaux avantages:
 Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une app)
 Une site référençable
 Un excellent temps de chargement
 Un support interactif avec des notifications (comme une app)

37. Et Google recommande…
Le mix du PWA et l’AMP
Google recommande de cumuler les deux technologies :
AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages

38. Le meilleur des deux mondes
PWAMP

39. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2

40. HTTP2
Le protocole pour la performance

41. HTTP2
C’est facile à dire!
1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX, Prestashop
<1.6
2) Passer au HTTPS
3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les appels JS et CCS par
exemple)
4) Se limiter en termes de domaine appelant des éléments de construction de la
page
5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes

42. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le Local

43. Le Référencement local
En 2017, 80% des recherches sur mobile concernent des intentions dans un environnement proche.
• Google MyBusiness: Penser à compléter au maximum vos fiches
• Avis Client: Signal fort pour Google principalement lorsqu’ils sont positifs
• Mêmes informations partout: Votre nom, téléphone, adresse doivent être identiques partout sur le web
• Schema.org: Les microdonnées sur des lieux, à utiliser pour valoriser vos contenus dans les résultats de
recherche
• Votre site mobile optimisé
• Vos contenus construits de manière interrogative autour du local

44. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contenu

45. L’évolution de la recherche vocale
• Déjà 20% des utilisateurs effectuent
leurs recherches vocales sur Android
• Google y répond en partie avec des
résultats enrichis:
Les Featured snippets
(position 0)

46. Google ALLO

47. Optimiser vos mots-clés pour
l’usage mobile
En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en
recherche vocale
Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans
votre secteur d’activité
Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/

48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS :
Sécurisez vos données

49. Évolution des sites en HTTPS
Nous atteignons 75% des sites qui sécurisés sur les 30 derniers jours
Mozcast : Outil permettant de suivre l’évolution des SERPS
49

50. Passage au HTTPS
À chaque étape, les impacts peuvent être importants
En 3 étapes
50
Choix du
certificat
MAJ
URLs/Ressources
Plan de
redirection

51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES PÉNALITÉS MAJ
GOOGLE

52. Rester vigilant aux mises à jour
Des dizaines marquantes par an

53. Rester vigilant aux mises à jour
Les 4 points d’attention
Pub Contenu UX Linking

54. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pour conclure

55. CONCLUSION
Vous connaissez maintenant tous ces termes!
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56. CONCLUSION
Suivez les User KPIs
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57. 57
Merci.