Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight

1. 1
Quels indicateurs utiliser pour
construire un Dashboard SEO ?
#S4sight2017
@s4sight
Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 Mai 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences

2. Je fais du SEO
Question bête, mais importante ! Pour avoir des résultats bien sûr !
Construire un dashboard est le meilleur moyen pour savoir si ce qu’on fait fonctionne.
Plus précisément à quoi ça sert ?
Connaitre l’état de santé de son site de manière régulière.
Suivre l’impact des implémentations SEO.
Connaitre et mesurer l’impact SEO dans une stratégie digitale globale.
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Mais pourquoi au fait ?
Quels indicateurs doit-on alors suivre ?

3. Disclaimer
Ce que fera cette présentation :
Présenter une méthodologie qui a fait ses preuves pour construire un dashboard
efficace.
Le tour des grands indicateurs à suivre.
Donner des exemples d’outils connus et efficaces dont nous nous servons au quotidien.
Ce que ne fera pas cette présentation :
Présenter TOUS les indicateurs que l’on peut mettre dans un dashboard  n’oubliez
pas que votre site et vos objectifs sont uniques, vos metrics aussi (parfois).
Présenter TOUS les outils du marché.
Montrer comment automatiser des dashboards SEO.
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4. Les KPIs
1) Le trafic
2) L’usage
3) Le chiffre d’affaire
4) La popularité
5) La santé globale
6) La visibilité
7) Le positionnement
8) Les intégrations
9) Bonus : pour les BG, des indicateurs issus des logs
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Suivez la piste

5. Le Trafic
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Le trafic c’est l’une des conséquences directes attendues lorsque l’on fait du SEO.
Pour le trafic on suit :
La répartition Desktop/Mobile
Le trafic SEO
La part du trafic SEO
Le trafic global
Le trafic direct
Le trafic payant

6. Le Trafic
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Connaitre les résultats sur les objectifs VS M-1 ou N-1.
Savoir si tous les leviers baissent/augmentent et donc isoler les potentiels problèmes :
Le trafic direct chute, perte de notoriété ou d’intérêt ?
Le trafic SEO baisse, mais le SEA augmente  les investissements SEA « cannibalisent » un peu
le SEO.
Le trafic SEO baisse, mais uniquement sur le mobile  pourquoi ?
Etc.
À quoi ça sert ?

7. L’usage
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Suivre l’usage du site (les plus basiques) nous
permet de voir si l’expérience utilisateur n’est
pas bancale et connaitre de façon macro le
comportement des internautes
Pour l’usage, on suit :
Le taux de rebond
Le temps passé
Le nombre de pages vues/session
Le CTR  cet indicateur, bien que reflétant un usage,
sera plutôt utilisé dans le suivi de position.
Par device

8. L’usage
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Permet plusieurs choses :
Parfois expliquer des grosses chutes de trafic  plusieurs cas déjà isolés : lorsque l’usage
s’effondre totalement, le trafic suit.
Connaitre les différences d’usage selon les devices et ajuster au besoin.
Isoler rapidement des « bugs » d’usages (eg : mes internautes ne restent pas sur mes pages).
Justifier la mise en place de dispositifs plus gros (AB testing, thermographie, tunnel, etc.)
À quoi ça sert ?

9. Le chiffre
d’affaires
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La finalité de tout ça c’est bien entendu le CA.
Il faut donc regarder :
Les taux de conversions
Le nombre de conversions
Le chiffre d’affaires

10. ARGENT !
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Suivre ses conversions permet de savoir si notre site
est efficace de ce point de vue  mettre en place
des analyses de suivi de tunnel de conversion par
exemple pour voir où le site pèche.
À quoi ça sert ?

11. La popularité
Liens externes / Trend / Réseaux sociaux
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12. Popularité
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Suivre l’évolution des liens externes est essentiel pour plusieurs raisons :
Prendre connaissance des nouveaux liens qui pointent vers nous
Voir si nos actions de linkbait ont fonctionné
Voir si nous ne recevons pas des liens de mauvaise qualité (un scrap par exemple)
Quels sont les liens perdus ?
Où en sont mes indicateurs ?
Quels sont les nouveaux liens de mes concurrents ?
LIENS EXTERNES

13. Popularité
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LIENS EXTERNES
Augmentation soudaine du
TrustFlow, acquisition de Backlinks
intéressants.
Beaucoup de nouveaux liens fin
Mars 2017.
Des pertes sur le début du
mois de Mai. Quelles sont-
elles ?
Les indicateurs de
Majestic SEO.
75€/mois 0€

14. Popularité
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Suivre l’évolution de nos trends peut être utile pour :
Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité
Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité
Savoir pourquoi et comment notre marque est citée
TRENDS

15. Popularité
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TRENDS
Google trend permet de voir
l’évolution de l’intérêt pour un terme
de recherche ou pour un sujet
particulier
Données sur l’outil Mention qui permet
de faire une « veille » sur des
expressions et leur utilisation sur le
web
Intéressant de suivre sa marque, celle de ses
concurrents et son activité !
$29/mois 0€

16. Réseaux sociaux
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Suivre l’évolution des réseaux sociaux dépasse un peu le SEO, nous n’entrerons pas dans le détail. Utile pour :
Savoir si la marque a gagné/perdue en popularité
Savoir si notre cœur de business gagne/perd en popularité
Quelles sont les nouvelles tendances et les nouveaux influenceurs
Searchmetrics
Google Analytics
$69/mois

17. La santé
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Pour vérifier que le site est bien crawlable, indexable qu’il ne souffre pas de
problèmes majeurs, nous regardons :
Les pages indexées
Le crawl
Les erreurs
Le temps de téléchargement
Les améliorations HTML
Les clics & impressions
Google Search Console

18. La santé
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Permet plusieurs choses :
Checker la duplication
Voir s’il n’y a pas de grosse perte de crawl
Voir s’il n’y a pas trop d’erreurs et d’où elles viennent
Voir les baisses d’indexation (ou les hausses)
Checker les performances du site
Voir les messages remontés par GSC : pénalité manuelle, exploration du site, etc.
À quoi ça sert ?

19. La visibilité
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Par visibilité SEO on entend un ratio entre les mots clés sur lesquels on se positionne,
le volume de recherche de ces mots clés et le CTR estimé.
Certains appellent ça la visibilité, d’autre le trafic estimé… tout cela revient à la même
chose :
C’est quoi ?
$69/mois

20. La visibilité
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D’autres exemples
70€/mois $100/mois
Important : le trafic estimé est très dépendant de la taille de
la base d’expression de l’outil !
De plus ce n’est pas toujours fiable à 100%

21. La visibilité
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Mais pourquoi ?
Si c’est pas toujours fiable alors pourquoi l’utiliser ??
Vue macro sur la progression du site.
Et mieux encore : quelles sont les nouvelles expressions sur lesquelles le site se
positionne ? (ou inversement)

22. Suivi des positions
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Central pour suivre l’améliorer de son SEO.
Deux méthodes :
Suivre l’évolution sur des outils externes.
Suivre l’évolution sur une base dédiée

23. Suivi des positions
Isoler les arrivées dans le top 10, le top
20 (potentiel court terme), le top 50
(potentiel long terme).
Catégoriser ces expressions, les
consolider.
Outils externes
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Elargir le champ des possibles avec
des requêtes auxquelles nous
n’aurions pas pensé !

24. Suivi des positions
Gain en précision.
Indépendant des mises à jour des outils.
Adaptable  vous travaillez une nouvelle sémantique, des nouvelles pages, suivez les
expressions concernées !
Base dédiée
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0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Top positions
TOP 1 TOP 3 TOP 5 PAGE 1
80€/mois $50/mois

25. Les intégrations
Le bon moment pour checker l’avancement des intégrations SEO.
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26. Les intégrations
Le trafic et les indicateurs ne décollent pas, mais rien n’est implémenté….
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27. Les logs
Avec tout ça  un bon dashboard SEO suffisant avec les KPIs essentiels.
On peut aller plus loin pour être un vrai BG
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28. Les logs
Quelles sont les pages les plus crawlées ?
Quelles sont les pages qui ne sont pas crawlées ?
Mes nouvelles pages sont-elles crawlées ?
Des urls ou un comportement bizarres ?
Des erreurs remontées ?
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On regarde quoi ?

29. Les logs
C’est pas juste joli :
Quelles sont mes typologies de pages les plus crawlées ?  pas de bug dans la matrice ?
Pages crawlées VS les indexées ?  actionner des chantiers potentiels.
Google ne passe-t-il pas du temps sur des urls inutiles ?
Comment va mon site ?  4XX, 3XX, 5XX lors des passages de Google ?
Mes nouvelles pages sont-elles bien crawlées ?  Combien de temps Google met à crawler vos
nouvelles pages. Encore mieux, combien de temps en moyenne après les premiers crawls de
Google ces urls commencent à générer de la visite ?!
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À quoi ça sert ?
Dépend Dépend
FREE
NB : couplé à un crawl mensuel, vous pouvez récupérer les pages orphelines

30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
POUR CONCLURE

31. Les outils
Les +, les -
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Les outils Fonction + -
Botify Crawl + analyse de logs (suivi) Analyse poussée, suivi facile Le prix
Ranks Suivi de positions Rapide Limité à 2k + suivi one shot
Awrcloud Suivi de position Suivi dans le temps, + de KPIs Peu rapide
Ranxplorer Visibilité 100M mots clés FR, beaucoup
de KPIs, français
Uniquement FR
SEMrush Visibilité & autre Outil complet, données
historiques, international
12M de mots clés FR, manque
parfois de pertinence
Searchmetrics Visibilité & autre Beaucoup de KPIs, courbe
mobile, international, 600M
mots clés monde
Pas d’infos sur la base FR.
MajesticSEO Backlinks Beaucoup de KPIs, grosse base Les indices peu stables et trop
opaques

32. L’info en plus
La récupération des données : < 1h
Traitement des données : 2+ heures
Coût total estimé : 300-400€/mois  Gardez en tête que tous les outils cités servent
aussi à plein d’autres choses ! 
Intérêt estimé du dashboard : 10000%
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33. Merci.
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