Breve presentazione che spiega cosa serve ad una azienda per "adottare" un Blogger e ricevere un Progetto Social Media Marketing dagli studenti del primo Master Italiano in SMM SQcuola di Blog

1. Come Nasce un Brief per Project Work della
SQcuola di Blog
#SDBprogetti

2. Calendario attività sui project work
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18 Giugno 2012 - Inizio Master SQcuola di Blog – Classe III
10 Settembre 2012 – Presentazione Aziende “Borsiste”
17 Settembre 2012 – Presentazione Aziende “Borsiste”
24 Settembre 2012 – Presentazione Aziende “Borsiste”
24 Settembre 2012 – Abbinamento Blogger-Aziende “Borsiste” e consegna “Brief”
Dal 25 Settembre 2012 – Inizio lavoro sui Project Work Aziendali
13 e 14 Ottobre 2012 – Presentazione “Proposta Strategica” alle Aziende
Dal 29 Ottobre – Definizione delle attività da svolgersi sino a fine Dicembre 2012
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3. Presentazione delle aziende
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 Nel programma dei lavori del mese di Settembre abbiamo previsto un momento
per dare modo alle aziende che hanno acquistato le Borse di Studio di presentarsi
ai 36 bloggers.
 E' obbligatorio terminare le presentazioni aziendali il 25 Settembre, per dare agli
studenti una ventina di giorni per preparare il progetto Listening delle aziende, da
presentare in presenza all'evento del 13/14 Ottobre.
 Il 24 Settembre (o nei giorni immediatamente seguenti) dovremo aver finalizzato
l'abbinamento Blogger/Aziende
 Per ogni Project Work aziendale il team di ogni progetto sarà composto da:
 Blogger (1 o più alunni)
 Consulente esperto
 Referente aziendale
 Tutor di classe
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4. Cosa devono fare le Aziende – Part 1
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Part 1 - Ogni rappresentante dell'azienda dovrà quindi preparare un "brief" di
presentazione completando le seguenti informazioni:
1. Breve storia dell'azienda
2. Specializzazioni in breve
3. Target di riferimento in breve
4. Obiettivo Progetto generale (Project Work)
5. Eventuali informazioni che meglio definiscano l’area progettuale (ad esempio in
caso di evento)
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5. Esempio di Presentazione - Part 1:
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Cosa fa la “SQcuola di Blog”
SQcuola di Blog è il primo Master online gratuito su Social Media Marketing in Italia.
“La SQcuola di Blog” è un master a distanza in Social Media Marketing il cui obiettivo è
dare una risposta di tipo professionalizzante a esigenze nate in tempi recenti sul
mercato in ambito comunicativo. Dopo il progetto pilota partito a Maggio e conclusosi a
Dicembre 2011, e la seconda Edizione partita ad Febbraio 2012, ad Aprile 2012 si
apriranno le iscrizioni per la Edizione III del Master online in Social Media Marketing.
Specializzazioni in Breve
social media, marketing, formazione, e-learning, SEO, formazione a distanza, consulenza
aziendale
Target di riferimento in breve:
1) Potenziali candidati al Master e potenziali aziende per “Borse di Studio”
Obiettivo Progetto:
Identificare una strategia digitale opportuna per il lancio della Terza edizione della SQcuola
di Blog.
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6. Esempio di Presentazione - Part 1:
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Eventuali informazioni che meglio definiscano l’area progettuale (ad esempio
in caso di evento)
Programma indicativo III Edizione:
 Apertura iscrizioni alla IV Edizione SQcuola di Blog avverrà il 13 ottobre 2012 (live
all’Evento)
 Le iscrizioni alla IV Edizione SQcuola di Blog chiuderanno orientativamente in Dicembre
2012
 Nel mese di Gennaio 2013 test ingresso e selezioni con medesimi criteri del precedente
 A fine Gennaio 2013 prevista selezione e scelta componenti Classe IV
 A Febbraio 2013 inizio lezioni
 Termine II Edizione prevista per Luglio 2013
Sulla base delle vostre raccomandazioni, la SQcuola di Blog proporrà delle strategie digitali
per pianificare le attività e gli investimenti strategici per la promozione della IV Edizione.
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7. Cosa devono fare le Aziende – Part 2
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Ogni rappresentante dell'azienda dovrà inserire nel "brief" di presentazione le azioni che si aspettano il
Blogger intraprenda:
Alcuni esempio tra cui scegliere:
1. Fare una valutazione sulla propria presenza online e stilare una serie di raccomandazioni per
interventi di miglioramento per i canali online istituzionali
2. Fare una valutazione sulla presenza online di 3 concorrenti e stilare una serie di raccomandazioni
3. Monitorare l’attività all’interno delle comunità online nel settore e proporre delle strategie di
“engaging” (ingaggio) sui canali “socials” nuovi od esistenti
4. Analizzare il mercato online “globale” del cliente e fornire “insights” (dettagli e dati statistici) e
raccomandazioni pratiche per inserirsi eseguendo esempi di successo
5. Fornire suggerimenti su come con gli utenti interessati (prospects) con esempi concreti si muovono
in rete, in quali canali attingere e partecipare e quali contenuti possono meglio attirare attenzione
6. Fare un’analisi della Reputazione online dell’azienda committente e proporre strategie per
migliorarla e proteggerla.
7. Monitorare e misurare sia i livelli di influenza (opinion leader) che il sentiment (opinioni positive,
negative o neutre) e suggerire una strategia di ingaggio “social”
8. Analizzare ed Organizzare le informazioni sul sito e stilare una riorganizzazione su più canali
“Socials” (video, immagini, interazioni, relazioni, referenziazioni)
9. Proporre alcuni esempi per la creazione di contenuti per creare e rafforzare una relazione
“emozionale” , (emozionali, story-telling, informativi, educativi, controversi , divertenti, testuali,
video, immagini)
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8. Esempio di Presentazione - Part 2:
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Attività richieste in breve:
1. Monitorare l’attività all’interno delle comunità online nel settore social media,
marketing, formazione, e-learning, SEO, formazione a distanza
2. Fornire suggerimenti su come con gli utenti interessati (prospects) con esempi
concreti si muovono in rete, in quali canali attingere e partecipare e quali
contenuti possono meglio attirare attenzione
3. Fornire suggerimenti su come creare e rafforzare una relazione “emozionale” con
gli utenti interessati (prospects)
4. Proporre delle strategie di “engaging” (ingaggio) sui canali sotto descritti. Puntare
su creazione contenuti, (emozionali, story-telling, e divertenti).
Il cliente si considera soddisfatto se attraverso questa strategia si riesca ad arrivare
ad un numero di iscritti attorno ai 1,000!
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9. Cosa devono fare le Aziende – Part 3
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Part 3 - Cosa mette a disposizione il cliente:
Ogni rappresentante dell'azienda dovrà inserire nel "brief" di presentazione le
seguenti informazioni:
1. Indirizzo sito istituzionale (www.azienda.it)
2. Eventuali altri canali comunicativi attivi
1. Pagina Facebook
2. Profilo Facebook
3. Profilo Twitter
4. Account YouTube
5. Profilo aziendale LinkedIN
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10. Esempio di Presentazione - Part 3:
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Part 3 - Cosa mette a disposizione il cliente:
La SQcuola di Blog è presente online con i seguenti siti/canali:
• Sito istituzionale www.sqcuoladiblog.it
• Blog www.sqcuoladiblog.it/blog
• Pagina Istituzionale https://www.facebook.com/sqcuoladiblog
• Gruppo SQcuola di Blog Academy
https://www.facebook.com/groups/sqcuoladiblogacademy/
• Canale Twitter https://twitter.com/#!/SQcuoladiBlog
• Canale Flickr http://www.flickr.com/photos/sqcuoladiblog/
• Canale YouTube http://www.youtube.com/user/SQcuoladiBlog
• Canale Slideshare http://www.slideshare.net/SQcuoladiBlog/
• Pagina aziendale LinkedIN http://www.linkedin.com/company/sqcuola-di-blog
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11. Cosa devono fare le Aziende – Part 4
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Part 4 – Benchmarking su concorrenti:
Ogni rappresentante dell'azienda potrà inserire nel "brief" di presentazione le
seguenti informazioni:
Concorrenza Listening:
Il cliente richiede un’analisi di Listening per verificare quali “lezioni” si possano
imparare da come si muovono alcuni “competitors”:
Concorrente 1
Concorrente 2
Concorrente 2
Lo studente dovrà evidenziare suggerimenti strategici sulla base delle attività svolte
dai suddetti: quali leve utilizzano? Emozionali? Autoreferenziali o referenziati da
studenti? Pillole video? Brand molto forte? Community numerosa e molto
partecipativa? In quali canali/gruppi partecipano? Linkedin, Facebook, Twitter e
cosa fanno di particolarmente efficace? Cosa fanno invece che non da risultati e
sarebbe da evitare? (spreco di risorse e tempo).
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12. Esempio di Presentazione - Part 4:
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Part 4 – Concorrenza Listening:
Il cliente richiede un’analisi di Listening per verificare quali “lezioni” si possano
imparare da come si muovono alcuni “competitors”:
1. http://www.youngdigitallab.com/young-digitals/corso-social-media-marketing-
milano/
2. http://formazione.ninjamarketing.it/
3. http://www.sdabocconi.it/it/programmi_di_formazione/8103/
Lo studente potrà comunque suggerire/segnalare ed analizzare anche altri potenziali
concorrenti dell’azienda committente.
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13. Cosa devono fare le Aziende – Part 5
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Part 5 – Eventuali Approfondimenti
Ogni rappresentante dell'azienda potrà inserire nel "brief" di presentazione
informazioni che possano agevolare lo studente nello svolgimento del progetto:
Alcuni esempi di Approfondimento:
1. Analisi delle “Tags o Parole Chiave” più importanti nel settore:
2. Suggerimento specifici su quali strumenti/canali social interessano maggiormente
3. Segnalazione di alcuni siti (anche non concorrenti) al quale il committente
vorrebbe ispirarsi
4. Altro…
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14. Esempio di Presentazione - Part 5:
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Part 5 – Eventuali Approfondimenti:
Parole chiavi (Tags)
Da una prima analisi svolta dal cliente sono emerse le seguenti parole chiavi tra le più
ricercate in Google, insieme al numero di volte che vengono cercate in Italia.
Keyword
Ricerche mensili locali a corrispondenza esatta
[e-learning]
[corsi online]
[corsi on line]
[master on line]
social marketing
social media marketing
viral marketing
socialmediamarketing
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15. Domande?
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Il Preside e lo Staff SDB sono a
disposizione delle aziende “borsiste” per
assistervi nella fase di elaborazione del
Brief in oggetto:
Contattateci e fissiamo un incontro:
chiara.zantelli@gruppolen.it
andrea.alfieri@gruppolen.it