2. Onderzoeksopzet
• Onderzoek onder Abonnees
• Twee tijdschrifttitels met eigen uitstraling
• Een ‘neutrale’ advertentie
• Een niet bestaand merk (eau de toilette)
3. Viva & Nouveau
Note, dit zijn niet de covers uit het onderzoek, maar covers uit 2009
5. Opzet Halo-onderzoek
• De helft van de ondervraagden zag de fake-advertentie
in het eigen blad op de normale verschijningsdatum
• De andere helft kreeg de W.Y.N.N.-advertentie los te zien
• Respondenten werd achteraf gevraagd de advertentie te
omschrijven
• Hulpmiddelen:
WaardenMonitor-items
Uitspraken uit vooronderzoek
6. HALO - effect is aangetoond indien:
wel significante verschillen bestaan tussen de testgroepen
en niet tussen de controlegroepen
VIVA-
abonnees
NOUVEAU-
abonnees
Testgroep WYNN-adv.
in Viva
WYNN-adv.
in Nouveau
Controlegroep WYNN-adv.
los
WYNN-adv.
los
Opzet Halo-onderzoek
7. W.Y.N.N. :
• heeft lichte, frisse geur
• trendy, spontaan en relaxed
• voor mensen die een uitdaging zoeken
• voor jonge vrouwen zonder kinderen
• voor vrouwen die geen meeloper
willen zijn
Halo-effect Viva
8. W.Y.N.N. is:
• verkrijgbaar bij betere parfumeriezaak
• voor gehuwde vrouwen
• voor zakelijk ingestelde vrouwen
• voor vrouwen die het belangrijk vinden
een partner te hebben
• voor vrouwen met interesse in antiek
Halo-effect Nouveau
9. Tijdschrift - effect
(advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)
In een tijdschrift wordt W.Y.N.N.
significant vaker geassocieerd met:
kwalitatief goed product verkrijgbaar bij
gespecialiseerde parfumeriezaken
voor (spontane) vrouwen
10. • advertentie is origineel, grappig
• ik kan mij voorstellen zelf W.Y.N.N. te
gebruiken
• weinig of geen ergernis
• boeiend om te bekijken
• goed en betrouwbaar merk
• getuigt van goede smaak
• is niet saai of vervelend
In een tijdschrift-context:
Tijdschrift - effect
(advertentie in tijdschrift vs advertentie sec)
11. Conclusies
• Tijdschriften kunnen meer dan het bereiken van doelgroepen
• Tijdschriften kunnen een ontvankelijke sfeer creëren voor het
bekijken en verwerken van reclame-uitingen
(behoeftencongruentie)
• Tijdschriften kunnen geadverteerde merken
een eigen betekenis meegeven
12. HALO
The medium is (at least a part of) the
message!
Is the medium the message?
