Insight seminář SIMAR Dáváme smysl datům 4. května 2016 Kombinovaný sběr dat (poloha, fotky, dotazník, panel, údaje z internetu) umožňuje odhalit motivaci cestování, důvody spokojenosti, vytipovat turisticky atraktivní místa a určit obvyklé trasy cest do různých destinací. Jan Tuček, STEM/MARK

1. Měření domácího
cestovního ruchu

2. Zadání projektu
Vytvořit a otestovat App, která by:
ü mapovala cestování
ü trávení volného času
ü …
ü … a následně
validizovala/ vylepšovala/ doplňovala
jiné zdroje dat a informací.
Obrázky v této prezentaci jsou z webového serveru pixabay.com / unsplash.com / deathtothestockphoto.com

3. Dotazovací aplikace…
Hlavní funkce
ü IdenFfikuje potenciální výlet/dovolenou
ü Krátký dotazník ohledně účelu cesty
ü Měří a ukládá navšNvená místa
ü Po návratu domů respondent vyplní hlavní dotazník
ü vč. párování navšNvených míst na dtb Google
ü a fotek z výletu/dovolené
Aplikace pro Android volně ke stažení – na Google play
hVps://play.google.com/store/apps/developer?id=STEM/
MARK

4. 1/ Instalace z Google Play a registrace
Nastavení míst: domov, práce, chata…

5. 2/ Jste na výletě? Ano = ukládání míst

6. 3/ Jste zpět? Jak chcete vyplnit dotazník?

7. 4/ Zadání a hodnocení míst (10) a fotek (3)

8. 5/ Konec - Přechod na web: moje cesty/místa
http://czt.stemmark.cz/web/

9. 6/ A místa a fotky z výletů všech uživatelů
na světě, v ČR, v Beskydech…

10. Zdroje dat
ü GPS – trasy cest, rezidenční lokality (domov, práce, chata)
ü Mini dotazník v mobilu předem
ü Maxi dotazník mailem po návratu
ü Označení bodů na mapách Google
ü Hodnocení bodů: Google vs. respondent
ü Fotografie + jejich GPS
ü IdenFfikace místa na fotce pomocí Open Street Map
ü Počasí k fotce (GPS + Fme stamp)
ü ...
ü …www.kudyznudy.cz

11. • Počet cest: 3180
• Registrováno panelistů: 1516
• Panelisté s alespoň jednou cestou v aplikaci: 1274
• Panel v sociodemografické struktuře uživatelů smartphonů
• Termín sběru dat od Vánoc do Velikonoc
Panelisté
a jejich cesty
Začátek Konec

12. NavšNvená místa – hlídat a připomenout
h>p://sta@s@ky.stemmark.cz/czt/
Legenda (Praha):
Kam jezdí obyvatelé z vybrané oblasO
Odkud přijíždějí návštěvníci vybrané oblasO
Aplikace hlídá, zda respondent někam nejede,
když se vráN, pomůže mu vzpomenout si, jaké
to bylo - CExp

13. Napřed porovnání App s kontrolním
výzkumem na stejné téma…
84%
Všichni respondenF, n=1516 [údaje v %]
Podle aplikace cestovalo
48%
Všichni respondenF, n=510 [údaje v %]
Vzpomnělo si, že cestovalo
4 místa 2 místa

14. 41
28
22
14
13
9
8
7
7
7
35
35
25
19
16
13
11
14
15
13
Návštěva příbuzných či známých
Pěší turistika
Společenský život a zábava
Kulturní památky
Gastronomie
Návštěvy kulturních akcí
Přírodní památky
Pobyt na chatě či chalupě
Péče o fyzickou a duševní kondici
Lyžování, zimní sporty
Aktivity z aplikace
Aktivity deklarované
ZÁKLAD: Všechny cesty, aplikace n=3180, dotazník deklarované n=1125 [údaje v grafu v %]
Paměťová stopa, stylizace …
Stylizace =
sportovní a
pohybové
akFvity, kultura…
na dorNk u
maminky si
nevzpomeneme

15. Je Google v Česku relevantní?
Hodnocení míst Google + národnost návštěvníků z Google+ profilu + hodnocení v
naší aplikaci
Hypotéza:
Hodnocení míst na Google neodpovídá repre české populaci
⇒ 60 % míst relevantních pro české turisty nemá v Google hodnocení vůbec (70 % nemá
hodnocení od Čechů)
⇒ Mapy turisFckého potenciálu (pro Čechy) nelze založit na návštěvách a hodnocení
Google
Pozor na „Big Data“
60 % 40 %

16. Počasí vs. „bonita“ místa
Data o počasí (Weather
Underground)
+
Hodnocení, místo a čas v naší
aplikaci
Hypotéza:
Suchá zima zvedá hodnocení místa, mokrá a větrná zima hodnocení kazí.
⇒ Korekční faktor: očištěné hodnocení místa… „koeficient počasí“
Dáváme hodnocení nový rozměr

17. Výlety podle kalendáře
GPS data z výletů + počasí v místě a čase
+ akFvity a navšNvená místa
Hypotéza:
Výlety plánujeme podle volného času, nikoliv podle počasí, to má vliv pouze na
navšLvená místa
⇒ Příbuzné
navštěvujeme v
sobotu a ve
svátek
⇒ Když je ošklivo
plánujeme
bazény
a jiné akFvity
pod střechou

18. Výlety podle kalendáře
Nutnost vytvořit nabídku
pro hnusné počasí

19. Někdo má rád vdolky…
Analýza fotografií + analýza POI
v okolí fotografií + analýza POI
zaslaných respondenty
Hypotéza:
Demografická data nevypovídají dostatečně o zájmech a mo@vacích turistů
⇒ Typologie zájmu/účelu cesty na základě fotek je mnohem jemnější než uvedený účel v
dotazníku
⇒ Lidé s podobným typem fotek navštěvují podobná místa
PlasJčtější komunikace desJnací/POI

20. Zvýšení turisFckého potenciálu
lokality
GPS data z výletů v
kombinaci s časem
+
GPS data POI v
dotazníku v
kombinaci s časem
Hypotéza:
Zajímavá místa (POI) zadaná v dotazníku jsou jen vrcholek ledovce
⇒ Jaké body zájmu se nacházejí v nejbližším okolí míst, která nám poslali respondenF (vymezení
konkurenčních POI)
⇒ Jaké body zájmu se nacházejí v nejbližším okolí míst, kde respondenF trávili více jak 10 minut
Spousta otázekJ (…pro všechny zúčastněné)

21. Porovnání s chováním na internetu
Na google search vyhledává info (11 min)
„Ptáci + sídliště + pardubický +kraj“
Objeví zajímavou info o sochách
„Ptáci + socha + sídliště + pardubický kraj“
Objeví stránku Poznej místo (1 min)
Poznej místo (hVp://www.poznejmisto.cz/1903)
Na google vyhledává místo na fotce, určí foto (1,5 min)
Vyhledává další info o objevené lokalitě pardubický vodopád (1
m)
Narazí na geocaching, hledá další informace …
Vyhledáváním dalších míst stráví celkem 1,5 hodiny!
Hypotéza:
Než někam jedu, podívám se na internet… Když se vráLm, tak třeba také
Žena, SŠ, Pardubický kraj, považuje se za spíše akFvní

22. Jak funguje
ü Pasivní monitoring chování na internetu pomocí aplikace S/
Marlowe => behaviorální data
ü Instalují členové online panelu na PC/notebooku, chytrém
telefonu i tabletu => reální lidé
ü Umožňuje kombinovat různá behaviorální data a
sociodemografika a/nebo deklaraFvní data
ü Customer journey /target group journey
(reálně změřený „pohyb“ vers. chování na internetu, vazba pohybu
po internetu na reálné chování )
(běží na technologii wakoopa, partnerem pro ČR je S/M)

23. Teď už jenJ:
ü Narekrutovat dalších 50 @s. lidí
ü A propojit to s kudyznudy.cz

24. www.stemmark.cz
tucek@stemmark.cz
724 433 888
Insight seminář