Doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015

1. 1
Doelgroeponderzoek
Sanoma/SBS 2015
Een samenvatting

2. 2
 Grootschalig kwantitatief onderzoek
 N= 2.214 (70% vrouw, 30% man)
 Doelgroep 18-65 jaar
 Marktonderzoeksbureau Ipsos
 Focus op de belevingswereld van vrouwen, o.a. zelfbeeld, geluk, zorgen, huishouden, ambitie
 Oriëntatie- en keuzeproces 9 domeinen: voeding, persoonlijke verzorging, gezondheidsproducten,
kleding, reizen/vakantie, woninginrichting, auto’s, elektronica/gadgets, financiële producten/
verzekeringen
 Voortbouwend op eerder onderzoek; trends in de tijd
Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015, uitgevoerd door Ipsos

3. Zelfbeeld en geluk

4. 4
Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven?
(som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken). Betreft vrouwen 18-65 jaar (N=1.425)
Wat is haar zelfbeeld (door de tijd heen)?
Vrouwen zien zichzelf als betrouwbaar, eerlijk en zorgzaam
Top 10 eigenschappen
2015 2010 2005
1 Betrouwbaar Zorgzaam Eerlijk
2 Eerlijk Betrouwbaar Sociaal
3 Zorgzaam Eerlijk Betrouwbaar
4 Behulpzaam Vriendelijk Zorgzaam
5 Vriendelijk Sociaal Behulpzaam
6 Sociaal Behulpzaam Vriendelijk
7 Trouw Trouw Trouw
8 Rustig Spontaan Spontaan
9 Spontaan Rustig Serieus
10 Vrolijk Vrolijk Vrolijk

5. 5
Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven?
(som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken)
% significant verschil
Wat is haar zelfbeeld (in vergelijking met dat van mannen)?
Meer vrouwen dan mannen zijn -naar eigen zeggen- eerlijk en zorgzaam
50%
41%
24%
39% 42%
32%
24%
40%
12%
21% 23% 24%
10% 13%
46% 45% 45% 42% 41% 37%
29% 29%
22% 21% 21% 20% 16% 14%
betrouwbaar
eerlijk
zorgzaam
behulpzaam
vriendelijk
sociaal
trouw
rustig
spontaan
vrolijk
bescheiden
serieus
onzeker
onafhankelijk
Man VrouwTop 14 eigenschappen % significant verschil
Jonge vrouwen zijn vaker
vrolijk, onzeker, spontaan
of ambitieus; oudere
vrouwen zijn vaker
zorgzaam, behulpzaam of
sociaal

6. 6
78%
73%
73%
75%
70%
69%
42%
55%
53%
40%
73%
40%
58%
53%
80%
80%
78%
73%
73%
70%
66%
61%
58%
55%
53%
53%
51%
49%
Mijn hobby(’s)
Mijn vrienden
Mijn familie
Vakantie en reizen
Muziek luisteren
Mijn echtgenoot/partner
Boeken
Mijn favoriete tv-programma
Mijn kinderen
Mijn tuin
Seks
Mijn huisdieren
Mijn computer
Tijd op het Internet
Man
Vrouw
Wat maakt haar gelukkig (in vergelijking met mannen)?
Vrienden en familie belangrijker voor vrouwen, seks en de computer voor mannen
Top 14 eigenschappen
Vraag: In hoeverre bent u het eens met de uitspraak: Ik word gelukkig van… (top 14 vrouwen) | % significant verschil
51% van de vrouwen
beoordeelt haar
geluksgevoel met een 8 of
hoger

7. Zorgen en dromen

8. 8
40%
35%
27%
28%
26%
33%
26%
28%
19%
15%
56%
41%
35%
33%
25%
25%
24%
23%
23%
20%
Gezondheid van mijzelf en/of van dierbaren
Oorlog, situatie in de wereld
Toename geweld in Nederland
Werkloosheid
Hogere prijzen
Radicalisering
Intolerantie
Economische crisis
Veiligheid op straat
Terroristische aanslag
Man
Vrouw
Vraag: waarover maakt u zich persoonlijk zorgen? (top 10) | % significant verschil
Waarover maakt ze zich zorgen (in vergelijking met mannen)?
Vrouwen hebben meer zorgen dan mannen
Jonge vrouwen zijn
zorgelozer dan oudere
vrouwen
Top 10

9. 9 Vraag: Wat is de belangrijkste droom of ambitie die u in de komende vijf jaar wilt waarmaken?
Wat zijn haar dromen en ambities (per leeftijdsgroep)?
Het liefst een verre reis
Top 5
< 35 jaar 35-54 jaar 55+
1 Kinderen krijgen Een andere baan Een (wereld)reis maken
2
Verhuizen Een (wereld)reis maken
Meer tijd besteden met
vrienden en familie
3
Een andere baan Verhuizen
Meer tijd besteden aan een
hobby
4
Een (wereld)reis maken
Meer tijd besteden aan een
hobby
Minder of niet meer werken
5
Samenwonen
Meer tijd besteden met
vrienden en familie
Verhuizen

10. Huishouden

11. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Wassen van kleding
Strijken van kleding
Schoonmaken toilet
Schoonmaken bad/douche
Bedden opmaken/verschonen
Door de week koken
Kinderen klaarmaken voor school
Dagelijkse boodschappen doen
Administratie/financiën doen
In het weekend koken
Kinderen uit school halen
Wekelijkse boodschappen doen
Kinderen ’s ochtends naar school brengen
Stofzuigen, stoffen, ramen wassen, e.d.
Grote huishoudelijke klussen doen
Het huis of delen ervan opruimen
Afwassen; vaatwasser in-/uitruimen
Kinderen in bad doen
Verzorgen van eventuele huisdieren
Kinderen naar bed brengen/voorlezen
Tuinieren
Vuilnis buiten zetten
Kleine huishoudelijke klussen
Altijd door mij Vaker door mij dan door mijn partner Beide partners ongeveer even vaak
Vaker door mijn partner dan door mij Altijd door mijn partner Anders/ niet van toepassing
11 Vraag: Kunt u aangeven door wie het betreffende klusje doorgaans wordt gedaan? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen)
Hoe is de taakverdeling in het huishouden?
Traditionele huishoudtaken vaker door vrouwen (en dat is niet veranderd afgelopen 10 jaar)

12. 12
Hoe is de taakverdeling in het huishouden?
Tweederde van de vrouwen doet het merendeel, en toch…
29%
56%
12%
2%
33%
52%
14%
2%
31%
53%
13%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Heel tevreden Wel tevreden Niet zo tevreden Helemaal niet tevreden
2015 2010 2005
Vraag: In hoeverre bent uzelf tevreden met de verdeling van taken op dit moment? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen)
11% van alle vrouwen
heeft een huishoudelijke
hulp, 27% zou een hulp
in de huishouding willen
hebben

13. Sociale netwerken

14. 14
Wat vindt ze van online communicatie?
De meningen over sociale netwerken zijn verdeeld
Vrouwen
2015
Vrouwen
2010
Mannen
2015
Sociale netwerken zijn meer iets voor jonge mensen 15% 27% 21%
Ik vind mobiel internet een uitkomst 58% 25% 65%
Ik word er onrustig van continu bereikbaar te zijn 31% 24% 27%
Door communicatie via het internet zijn contacten
oppervlakkiger geworden
46% 33% 55%
Dankzij het internet doe ik minder vaak een miskoop 27% 26% 44%
Sociale netwerken geven mij een rijker sociaal leven 27% 18% 20%

15. Segmentatie

16. De omvang van de vijf vrouwsegmenten
16
Gewetensvolle
dame
Behulpzame
buurvrouw
Impulsieve
fasionista
Dynamische
socialista
Vitale
genietster
20% 12%
22%
33%
13%
De Impulsieve fashionista vindt in vergelijking met de
andere vrouwen meer haar geluk bij materialistische
zaken, zoals haar computer, telefoon en auto. Ook
haar favoriete tv-programma en tijdschrift maakt haar
meer gelukkig dan de andere vrouwen.
De Gewetensvolle dame ziet zichzelf als zorgzaam en
eerlijk. Zij is het meest geïnteresseerd in voeding,
reizen en woninginrichting en vindt haar geluk meer in
religie dan de andere vrouwen.
De Dynamische socialista wordt net als de Impulsieve
fashionista meer dan gemiddeld gelukkig van haar
mobiele telefoon, whatsappen, social netwerken en
winkelen.
De Behulpzame buurvrouw hecht veel waarde aan
eerlijkheid. Zij ziet zichzelf vooral als eerlijk en
behulpzaam. Ze is het meest geïnteresseerd in
voeding, reizen en persoonlijke verzorging.
De Vitale genietster vindt in vergelijking met de andere
vrouwen meer haar geluk bij vrienden, sporten, werk en
boeken lezen. Ze is het meest geïnteresseerd in
voeding, reizen en kleding.

17. 17
Meer weten over het Doelgroeponderzoek
Sanoma/SBS 2015?
Neem contact op met je accountmanager bij Sanoma of SBS