SEO Camp'us Paris 2019

1. #seocamp 1
Le SXO
Vers un SEO inclusive ?
Vos visiteurs ne sont pas (que) des robots
Avis aux conférenciers :
● Faire un clic droit sur toutes les zones grises à filigrane pour “remplacer l’image”
● Télécharger ce fichier en POWERPOINT ou copier dans GOOGLE SLIDES > Menu en haut à gauche “Fichier”

2. #seocamp 2
Mathilde Toucheboeuf
Consultante Inbound Webmarketing
Passionnée du digital depuis 10 ans

3. #seocamp 3
L’amélioration des actions Web dans le but d’optimiser la visibilité d’une
marque sur les moteurs de recherche et de convertir les internautes
SXO
Search eXperience Optimization
le référencement naturel pour TOUS

4. #seocamp 4
Réinventer le SEO
+ de 200
facteurs de ranking
93%
Le 1er outil pour trouver une information
79 milliards de $
prévision de dépenses pour 2020
Source arobasenet.com

5. #seocamp 5

6. #seocamp 6

7. #seocamp 7
Les moteurs de recherche ont pour
objectif premier de satisfaire les
internautes

8. #seocamp 8
Vers quoi tendent les moteurs de recherche ?
Panda
2011
Penguin
2012
Hummingbird
2013
Opposum
2014
Mobile first
2015
Fred, Phantom 5
2017

9. #seocamp 9

10. #seocamp 10
Un site Web, oui ! Mais pour qui ?
Marque
Visiteurs,
prospects,
clients
Adéquation du
message
Outils :
Personae
Parcours de navigation

11. #seocamp 11

12. #seocamp 12
Quels livrables ?
❏ Une arborescence claire
❏ Des Landing Pages dédiées
❏ Une forte qualité de contenus
❏ Des parcours de navigation performants
❏ Des CTA adaptés aux besoins utilisateurs
❏ Une analyse sémantique perspicace

13. #seocamp 13
Un site Web, oui ! Mais comment ?
Technologie
Visiteurs,
prospects,
clients
Ergonomie
Les outils:
Impact Mapping
Webmaster Tools

14. #seocamp 14

15. #seocamp 15
Quels livrables ?
❏ Un site responsive -> adaptive
❏ Des temps de chargements courts
❏ Un linking interne fluide et optimisé
❏ Des contenus uniques et structurés
❏ Un design efficace et visuel
❏ Des données structurées

16. #seocamp 16
Un site Web, oui ! Mais est-il bon ?
Marque
Technologie
Rentabilité
Outils :
KPIs
Web Analytics

17. #seocamp 17

18. #seocamp 18
Quels livrables ?
❏ Des metrics définies
❏ Des rapports Web Analytics orientés actions
❏ Des personas affinés
❏ Des optimisations pour
❏ la stratégie
❏ le parcours de navigation
❏ les actions on ou off-line
❏ le SEO
❏ l’UX

19. #seocamp 19
Choix techniques Besoins et attentes
utilisateurs
Objectifs de
marque
SXO
Rentabilité Adéquation
du message
Ergonomie

20. #seocamp 20
SXO cheatsheet
Les synergies entre besoins utilisateurs et besoins des moteurs de recherche
Un message qui répond au besoin
❏ Une arborescence structurée
❏ Des Landing Pages dédiées
❏ Un parcours de navigation efficace
❏ Des CTA orientés vers les besoins utilisateurs
Analyse et Veille via des KPIs adaptés à la stratégie
❏ Des metrics définies
❏ Des rapports Web Analytics orientés actions
Une bonne utilisation de la technologie
❏ Un site responsive -> adaptive
❏ Des temps de chargements courts
❏ Un linking interne fluide et optimisé
❏ Des contenus uniques et structurés
❏ Un design efficace et visuel
❏ Des données structurées
❏ Des personas affinés
❏ Des optimisations pour
❏ Votre stratégie
❏ Vos parcours de navigation
❏ Vos actions on ou off-line
❏ Votre SEO
❏ Votre UX
http://www.mathilde-toucheboeuf.com/outils-inbound-marketing/

21. #seocamp 21
Alors SXO buzzword ou réalité ?

22. #seocamp 22
MerciLe support et les documents de travail sont disponibles sur http://www.mathilde-toucheboeuf.com/outils-
inbound-marketing/
contact@mathilde-toucheboeuf.com
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