Conférence présentée par Alexandre Hesschentier & Thibaut Lemay lors du SEO Camp'us 2013. Plus d'infos : bit.ly/scd59

1. SEARCH ANALYTICS
Redonner du sens aux campagnes SEO

2. Présentation

Alexandre Hesschentier
Consultant Web Analytics
Senior
Business & Decision /
Hub’Sales

Thibaut Lemay
Expert Analyse Multitouch
Fondateur de Mazeberry

3. Le SSL Search

4. Le SSL Search et son impact

18/10/11 : annonce du https
Source : http://googleblog.blogspot.fr/2011/10/making-search-more-secure.htm
 Déploiement
sur Firefox, Chrome, Safari iOs 6

5. Le SSL Search et son impact

Les mots clés SEO sont progressivement
remplacés par « not provided »
 Toutes
les solutions WA sont impactées (même
GA Premium)

6. Historique

Depuis le 18 octobre 2011
Source : http://www.notprovidedcount.com/

7. 
18/10/11 : annonce du https

8. Solution 1
Analyse de positionnement

9. Analyse de positionnement

Mesure de la visibilité
Source :
Searchmetrics
 Quels
mots clés performent le mieux ?
 Quid de la personnalisation des résultats ?

Limitation à une seule métrique qui ne montre
pas forcément de corrélation avec vos KPIs de

10. Solution 2
Rapport de requêtes Webmaster Tools

11. WMT Requêtes

Solution officielle de Google
 Bridge
avec d’autres services Google
 Analytics, Adwords

12. WMT Requêtes

Limitation du nombre de mots clés
 Pour
les sites à forte notoriété, la plupart des top
requêtes sont liées à la marque

Création d’un compte par folder ?
courage pour le requêtage, l’intégration et
l’historisation ;)
 Bon

13. Solution 3
Analyse par landing page

14. Landing page

Rapport page de destination
 En
filtrant sur les visites SEO

15. Landing page

Rapport page de destination
 En
filtrant sur les visites SEO

16. Landing page

Problématique : l’intelligibilité des données
 Vision

trop micro
Comment s’y retrouver sur un site qui dispose
de 50000 pages de landing ?
 Quels
insights en dégager ?
 Comment organiser le suivi / le monitoring ?

17. Landing page

Il est parfois possible de recatégoriser les
pages

18. Landing page

Mais ce n’est pas toujours le cas

19. Solution 4
Regroupement des pages de landing

20. Catégoriser les pages de
landing

Objectif - Regrouper les performances par :

21. Catégoriser les pages de
landing

Objectif - Regrouper les performances par :
 Arborescence

22. Catégoriser les pages de
landing

Objectif - Regrouper les performances par :
 Typologie
de page (ex : page liste)

23. Catégoriser les pages de
landing

Objectif - Regrouper les performances par :
 Catégorie
de produit (ex : table)

24. Catégoriser les pages de
landing

Objectif - Regrouper les performances par :
 Marque

25. 
18/10/11 : annonce du https

26. Custom Dimension landing
page

Recréer la variable « page de landing »
– Déclaration d’une custom Dimension sur la
page de destination
STEP 1
STEP 2
Déclaration de la custom dimension 8 - SCOPE :
Visite
Sur l’interface Google Analytics
Mise en place du marquage sur les pages du site
ga('set', 'dimension8', 'pageliste');
ga('set', 'dimension8', 'ficheproduit');

27. Custom Dimension landing
page

Visualisation des données
 Cumul
max de 2 dimensions dans les rapports
statiques personnalisés de l’interface (recours à
l’API)

28. Custom Dimension landing
page

Visualisation des données
 Possibilité
agréger
de ventiler les dimensions ou de les

29. Points d’attention

Définition des custom dimensions
 Faisabilité
technique
 Modification du process merch
 Pas de rétroactivité

30. Limites & biais

31. Limites & biais

32. Solution 5
Regroupement des pages de landing et
affecter des ratios de visites hors marques

33. Ratio de notoriété

Définir une expression régulière isolant la
marque
 Mazephoto
 Maizephoto
 Maizefoto
 Maze
photo
 Maise photo
 Mazefoto
 Etc.

34. Ratio de notoriété

Définir une expression régulière isolant la
marque
 Mazephoto
 Maizephoto
 Maizefoto
 Maze
photo
 Maise photo
 Mazefoto
 Etc.
mazephoto

35. Ratio de notoriété

Définir une expression régulière isolant la
marque
 Mazephoto
 Maizephoto
 Maizefoto
 Maze
photo
 Maise photo
 Mazefoto
 Etc.
mazes?photo

36. Ratio de notoriété

Définir une expression régulière isolant la
marque
 Mazephoto
 Maizephoto
 Maizefoto
 Maze
photo
 Maise photo
 Mazefoto
 Etc.
mai?(z|)es?photo

37. Ratio de notoriété

Définir une expression régulière isolant la
marque
 Mazephoto
 Maizephoto
 Maizefoto
 Maze
photo
 Maise photo
 Mazefoto
 Etc.
mai?(z|s)es?(phlf) oto

38. Organic brand

39. Landing Page + Ratio hors
marque
1 : Isoler la marque

40. Période de référence
L’idéal aurait été de prendre
une période qui se termine
en été 2011, c’est-à-dire
sans Not Provided!

41. Organic

42. Organic Not Provided

43. Landing Page + Ratio hors
marque
1 : Isoler la marque
2 : Période de référence
6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013

44. Regroupement par landing
page

4 catégories de pages :

HP / institutionnelle



Catégorie – générique



60% marque
40% hors marque
Produit



80% marque
20% hors marque
40% marque
60% hors marque
Pages dédiées SEO


20% marque
80% hors marque

45. Exemple page produit

46. Exemple page produit
=133 527 – 36 861
Répartition du SEO par type de page de
destination

47. Landing Page + Ratio hors
marque
1 : Isoler la marque
2 : Période de référence
6 mois : 1 sept. 2012 au 28 fév. 2013
3 : Ratio de notoriété par levier

48. Voilà!

49. MERCI DE VOTRE
ATTENTION !
Alexandre Hesschentier
Consultant Web Analytics Senior
Business & Decision / Hub’Sales
alexandre.hesschentier@businessdecision.
com
info@hub-sales.com
Thibaut Lemay
Contacts
Expert Analyse Multitouch
Fondateur de Mazeberry
thibaut.lemay@mazeberry.com
MERCI
sales@mazeberry.com