Case study dlhodobej komunikacie znacky Corgon (www.corgon.sk) v online prostredi. Ukazka ako v praxi funguje Inbound marketing pre pivny segment. Vysledky z komunikacnej platformy napriec Web riesenim, Magazinom Chlapsky vyber, Newsletter-om a Facebook-om. Created with passion by SCR (www.scr.sk).
Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study
1. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
„Keď sa Inbound marketing
stane horkým“
Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN Slovensko
Pavol Kubán, CEO SCR®
/ Prezident a predseda správnej rady ADMA
2. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
01
Pivo Corgoň – nový
positioning a stratégia
značky
3. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
O pive Corgoň – zadanie
4. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
PREDTÝM
POTOM
Vizuálny dizajn
5. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
NAVIGATI
ON
LPM PUBS LOGO
PUB dizajn
6. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
POSM
redizajn
7. OOH - Billboard
TVC
Interactive - Citylight Facebook
www.corgon.sk
Hokejové rady
PR
Viral buzz
e-net display
Hockey promo kampaň 360°
11. • Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage
• Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)
• 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013
Výsledky v číslach za obdobie
apríl - máj
12. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
02
Upgrade – koncepcia dlhodobej
komunikácie v online
13. • Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme
• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web
• Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov
• Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu
• Smerovanie trafficu z Facebooku na web
The Brief v2
„Long term strategy concept“
14. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
03
Riešenie – návrh digitálnych
ekosystémov
17. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
04
Výstup – Inbound platforma
18. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Inbound marketing + Corgoň
19. Corgoň & INBOUND
Activation platform
- Newsletter
Engagement platform
- Social media - Facebook
Organic platform
- SEO & On site corgon.sk
Content platform
- magazine Chlapský výber
29. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
05
Výsledky z inbound platformy
(marec – máj 2015)
30. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zhrnutie výsledkov zo strany klienta
31. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Newsletter
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
32. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB
testovaním headline-ov, rozdelením databázy
na segmenty a kvalitným obsahom sme
dosiahli výsledky
• Open rate vzrástol na 39,5%
• Click rate vzrástol na 6,4
33. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Facebook
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
39. 3. miesto v rámci Engagement Rate
na Slovensku podľa Social Bakers
40. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Corgoň Digital
Portál
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
41. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
550 pozretí
355 FB
shares
356 FB
likes
Inbound
obsah
zaberá na
cieľovú
skupinu
42. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Nárast používateľov webu je viac ako 900%
43. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
a) 1 337 videní vybraného TOP článku
b) 92 komentárov pod vybraným článkom
c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)
d) User Generater Content
Web magazín „Chlapský výber“ funguje,
generuje traffic a engagement
44. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
06
About SCR GROUP
45. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
46. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
47. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
48. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
07
About HEINEKEN Slovensko
49. Profil spoločnosti
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým
podielom na úrovni 40%.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete
najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou
najväčšou na svete.
Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200
značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac
ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí.
Portfólio značiek
HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné
slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice,
Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete –
Strongbow.
50. INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Pavol Kubán
CEO / SCR group
Prezident a predseda správnej rady / ADMA
pavol.kuban@scr.sk
www.linkedin.com/in/pavolkuban
Simona Majerská
Management Trainee Marketing
HEINEKEN Slovensko
simona.majerska@heineken.com