Marketing strategy plan for SUNY New Paltz AMA plan - 2016. This plan was devised for the premise of the degree in Marketing Communications at SUNY New Paltz. This plan was further implemented by the AMA and won an award.

1. M A R K E T I N G S T R AT E G Y
SUNY NEW PALTZ
AMERICAN MARKETING
ASSOCIATION

2. • H I S T O R Y
• S T R AT E G I C P L A N - M I S S I O N / V I S I O N / G O A L S / O R G A N I S AT I O N A L S T R U C T U R E
• S I T U AT I O N A N A LY S I S - M I C R O / M A C R O & S W O T
• M A R K E T P R O D U C T F O C U S - G R O W T H S T R AT E G I E S & P R O D U C T D I F F E R E N T I AT I O N
• M A R K E T I N G P R O G R A M S T R AT E G Y - 4 P ’ S
• F I N A N C I A L P R O J E C T I O N S
• I M P L E M E N TAT I O N P L A N - T I M E F R A M E / A N T I C I PAT I O N O F R E S O U R C E S &
O R G A N I S AT I O N A L S T R U C T U R E
• R E V I E W - H O W W I L L I T B E M O N I T O R E D A N D A D A P T E D
H O W I T ’ S G O I N G T O G O D O W N .
2

3. • T H E A M E R I C A N M A R K E T I N G A S S O C I AT I O N I S A N
I N T E R N AT I O N A L P R O F E S S I O N A L O R G A N I Z AT I O N O F
M A R K E T E R S A N D B U S I N E S S P R O F E S S I O N A L S A L I K E .
• N AT I O N A L A S S O C I AT I O N O F T E A C H E R S A N D
A D V E R T I S E R S ( N ATA ) M E R G E D W I T H T H E A M E R I C A N
S O C I E T Y F O R M A R K E T I N G W H I C H B R O U G H T T O G E T H E R
• C O L L A B O R AT I O N A N D S O LV E P R O B L E M S W I T H I N
B U S I N E S S A N D O R G A N I Z AT I O N S .
W H AT I S T H E A M A ?
3

4. • F O U N D E D B Y P R O F E S S O R T H E O D O R E C L A R K I N 1 9 8 5
• L O N G E S T S TA N D I N G S T U D E N T O R G A N I Z AT I O N
W I T H I N T H E S C H O O L O F B U S I N E S S AT S U N Y N E W
PA LT Z .
S U N Y N E W PA LT Z C O L L E G I AT E C H A P T E R O F T H E
A M E R I C A N M A R K E T I N G A S S O C I AT I O N W A S
R E C O G N I Z E D A S A T O P E I G H T, S I LV E R L E V E L C H A P T E R .
S U N Y N E W PA LT Z A M A
4

5. • S E E K S T O C R E AT E O P P O R T U N I T I E S F O R A M A M E M B E R S T O A C Q U I R E
K N O W L E D G E A N D S K I L L S T O F O S T E R P E R S O N A L A N D P R O F E S S I O N A L
G R O W T H .
• A M A W A N T S T O E X PA N D T H E I R N E T W O R K S , G A I N R E A L - W O R L D
B U S I N E S S E X P E R I E N C E , A N D P R E PA R E F O R T H E I R C A R E E R S .
• O U R V I S I O N O F T H E A M E R I C A N M A R K E T I N G A S S O C I AT I O N I S T O
P R O V I D E P E O P L E W I T H A W AY T O G A I N R E A L L I F E E X P E R I E N C E I N T H E
M A R K E T I N G F I E L D .
• A M E R I C A N M A R K E T I N G A S S O C I AT I O N AT S U N Y N E W PA LT Z W I L L
O F F E R A N E D U C AT I O N I N T H E M A R K E T I N G B U S I N E S S A R E A T H AT W I L L
B E U N PA R A L L E L E D T O A N Y O T H E R O F F E R I N G AT S U N Y N E W PA LT Z .
M I S S I O N & V I S I O N
5

6. • I N C R E A S E O V E R A L L PA R T I C I PAT I O N B Y 1 0 0 % A N D N AT I O N A L M E M B E R S H I P B Y 5 0 %
• L A N D 4 PA I D O R U N PA I D C O N S U LT I N G P R O J E C T S E A C H Y E A R
• I N V O LV E 5 0 % O F M E M B E R S H I P I N V A R I O U S C O N S U LT I N G P R O J E C T S
• I N C R E A S E B R A N D A W A R E N E S S T H R O U G H O U T T H E S U N Y N E W PA LT Z C A M P U S
• P R O F E S S I O N A L N E T W O R K
♣ I N V I T E P R O F E S S I O N A L S T O C A M P U S F O R P R O F E S S I O N A L D E V E L O P M E N T P U R P O S E S
♣ R E A C H O U T T O A L U M N I A N D R E G I O N A L B U S I N E S S L E A D E R S F O R S P O N S O R S H I P S , O R ;
♣ P L A N D AY T R I P S F O R S I T E V I S I T S O F L O C A L B U S I N E S S E S
• M E M B E R S H I P W I T H D I V E R S E P R O F E S S I O N A L E X P E R I E N C E S
♣ I N T E R N S H I P S
♣ P R E V I O U S P R O F E S S I O N A L C A R E E R S
♣ E N T R E P R E N E U R S H I P
G O A L S & O R G A N I S AT I O N A L C O R E
6

7. • C U S T O M E R S :
O A N Y O N E C A N B E N E F I T F R O M A L L A M A P R O G R A M S .
• C O M P E T I T O R S
O T I M E C O N F L I C T B E T W E E N A N O T H E R O R G A N I Z AT I O N O R C L A S S .
• S U P P L I E R S
O P R O F E S S I O N A L B U S I N E S S P E O P L E T H AT P R O V I D E W O R K S H O P S .
O FA C U LT Y A N D S TA F F
O A M A I N T E R N AT I O N A L
♣ I N C L U S I O N O F T H E J O B B O A R D S
♣ P R O F E S S I O N A L D E V E L O P M E N T A I D
M I C R O E N V I R O N M E N T
7

8. • U N C O N T R O L L A B L E E N V I R O N M E N TA L F O R C E S
O D E M O G R A P H I C
O S O C I O C U LT U R A L
O P O L I T I C A L
O F I N A N C E S
O T E C H N O L O G I C A L
M A C R O E N V I R O N M E N T
8

9. S W O T
9

10. • T O G R O W T H E O R G A N I Z AT I O N T H E I M P L E M E N TAT I O N
O F W H O L E C A M P U S I N C L U S I O N W I L L S H I F T T H E
C U R R E N T F O C U S O F T H E S O C I E T Y.
• M A I N I M P O R TA N T S T R AT E G Y F O R G R O W T H I S T H E
A C T I V E I N C L U S I O N O F O T H E R S T U D E N T C L A S S E S
( O T H E R T H A N T H E B U S I N E S S S C H O O L ) .
• O U R TA R G E T C U S T O M E R I S B E T W E E N T H E A G E S O F
1 7 A N D 2 5 W H O A R E E N R O L L E D AT S U N Y N E W PA LT Z
G R O W T H S T R AT E G I E S
1 0
W AT C H T H I S

11. • A M A O F F E R S A L E V E L O F L E V E R A G E O V E R O T H E R
S O C I E T I E S O N C A M P U S .
• T H E A M A O F F E R S A N A L L - I N C L U S I V E AT T I T U D E T H AT
A L L O W S T H E S T U D E N T S T O F E E L T H AT T H E Y C A N
B E N E F I T F R O M PA R T I C I PAT I N G A N D B E C O M I N G A N
A C T I V E M E M B E R .
P O I N T S O F D I F F E R E N T I AT I O N
1 1

12. • S T R AT E G Y F O C U S E S O N D E V E L O P I N G A S E R I E S O F E V E N T S , S I T E
V I S I T S , S O C I A L O U T I N G S A N D E X C L U S I V E O F F E R I N G S T O S T U D E N T S
T H AT O P T T O B E C O M E M E M B E R S O F T H E A M A
• S O C I A L A N D D I G I TA L M E A N S O F A D V E R T I S I N G A N D T W O W AY
C O M M U N I C AT I O N .
• P R O D U C T
• P L A C E
• P R I C E
• P R O M O T I O N
P R O G R A M S T R AT E G Y
1 2

13. • F I N A N C I A L S A R E
TA K E N F R O M
2 0 1 5 - 2 0 1 6 A N N U A L
B U D G E T F O R E C A S T
F I N A N C I A L S
1 3

14. • P L A N N I N G P E R I O D : S E P T E M B E R 2 0 1 5 - M AY 2 0 1 6
• I M P L E M E N TAT I O N P E R I O D : FA L L 2 0 1 6 S E M E S T E R
• E V A L U AT I O N A N D C O N T R O L P E R I O D : S P R I N G 2 0 1 6
I M P L E M E N TAT I O N - T I M E
1 4

15. - F I N A N C I A L R E S O U R C E S
- E L E C T E D E - B O A R D
- S O C I A L C H A N N E L A N D PA R T N E R S H I P S I N P I P E L I N E
- A S T R O N G W I L L P O W E R A N D P R O A C T I V E T E A M
( S O C I A L & M E M B E R S )
R E S O U R C E S
1 5

16. O R G A N I S AT I O N A L S T R U C T U R E
1 6

17. Q U A N T I TAT I V E M E T R I C S :
N U M B E R O F E N G A G E D S O C I A L M E D I A F O L L O W E R S . E N G A G E D F O L L O W E R S W I L L C R E AT E
“ B U Z Z ” A N D H A V E T H E P O T E N T I A L T O M A K E A P O S T G O V I R A L .
N U M E R I C A N D P E R C E N T I N C R E A S E I N S O C I A L M E D I A F O L L O W I N G . W I T H A N I N C R E A S E D
S O C I A L M E D I A F O L L O W I N G , T H E R E W I L L B E A L A R G E R A U D I E N C E A V A I L A B L E T O S E E T H E
N U M B E R O F S O C I A L M E N T I O N S . A L S O , T H E N U M B E R O F S P O N S O R S D E T E R M I N E D B Y O U R
M E M B E R S W I L L A L L O W U S T O M O N I T O R T H E P L A N O N A Q U A N T I TAT I V E S C A L E .
Q U A L I TAT I V E M E T R I C S :
B R A N D I M A G E ( O N C A M P U S A N D O F F C A M P U S ) B R A N D A W A R E N E S S ( O N C A M P U S ) A R E
V E R Y I M P O R TA N T T O U N D E R S TA N D H O W T H E TA R G E T A U D I E N C E I S F E E L I N G A B O U T T H E
O R G A N I S AT I O N . T H E S E T W O M E T R I C S A R E I N TA N G I B L E B U T T H E Y U N D E R P I N T H E ‘ W H Y ’
W H I C H I S H O W T H E A M A W I L L U N D E R S TA N D T H E N E E D A N D G R O W I N T O T H AT M A R K E T.
R E V I E W
1 7