L'intervento tenuto dal vice-preside Andreas Marcopoli durante il terzo webinar di classe IV incentrato sull'utilizzo dei social network da parte dei diversi partiti durante la campagna elettorale di inizio 2013

1. Social e politica:
uso e strumenti nelle elezioni 2013

2. La situazione in Italia
Un primo strumento per capire meglio
cosa avvenga sui Social nell’ambito della
politica è lo studio settimanale di
irideAware con la collaborazione di
Almawave (http://www.irideaware.com):
-numero di follower (Twitter) e fan
(Facebook)
-studio del buzz
-statistiche sulle interazioni
-analisi quantitative

3. Ulteriori strumenti di monitoring
- Italia2013: sito completo per lo studio
delle attività social dei candidati
(articoli, statistiche, numero retweet,
mentions, etc. etc.) http://www.italia2013.me
- Le voci della politica: speciale de La Stampa con statistiche come
numero di commenti, numero di post pubblicati, like ricevuti etc. etc.
(http://www.lastampa.it/italia/speciali/elezioni-politiche-2013/le-voci-della-politica)

4. Good practices: attori e
strumenti

5. Grillo: blog e aggregazione
-Aggiornamento costante dei
contenuti del blog(www.beppegrillo.it/)
-numero elevato di commenti
-alta viralità di contenuti e immagini
(grande attenzione al linguaggio
utilizzato)
-creazione di una larga comunità di
utenti attivi
-pubblicità e merchandising
-scarsità di interazione: uso del blog
come megafono

6. Vendola: lo slogan Oppure
-Lancio dello slogan
“Oppure Vendola” facilmente
ricordabile, per la candidatura
alle primarie
-Uso della contrapposizione
- Semplicità
Viralità
-Modificabilità
Guidare la viralità
Autoironia

7. Vendola: lo slogan Oppure
Lo staff di Vendola ideò e mise online le
prime parodie immediatamente dopo
l’uscita degli slogan veri, consapevole
che “guidare” la parodia sarebbe stato
meglio che subirla.
In seguito venne creato sul sito
ufficiale un tool apposito per la
creazione delle immagini, che riscosse
un buon successo a livello di buzz e
partecipazione.
http://www.nichivendola.it/generatore/

8. Monti/1 : la vetrina su Twitter
#MontiLive: Monti risponde alle domande degli
utenti via Twitter:
-molte domande, tanti retweet
-poche risposte, forzatura nella creazione dell’
empatia (uso di smile e WOW che stonano)
http://urly.it/1ldx
-primo politico su Vine, ma video
inconcludente (https://vine.co/v/b5LPbd6FxFx)
-ricerca dell’empatia: foto con il cane
(buona presa sul suo elettorato)
-uso di Twitter come cassa di risonanza

9. Monti/2: “ruoli” e partecipazione
Sul sito Agenda Monti
(http://www.agenda-monti.it/) è
possibile partecipare ad eventi,
seguire gruppibe segnalare discussioni
Man mano che si effettuano queste
azioni si ricevono dei badge.
- Premio per la partecipazione
- Creazione dell’identificazione
- Volontà di promuovere lo sharing
- Modello “foursquare”

10. Renzi: camper e infografiche
-Infografiche d’impatto e ad alto
tasso di condivisione
-puntare molto sul fundraising online
-idea del pieno al camper: partecipazione e
raggiungimento di un obiettivo (ripresa dalle
campagne americane, vedi Howard Dean
prima e Obama poi)
-video esplicativi
-linguaggio semplice ed immediato
-stile obamiano (colori, idee, strumenti)

11. Pd: immagini e ironia
Creazione di immagini
ironiche sugli eventi che
ruotano attorno al partito.
- perdita dell’approccio ingessato tipico
della comunicazione partito
- partecipazione online:
#pdbrothers e utenti che postano foto con
occhiali da sole su Twitter
- creare attenzione attorno ad un tema,
ma rischio di buzz negativi (vedi Fantastici 5)

12. Pd: immagini e ironia

13. Zingaretti: brandizzare la politica
Creazione del brand
Gadget
Identificazione
Marketing + diffusione
messaggio politico
http://shop.nicolazingaretti.com/

14. Youtube e l’uso dei video
Sel e Ruzzle Renzi e la condivisione
https://www.youtube.com/watch?v=LARGS7u_0pA http://www.youtube.com/watch?v=0pcJ6tOMNvU

15. Bad practices: gli errori
- Bersani twitta la foto di un suo
comizio, ma in realtà è presa
dai festeggiamenti della vittoria
a Milano di Pisapia
La Rete controlla e ha memoria
-Sito del Pd nel mercoledì delle
ceneri propone un’immagine di
cattivo gusto che rimbalza sui
social:
“Le ceneri. Del centrodestra”

16. Grazie per l’attenzione!
Per critiche, consigli, suggerimenti o altro
potete contattarmi qui:
andreas.marcopoli@gmail.com